四大領域勢引發(fā)家紡企業(yè)爭奪戰(zhàn)

  假日經(jīng)濟、禮品經(jīng)濟、婚慶經(jīng)濟，加之如今漸成潮流的家居換裝，已成為眾多家紡企業(yè)緊盯的四大渠道財富，被視為重要的銷售點。多地市場發(fā)現(xiàn)，無論是北京、上海等一線城市，還是二三線城市，這四大領域的消費已然帶動家紡銷售業(yè)績攀升。隨著人們消費水平的提升、消費觀念的改變，這四大領域勢必引發(fā)新一輪家紡企業(yè)的爭奪戰(zhàn)。

  江蘇：夏涼消費大有潛力

  在江蘇南京，了解到入夏后各大商場的家紡品牌幾乎都在進行夏涼產(chǎn)品的促銷，眾多家紡品牌的專賣店里也繼推出買贈、打折等活動。不少商家表示，“五一”前后是夏涼家紡品的銷售高峰。

  “進入夏季南方的氣溫上升很快，考慮到蚊蟲漸漸多了，所以我和妻子購置了一套蚊帳�！痹谀暇┠成虉�水星家紡的專柜前，消費者許先生說道。據(jù)該專柜導購介紹，今年夏涼產(chǎn)品的銷售尤其以蚊帳和涼席的購買者居多。比如“清涼價”均為258元的抗菌防螨仿藤席、紫色熏衣草藤席、金銀花仿藤席月銷量都不少，另外“清涼價”168元的碧水清蓮提花藤席也很受消費者鐘愛。

  除外來品牌外，江蘇當?shù)氐募壹徠髽I(yè)也早已開始深挖夏涼市場。堂皇家紡相關(guān)負責人表示，從今日4月份開始，堂皇旗下200多家專賣店不含商場專柜已統(tǒng)一了櫥窗形象，并推出系列新品，目前銷售都還不錯。而最新上架的夏涼家紡品，包括12款夏被、5款蚊帳、6款涼席是本季專柜的銷售亮點和增長點。

  綜合市場情況來看，夏涼產(chǎn)品的消費多集中在中低收入消費人群中，而他們正是現(xiàn)在乃至我國未來最為龐大的消費群體。以中國3億戶家庭來計算，如果平均每戶每年花費100元購置夏涼家紡品的話，那么一個夏季的銷售總額將達到300億元，如此驚人的數(shù)字表明夏涼產(chǎn)品市場大有潛力。在企業(yè)精耕細作以減弱季節(jié)性限制的影響后，春夏市場勢必釋放出巨大贏利空間。

  北京：家居換裝趨勢漸顯

  春夏季節(jié)，走訪北京市的中友百貨、王府井百貨大樓等多家客流量較大的商場發(fā)現(xiàn)，在涌向各品牌柜臺的消費者中，換裝是他們購物的首要選擇，給自己換裝，自然也要給家換上春夏靚裝，讓家居告別冬日的厚重迎來春夏的清新。

  其實，各大家紡品牌早已做足了功課，打眼望商場里各個品牌的專柜，幾乎都在顯眼位置立起了打折、滿減等優(yōu)惠標牌，展示區(qū)里也更換了最新上架的床品和配飾，欣欣然等著消費者來選購。

  在西單中友百貨惠誼家紡的專柜前“滿100減40”的促銷招牌很是醒目，專柜促銷員稱：“今年北京回暖本身就晚，加上五一商場的活動力度比較大，所以很多人都趁著這幾天休息來給家里購置春夏家紡用品，新上架的幾款春夏床品銷量都還不錯�！�

  除惠誼家紡外，看到夢潔、羅萊、富安娜、馨亭、ESPRIT等多個國內(nèi)知名家紡品牌也都有參加活動的床品和配飾，且優(yōu)惠幅度基本都低于六折，另外夕才兒美術(shù)館等毛巾品牌也針對五一假期推出了10元——35元的特價款毛巾和99元的浴巾�！斑@可比平時打五折都便宜�！苯�(jīng)過身邊的一位年輕女士小聲說道，隨后她便上前挑選了起來。

  在羅萊專柜外，拎著“戰(zhàn)利品”的郭女士笑著說：“老公平時工作比較忙，這三天假期趁著商場打折，我們集中一天時間購物，給家里買了兩套春夏季更換的四件套，還給孩子買了一條夏涼被、一條浴巾，床品打完折的價格也就五六百元，夏涼被和浴巾也有折扣優(yōu)惠，細算一下省了不少呢�！�

  多名采購了家紡用品的消費者，他們普遍反映喜歡在假日商場打折季給家中采購物品，原因很簡單：品牌產(chǎn)品質(zhì)量比較放心，且價格又有優(yōu)惠，可謂價優(yōu)物美。

  隨著現(xiàn)今人們對生活品質(zhì)要求的不斷提升，家紡用品不再僅僅是生活必需品，而逐漸具有了家居裝飾品的功效。走進百姓家中，一套床品鋪一季的景象早已被不同風格床品隨季節(jié)而換，且居室內(nèi)多有各式圖案、造型的抱枕、靠墊、窗簾、地毯、毛巾等家紡品搭配、裝扮的新時尚家居風所替代。據(jù)幾家品牌專柜促銷員的估算，為換季給家居換裝而購置家紡用品的消費者在五一期間大約占到專柜銷量的三分之一。

  河南：禮品家紡勢頭正勁

  隨著消費市場的升溫，河南各大商場、批發(fā)市場都的家紡促銷活動如火如荼。走訪鄭州床上用品批發(fā)市場、鄭州國際錦榮輕紡城、鄭州王府井百貨等幾家家紡批發(fā)市場和商場發(fā)現(xiàn)，禮品家紡銷售不俗。

  在鄭州千針坊家紡專店，店長稱，店里的家紡禮品業(yè)務已占整店銷售額的三成以上，其中，以床品四件套和被子銷量最多，價位大致在200元-300元之間，材質(zhì)以純棉為主。

  在王府井百貨的家紡銷售區(qū)，夢潔、MINE品牌的專柜前，都立有“滿200元，減60元”的標牌，羅萊家紡打出高檔床品“原價5399元，現(xiàn)價4999元”的招牌，富安娜家紡則標出“新品上架，滿額贈”的海報，富安娜的店長解釋道：“如消費滿3999元，就贈送羊毛被和聚酯印花毛毯各1條。”其他商場的家紡專區(qū)也紛紛以打折、降價、返送的方式吸引顧客。