家紡存活與否在于轉(zhuǎn)型

品牌化趨勢明顯
　　
　　從這個具有行業(yè)“風(fēng)向標(biāo)”意義的國際家紡展來看，家紡市場依然不小，而品牌化發(fā)展的行業(yè)轉(zhuǎn)型趨勢已經(jīng)確立。繼去年各項數(shù)據(jù)均打破歷史記錄后，今年家紡展規(guī)模再次升級，有31個國家和地區(qū)的1322家展商參展，其中國內(nèi)展商977家，海外展商345家。
　　
　　家紡企業(yè)紛紛亮出最新研發(fā)成果和最優(yōu)產(chǎn)品。以床品品牌館為例，富安娜、羅萊、水星、寶縵等知名度頗高的品牌無一缺席，呈現(xiàn)或唯美、或奢華（奢華裝修效果圖）、或清新、或簡約（簡約裝修效果圖）的品牌設(shè)計風(fēng)格，品牌辨識度高、細分市場清晰，給眾品牌差異化發(fā)展、避免低價惡性競爭帶來希望。而余杭、海寧、桐鄉(xiāng)、南通、紹興等家紡主力產(chǎn)業(yè)集群區(qū)集中亮相，以品牌比高下，而不再以產(chǎn)能論英雄。
　　
　　消費者“一站式采購”、“生活方式消費”的新理念也受到企業(yè)關(guān)注，整體方案營銷成為眾品牌的選擇，這可以培養(yǎng)消費者更高的品牌忠誠度，而且利潤率也更高。此次家紡展強調(diào)“大家紡”概念，打造整體家居體驗館式的展示。展品涵蓋窗簾（窗簾裝修效果圖）、沙發(fā)（沙發(fā)裝修效果圖）布、記憶/功能枕、芯被類羽絨制品、毛巾、廚浴用紡織品以及皮革壁布、家居飾品和毯類等眾多品類。
　　
　　內(nèi)外兩個市場都火爆
　　
　　家紡產(chǎn)業(yè)的回暖，也得益于國際國內(nèi)兩個市場的經(jīng)營。業(yè)內(nèi)人士介紹，中國家紡行業(yè)目前總體運行質(zhì)量良好，生產(chǎn)增長平穩(wěn)。一方面，國際市場多元化趨勢加快，出口增長強勁，另一方面，內(nèi)銷保持較好增長，成為行業(yè)發(fā)展支柱。一家參展供應(yīng)商說，前幾年降了近一半的國際市場銷售額近來有所回升，而他在國內(nèi)也找到了長期合作的買家。
　　
　　此次展會邀請來自俄羅斯、巴西、澳大利亞、希臘（希臘裝修效果圖）等地的重要集團客戶買家，與參展企業(yè)進行商務(wù)配對;中國商業(yè)聯(lián)合會VIP商家對接會則重點邀請了約800家國內(nèi)大中型百貨商場，在現(xiàn)場進行商貿(mào)派對活動，意圖把過去主要供外貿(mào)的優(yōu)質(zhì)家紡產(chǎn)品引入10多個省市的商場中。
　　
　　與國際市場相比，近年內(nèi)需市場發(fā)展更快，反過來吸引國際企業(yè)前來。展會上，眾多歐洲企業(yè)紛紛亮相，展現(xiàn)歐式（歐式裝修效果圖）家居風(fēng)情。其中，土耳其展團中有2012德國紅點設(shè)計大獎獲得者Elvin公司，而英國的MYB紡織品公司是世界唯一的諾丁漢花邊設(shè)計團隊，其發(fā)布的全新羊毛薄紗超過300種。久負盛名的意大利高檔裝飾面料展會Proposte也組織展團首次登場中國國際家紡展。該展會自1993年成立至今一直維持“規(guī)模小、質(zhì)量高”的原則，對展商和觀眾都有嚴(yán)格篩選，此次家紡展上，其展團面積約1200平方米，組織了四五十家來自意大利以及其他歐洲國家的頂級面料供應(yīng)商參加。
　　
　　存活與否取決是否轉(zhuǎn)型
　　
　　有營銷專家曾說，只有夕陽企業(yè)，沒有夕陽產(chǎn)業(yè)。從此次家紡展上不難發(fā)現(xiàn)，作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的紡織行業(yè)正在努力蛻變，從過去簡單賣產(chǎn)品，到如今賣時尚、賣風(fēng)格、賣理念、賣趨勢。產(chǎn)品會過剩、會壓倉，時尚卻永不落幕。
　　
　　流行趨勢發(fā)布已經(jīng)成為展會的重點。展會上，中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會流行趨勢研究與推廣工作室推出“2014/15中國家用紡織品流行趨勢”，通過對國內(nèi)外市場的充分調(diào)研分析，從消費者的生活方式和情感需求出發(fā)，推出“繭跡”、“先祖”、“時光”、“繽紛”四個趨勢主題，傳達新一季家紡風(fēng)尚，引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)品研發(fā),促進家紡行業(yè)的設(shè)計創(chuàng)新。