“結(jié)婚潮”預(yù)熱婚慶家紡市場

　　如今，許多新人都忙碌著領(lǐng)證結(jié)婚、舉行婚宴，期盼自己的婚禮可以為新的一年增添一份喜慶。這股結(jié)婚熱潮同時(shí)推動(dòng)了婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務(wù)、婚宴、珠寶首飾、婚慶家紡等消費(fèi)行業(yè)，為婚慶行業(yè)帶來了銷售高峰。

　　近日，記者在走訪北京床上用品市場時(shí)發(fā)現(xiàn)，許多家紡品牌都推出了以婚慶為主題的系列新品，來爭奪婚慶市場。從趨勢(shì)上來看，今年的婚慶家紡設(shè)計(jì)不再拘泥于傳統(tǒng)的大紅色調(diào)，更多新興的自然元素以及現(xiàn)代設(shè)計(jì)工藝的加入，讓婚慶家紡產(chǎn)品增添了時(shí)尚色彩。

　　顛覆傳統(tǒng)大紅色

　　一般來說，中國人在結(jié)婚時(shí)都偏愛用紅色做裝飾，床上用品自不例外。人們選用紅色是希望圖個(gè)吉利熱鬧，讓大喜的日子能更添幾分喜慶。

　　中國家紡設(shè)計(jì)中心主任徐行健說：“在圖案上，婚慶床品大多以素有‘國色天香’、‘花中之王’的牡丹為設(shè)計(jì)元素，花大色艷，雍容華貴；在色彩上，多利用紅色的明暗變化，使花形立體飽滿。枕邊則以細(xì)膩、寫實(shí)的蘇繡手法再現(xiàn)牡丹神韻，與絎縫工藝相呼應(yīng)，使產(chǎn)品的柔美感更為突出。同時(shí)在產(chǎn)品的命名上，婚慶類家紡意在營造出一種‘喜慶吉祥’的氛圍，許多產(chǎn)品在定位時(shí)還被賦予了濃厚的傳統(tǒng)婚慶文化，如用‘天長地久’、‘花嫁紅妝’等字眼來迎合現(xiàn)代新婚夫婦追求浪漫愛情的心理需求�！�

　　在采訪過程中，記者還了解到，如今消費(fèi)者在挑選婚慶類家紡產(chǎn)品時(shí)的審美標(biāo)準(zhǔn)也發(fā)生了巨大的變化。以前，紅色是新人新房里的主色調(diào)，床上放的紅色被子越多，就顯得越喜慶，有的人家甚至達(dá)10條之多。不過，現(xiàn)在這一情況有所變化�！昂芏嘈氯烁�愿意從實(shí)用性的原則出發(fā)，選擇顏色較為清爽的家紡產(chǎn)品，如淡粉色、粉藍(lán)色等，甚至還有人選用與傳統(tǒng)婚慶截然相反的米白、翡翠綠等顏色的床上用品�！蔽鲉紊虉隽_萊家紡專柜的銷售人員對(duì)記者說道。

　　在采訪時(shí)，正好有一對(duì)新人前來挑選結(jié)婚用的床上產(chǎn)品，他們表示，選擇床品的第一要素是舒適美觀，紅色鮮艷而濃烈的床品，雖然能夠給人帶來很強(qiáng)的視覺沖擊力，增添結(jié)婚時(shí)的喜慶氣氛，但并不利于睡眠和休息，因此紅色床品并不實(shí)用。

　　來自民政部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：中國每年有近1000萬對(duì)新人喜結(jié)良緣，全國每年因結(jié)婚產(chǎn)生的消費(fèi)總額已達(dá)2500億元。巨大的婚慶消費(fèi)不但促進(jìn)了婚慶禮服、影樓等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也促進(jìn)了婚慶家紡的繁榮。目前，80后正值結(jié)婚高峰年齡，是婚慶類產(chǎn)品的主要消費(fèi)人群，因此，婚慶類家紡產(chǎn)品的設(shè)計(jì)首先要符合80后的審美標(biāo)準(zhǔn)。

　　“現(xiàn)在婚慶床品已從以往的單一紅色逐步向多色系發(fā)展，如粉紅、紫色、豆沙色等，這些采用了異于傳統(tǒng)婚慶顏色的床品越來越多地受到 80后消費(fèi)者的喜愛，”江蘇金太陽紡織科技有限公司策劃經(jīng)理許利國對(duì)記者說，“通常一套婚慶床品的售價(jià)都在幾千元以上，因此很多80后消費(fèi)者都希望能夠買到既有喜慶意味又有婚后實(shí)際用途且具備婚慶家紡風(fēng)格的婚床床品。例如，在大面積的紅色中適當(dāng)加入一些其他的顏色，從而減弱大面積紅色所帶來的刺激性�！�

　　“對(duì)于講究個(gè)性，勇于突破傳統(tǒng)觀念束縛的80后消費(fèi)者來說，濃重的紅色顯得過于艷俗，因此我們主張?jiān)诋a(chǎn)品的設(shè)計(jì)中將中國古典元素與現(xiàn)代風(fēng)格相結(jié)合。顏色雖以紅色為主，但并不拘泥于傳統(tǒng)的中國紅，而是融入更時(shí)尚且多元化的紅色，如酒紅色、藏紅色等；在圖案的選擇上，除了具有中國特色的牡丹、蝴蝶等圖紋，還增加了具有歐式味道的薔薇花、玫瑰花等，既滿足了父輩們對(duì)傳統(tǒng)的遵從，也符合年輕人對(duì)時(shí)尚的追寵�！毙煨薪≌f道。

　　在家紡業(yè)內(nèi)享有“婚慶家紡專家”稱號(hào)的仙合家紡總經(jīng)理蔣華峰也表示，現(xiàn)代的年輕人對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的要求不斷提高，紅色作為婚慶產(chǎn)品的主打色，要紅得時(shí)尚才能符合年輕人的口味。

　　追求個(gè)性新潮設(shè)計(jì)

　　80后一般都具有較好的教育背景和富足的生長環(huán)境，因此培養(yǎng)出了他們追求高品質(zhì)生活的特點(diǎn)�！�80后在選擇床品時(shí)很挑剔，這讓不少家紡企業(yè)在設(shè)計(jì)新品時(shí)絞盡腦汁，為了能夠抓住這批消費(fèi)能力強(qiáng)、容易沖動(dòng)消費(fèi)的客戶群體，很多家紡企業(yè)專門推出了極富個(gè)性的婚慶床品，以迎合80后的口味，”許利國對(duì)記者說，“我們不僅在床品的設(shè)計(jì)上運(yùn)用了很多時(shí)尚流行元素，而且還在床品的織造中運(yùn)用了一些高科技，用能夠彰顯自身個(gè)性的設(shè)計(jì)吸引年輕人的目光。

　　例如，在以刺繡、金色印花和具有吉祥寓意圖案為主的傳統(tǒng)婚慶床品設(shè)計(jì)中加入現(xiàn)代、簡約、時(shí)尚的裝飾性元素，如心形的圖案、夸張的刺繡等，既展現(xiàn)了歷史悠久的東方文化又體現(xiàn)了時(shí)尚俏皮的現(xiàn)代文明�！�

　　明超國際家紡新推出的婚慶產(chǎn)品“情真意切”在設(shè)計(jì)理念上就比較符合80后的審美需求，僅從名字上就可以看出，80后不僅需要“愛的浪漫”，也同樣需要“愛的真切”。為了表達(dá)這份真情切意，該產(chǎn)品在面料的選擇和拼配上努力做到精益求精，將印花、提花、繡花、絎縫等多種工藝進(jìn)行了巧妙的結(jié)合，使得浪漫的情調(diào)在想象中飛舞，喜悅的心情在溫馨中釋放，可謂做足了文章。

　　另一款新品“藍(lán)黛風(fēng)情”是一款“準(zhǔn)婚慶”產(chǎn)品，它的定位是，可作婚慶產(chǎn)品也可作禮品，這樣的考慮無形中就多了一份熱銷的籌碼�！八{(lán)黛風(fēng)情”在設(shè)計(jì)上同樣采取多種工藝相結(jié)合的手法，但在面料和花色上與“情真意切”有所不同。雖然同樣以浪漫做基調(diào)，“情真意切”更強(qiáng)調(diào)熱烈的情緒和裝飾性效果，而“藍(lán)黛風(fēng)情”則采用純棉斜紋印花面料，更注重產(chǎn)品的實(shí)用性。

　　80后消費(fèi)群體不僅十分注重個(gè)性新潮的設(shè)計(jì)，而且對(duì)于床品是否綠色環(huán)保也很在意�！按采嫌闷焚|(zhì)量的好壞直接影響人們的身體健康以及精神狀態(tài)。 80后從小就沒吃過苦，被父母捧在掌心里，吃的、用的都是最好的，加上現(xiàn)在的生活水平日益提高，這個(gè)年齡段的大部分消費(fèi)者都會(huì)買最健康、最舒服的床品，” 西單商場羅萊專柜的銷售人員對(duì)記者說，“如采用了大豆纖維、竹炭纖維、牛奶纖維等成分制造的床品最受80后消費(fèi)者的喜愛�！�

　　婚紗照印上被子受青睞

　　把自己的結(jié)婚照印在被子、枕頭、靠枕等婚慶家紡用品上，無疑成為了一對(duì)對(duì)新人營造浪漫“洞房氣息”的手段。在采訪中記者發(fā)現(xiàn)，目前，一些商場和部分床上用品專賣店內(nèi)已有商家為準(zhǔn)新人們推出了量身定制的個(gè)性婚慶床品，據(jù)了解，這些個(gè)性化床品服務(wù)，自推出后就受到了準(zhǔn)新人們的廣泛青睞。

　　在北京翠微百貨一家床上用品專柜，一套印有婚紗照的床上用品顯得格外與眾不同。記者在該店采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，這套婚紗床品的被套正中和幾個(gè)枕頭上均印有新人的婚紗照。銷售人員介紹，印有婚紗照的數(shù)碼婚慶床品是他們近期才推出的。準(zhǔn)新人只要提供自己的婚紗照或生活照，廠家就會(huì)在一個(gè)月內(nèi)專門為準(zhǔn)新人訂做一套與眾不同的床品。當(dāng)然，由于要專門訂做，數(shù)碼婚慶床品與同等質(zhì)量的床品相比，價(jià)格要貴50%左右，但這些更具有紀(jì)念意義的個(gè)性化床品仍然受到很多準(zhǔn)新人的歡迎。

　　除在床品上印婚紗照外，一些商家為吸引顧客，還推出了免費(fèi)為顧客繡名的服務(wù)。在國貿(mào)床上用品專賣區(qū)，記者發(fā)現(xiàn)，部分品牌的婚慶套裝可免費(fèi)為顧客在枕頭袋上繡上準(zhǔn)新人的名字和結(jié)婚紀(jì)念日。據(jù)某家紡品牌專賣店的銷售人員介紹，除了準(zhǔn)新人外，一些時(shí)尚的年輕人或父母們，也會(huì)要求為自己或子女訂做印有生活照的床品。