功能性家紡的制高點(diǎn)在“可信度”

在第19屆中國國際家紡展上，中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長楊兆華表示，功能性家紡一定是家紡行業(yè)未來的發(fā)展方向，因?yàn)殡S著生活質(zhì)量的提高，消費(fèi)者對家紡產(chǎn)品的要求也將不斷提升，有些特殊的要求需要功能性家紡來幫助實(shí)現(xiàn)，如防螨、吸濕、排汗、阻燃、抗紫外線、降甲醛等，而未來，隨著消費(fèi)者生活理念的進(jìn)步，他們對功能性家紡的需求程度將不斷增大，因此，功能性家紡的市場前景非常廣闊。
　　與此同時，近幾年家紡展也都非常重視對功能性家紡企業(yè)的招展力度，夢百合、諾依曼、賽諾、貝趣等以功能性家紡著稱的品牌都成為了家紡展會上的�？�。
　　亮出“殺手锏”
　　對于功能性家紡來說，產(chǎn)品特性是最關(guān)鍵的賣點(diǎn)。在展會上，貝趣、諾依曼、夢百合等功能性家紡品牌都打出了“源自航天技術(shù)”的宣傳語。
　　雖然同是拿航天技術(shù)說事，每個品牌卻極力表現(xiàn)出自己產(chǎn)品的特別之處。諾伊曼市場部經(jīng)理談剛向記者透露，早在2008年9月，諾伊曼就成為中國航天事業(yè)合作伙伴，諾伊曼產(chǎn)品的核心技術(shù)來自航天科技，該產(chǎn)品是上世紀(jì)80年代美國太空總署為緩沖宇航員在升空和著陸時腰部、臀部承受的巨大壓力專門研制的一種神奇材料。在瑞典經(jīng)歷8年23000多例臨床試驗(yàn)后，證實(shí)它有防止脊椎彎曲，緩解頸椎不適，促進(jìn)血液循環(huán)，減少翻身次數(shù)的效果。
　　“諾依曼材質(zhì)具有恒定溫度、記錄睡眠溫度的功能。”談剛指著一款枕頭說，“這個枕頭具有正反兩面，一面采用諾依曼膠，具有保溫的效果，另一面采用啫喱清涼墊，能夠在夏天一直保持涼爽，因此這款諾依曼枕頭能夠真正做到冬暖夏涼�！贝送猓�諾依曼的產(chǎn)品不僅包含床上用品，還涉及車內(nèi)紡織品，該品牌與F1賽車合作，為跑車提供高級坐靠墊。
　　另一個丹麥品牌夢百合的品牌渠道部大區(qū)經(jīng)理朱磊向記者表明：“夢百合太空記憶棉枕頭，兩頭高中間低的獨(dú)特造型完全貼合人體頸椎的生理曲線，符合人體工學(xué)原理，科學(xué)分散頭頸部壓力，有效支撐頭與頸椎，徹底放松頭頸肌肉，能夠讓人迅速入眠。同時，夢百合產(chǎn)品還具有防菌抗螨、透氣吸濕的功效。”
　　除此之外，朱磊還特別強(qiáng)調(diào)了品牌獨(dú)有的“非溫感”技術(shù)，他說：“一般的記憶枕，在14度以下會變硬，而采用非溫感技術(shù)的記憶枕則不會受外界溫度的影響。如普通的記憶枕，在冬天溫度變低時會變得又硬又涼，夏天高溫時，又軟又熱，而夢百合采用國際最新科技‘超柔脹氣——低溫感慢回彈技術(shù)’，保持穩(wěn)定的產(chǎn)品特性，低溫度感應(yīng)兼具零壓力，是最新一代高科技零壓力技術(shù)，更好的滿足了消費(fèi)者對舒適感所提出的要求。同時，夢百合還是國家圍棋隊(duì)的指定供應(yīng)商�！�
　　重塑“可信度”
　　在描述產(chǎn)品具有諸多功能性時，許多品牌還提到了自己的產(chǎn)品功能均擁有國內(nèi)的第三方認(rèn)證和檢測報(bào)告，有些品牌甚至表示，還擁有歐洲國家苛刻的國際認(rèn)證。
　　品牌如此謹(jǐn)慎、認(rèn)真地表明產(chǎn)品功能的可信性，與當(dāng)下混亂的功能性家紡市場秩序不無關(guān)系。
　　朱磊說：“功能性家紡主要具有改善身體狀況的功能，但并沒有治病的功效，有些品牌在向消費(fèi)者推薦功能性家紡時會打‘擦邊球’，誤導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品能夠治病，這對于整個功能性家紡行業(yè)來說，具有致命的傷害，會讓消費(fèi)者對功能性家紡的真正特性產(chǎn)生誤解和不信任，繼而阻礙整個行業(yè)的有序發(fā)展�！�
　　談剛也表示，功能性家紡是一個新興的行業(yè)，目前有些行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)無法追溯，這就造成了許多產(chǎn)品之間價格差距大，功能性沒有統(tǒng)一的評定標(biāo)準(zhǔn)�！澳壳埃瑖鴥�(nèi)關(guān)于保健寢具產(chǎn)品的相關(guān)認(rèn)證還不完善，不過德國、荷蘭、意大利等國家已經(jīng)有了相對完善的行業(yè)評定標(biāo)準(zhǔn)，諾依曼在產(chǎn)品銷售時，會提供這些國家出示的質(zhì)檢報(bào)告，確保產(chǎn)品的安全可靠�！闭剟傉f道。
　　同時，這些企業(yè)也呼吁行業(yè)盡快出臺相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，治理行業(yè)亂象。
　　對于行業(yè)未來的發(fā)展前景，不同品牌的回答基本相同。朱磊說：“傳統(tǒng)的家紡床上用品發(fā)展步伐已經(jīng)逐步放緩，因此，一些細(xì)分的家紡品類，如功能性家紡就占據(jù)了很大的發(fā)展空間，從現(xiàn)在的市場發(fā)展情況來看，功能性家紡起碼還能火5~8年的時間。目前，歐洲許多發(fā)達(dá)國家以及日本等比較注重養(yǎng)生國家的消費(fèi)者，基本上都用乳膠枕代替了傳統(tǒng)的枕頭，未來這種生活方式將逐步被中國的消費(fèi)者所接受�！�
　　杭州貝趣公司營銷總監(jiān)龔曉軍也表示，現(xiàn)在人們對高品質(zhì)睡眠的需求越來越大，睡眠產(chǎn)品有很大的發(fā)展空間。據(jù)預(yù)測，中國健康睡眠產(chǎn)業(yè)年市場容量達(dá)5000億元，每年以45%的速度快速遞增。
　　談剛對此看法表示認(rèn)同，他說：“人們在溫飽之余，考慮最多的便是健康，優(yōu)質(zhì)的睡眠是保證健康的基礎(chǔ)，功能性家紡能夠有效改善人們的睡眠質(zhì)量，因此未來功能性家紡市場的容量不容小覷�！�