家紡網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者需轉(zhuǎn)變從便宜心理

      前不久央視《每周質(zhì)量報(bào)告》把目光聚焦在了家紡行業(yè)，曝光了一些不合格家紡產(chǎn)品，其中不少為消費(fèi)者幾乎沒(méi)有聽(tīng)過(guò)的品牌，也有部分是走超市渠道的品牌，而這些品牌所售產(chǎn)品均為中低檔價(jià)位，不禁讓人聯(lián)想到網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)上，正進(jìn)行著一場(chǎng)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)之戰(zhàn)。不僅消費(fèi)者持有從眾從便宜得購(gòu)物心理，而且商家們也為了搶占資源，盲目低價(jià)沖入市場(chǎng)。不少消費(fèi)者迷茫，同樣的品牌家紡產(chǎn)品，為什么線上線下價(jià)格懸殊?

      早些時(shí)候有人說(shuō)，網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品是省去了幾道“轉(zhuǎn)賣”環(huán)節(jié)所以價(jià)格低，也有家紡行業(yè)人士表示，線上部分低價(jià)產(chǎn)品是處理品、滯銷品或者電商特供品。但隨著電子商務(wù)成本的上升，家紡品牌網(wǎng)店猶如實(shí)體直營(yíng)店，網(wǎng)上小店猶如實(shí)體雜牌店，兩者需要消耗的成本費(fèi)用旗鼓相當(dāng)。不少網(wǎng)友已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)，現(xiàn)在網(wǎng)上購(gòu)買的東西價(jià)格跟實(shí)體店差不多，有些網(wǎng)上小店比實(shí)體店還貴。

      網(wǎng)購(gòu)本不應(yīng)該是個(gè)低價(jià)品市場(chǎng)，只是現(xiàn)有渠道中的一種擴(kuò)充，滿足不同消費(fèi)群體購(gòu)物習(xí)慣。在以前沒(méi)有品牌意識(shí)的時(shí)候，消費(fèi)界流傳著不少名話：大家買的總不會(huì)錯(cuò);貨比三家;當(dāng)品牌出現(xiàn)后，大家開始認(rèn)準(zhǔn)品牌購(gòu)買，相信品牌�，F(xiàn)在這一個(gè)輪回又出現(xiàn)在網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)，消費(fèi)者喜歡買有很多人買過(guò)的產(chǎn)品;同樣的產(chǎn)品不停地搜索比較;于是出現(xiàn)了“爆款”、“全網(wǎng)最低價(jià)”等熱詞，不少品牌家紡進(jìn)入電子商務(wù)渠道也是加入這個(gè)行列，忘記了自己品牌的身份。

      經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的發(fā)展后，有不少品牌企業(yè)開始覺(jué)醒，欲想重振網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)聲譽(yù)，樹立品牌形象，先是羅萊家紡率先提出要實(shí)現(xiàn)線上線下同價(jià)，嘗試o2o模式;莎鯊家紡進(jìn)入電商渠道繼續(xù)堅(jiān)持中高端路線，全網(wǎng)銷售產(chǎn)品價(jià)位不低于五百元;再是近日寶縵家紡發(fā)表聲明，要實(shí)現(xiàn)線上線下價(jià)格統(tǒng)一。其實(shí)當(dāng)這些家紡傳統(tǒng)品牌剛進(jìn)入網(wǎng)購(gòu)渠道時(shí)，紛紛以子品牌或者電商品牌入駐，但又想借助主品牌影響力復(fù)制消費(fèi)群體，不幸落得兩難境地。

      想要權(quán)衡好線下和線上渠道，不傷害品牌在消費(fèi)者心目中的形象，不損害消費(fèi)者和經(jīng)銷商們的利益關(guān)系，家紡品牌企業(yè)需要嘗試和走的路還有點(diǎn)漫長(zhǎng)，但是實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一價(jià)格將是未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，也不失為一個(gè)改變目前低價(jià)低質(zhì)，消費(fèi)者利益無(wú)法保障的良性辦法。

      網(wǎng)購(gòu)改變了我們的生活，但是生活質(zhì)量不因此而改變。當(dāng)沒(méi)有品牌的時(shí)候，消費(fèi)者需要一雙火眼金睛去辨別商品，當(dāng)消費(fèi)者信任品牌的時(shí)候，希望家紡品牌也不要讓人失望，家紡網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)從眾從便宜心理有待轉(zhuǎn)變，更需要家紡品牌企業(yè)的正確引導(dǎo)。