家紡市場演繹生活新主張

上半年，家紡企業(yè)在傳統(tǒng)渠道碰到阻力，內(nèi)銷產(chǎn)值同比有所下降。通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，家紡消費市場需求量是存在的，只是消費者的消費習(xí)慣和需求發(fā)生了變化。因此，家紡企業(yè)在拓寬渠道、尋求商機方面需要進一步改進
　　
　　今年上半年，家紡業(yè)出口增長較為強勁，但內(nèi)銷增速已出現(xiàn)明顯回落，行業(yè)形勢給家紡企業(yè)帶來了一定的挑戰(zhàn)。
　　
　　在這種情況下，第19屆中國國際家用紡織品及輔料（秋冬）博覽會近日在上海如期舉行。作為一直深受企業(yè)和消費者喜愛的家紡展會，此次匯集了來自31個國家和地區(qū)的近1321家企業(yè)，除了為消費者和經(jīng)銷商帶來最新的家紡流行趨勢以外，還展示了全球各地最時尚、科技含量最高的家紡產(chǎn)品。
　　
　　勁刮歐美風(fēng)
　　
　　國際市場多元化趨勢加快是家紡業(yè)目前發(fā)展特點之一。與國外品牌相比，國內(nèi)家紡企業(yè)目前仍存在一定差距。歐洲家紡設(shè)計一直領(lǐng)跑于中國企業(yè)，若想在設(shè)計上比肩，我們必須在學(xué)習(xí)中創(chuàng)新，并在創(chuàng)新中成長
　　
　　在本屆家紡展上，記者發(fā)現(xiàn)外國觀眾的數(shù)量與往屆相比明顯增多。“家紡展開幕第一天，外國觀眾的數(shù)量同比增加了30%。這說明中國家紡業(yè)的發(fā)展步伐不斷加快，得到了更多國外家紡企業(yè)、客戶的認可，家紡展的影響力也在不斷擴大�！敝袊�家紡協(xié)會會長楊兆華說。
　　
　　在海外展商中，本次展會尤其受到歐洲廠商的青睞。“特別值得一提的是今年首次亮相的歐洲展館，我們希望通過將歐洲的高端家具面料生產(chǎn)商帶到本次家紡展，能讓更多的消費者看到國際上頂尖的家紡產(chǎn)品�！狈ㄌm克福展覽(香港)有限公司總經(jīng)理溫婷說，作為主辦方之一，法蘭克福公司為展會帶來了Intertextile國際時尚家居流行趨勢發(fā)布、中國家紡流行趨勢發(fā)布、國際羊毛局的“國際羊毛藝術(shù)展”等活動，為與會者提供2014/15年家紡流行趨勢、室內(nèi)設(shè)計、市場資訊等多方面信息。
　　
　　另外，展會還特別邀請100余名海外特邀VIP買家參加商貿(mào)配對計劃。同時還有7個海外買家參觀團及聯(lián)合11個世界各地紡織貿(mào)易協(xié)會共同推廣買家邀請計劃。
　　
　　楊兆華說：“國際市場多元化趨勢加快是家紡業(yè)目前發(fā)展特點之一。數(shù)據(jù)顯示，今年1至5月，我國對美、日、歐出口占比48.5%，出口規(guī)�；�本穩(wěn)定。而新興市場增長幅度較大，市場呈多元化趨勢發(fā)展，其中，對俄羅斯出口增長46%、中東增長10.4%、東盟增長34%�！�
　　
　　配套是趨勢
　　
　　近年來，不少家紡品牌都推出了所謂“一站式”的家居館，展示以床品為主，其他為輔的家居家紡用品。應(yīng)當看到，消費群體在置家的時候越來越注重裝修、家具、布藝、飾品之間的協(xié)調(diào)性和整體性。家紡行業(yè)以往傳統(tǒng)的經(jīng)營模式卻無法將這一寶貴的客戶資源有效地利用起來
　　
　　“每年家紡展我都會來看，每次都會看見從未見過的新產(chǎn)品，這就是家紡展最吸引我的地方�！庇^眾王燕可謂是家紡展的�？�，但今年她是帶著任務(wù)來的�！拔荫R上要結(jié)婚了，新房已經(jīng)裝修好，可怎么布置還是個問題。這不，我就想到家紡展找找靈感。”
　　
　　記者發(fā)現(xiàn)，本屆家紡展的展位布置與以往相比，更加完整、時尚，風(fēng)格鮮明。從當前家紡品的經(jīng)營趨勢來看，整合是家居用品行業(yè)的大勢所趨。很多品牌已經(jīng)突破了單一的床品種類，由標準四件套發(fā)展成為浴巾、浴袍、家居服的整體模式，并開始走向配套香熏、睡眠音樂等完整居家生活概念。希望能讓消費者從婚慶、喬遷等剛性購買需求發(fā)展為多角度習(xí)慣性消費。
　　
　　以德國品牌朗樂福來說，不僅有高品質(zhì)的提花床品，也有床墊以及各種衛(wèi)浴用品，讓用戶的體驗感得以統(tǒng)一。它設(shè)法占據(jù)所有的居家空間，讓用戶習(xí)慣于一種感覺。國內(nèi)消費者熟悉的百麗絲品牌則在完善床品風(fēng)格的同時，還積極拓展產(chǎn)品線，生產(chǎn)被芯、枕芯、夏季用品、兒童用品等�！拔覀冞�推出了紡織面料的收納箱，希望能在細分市場的同時將新生活方式概念潛移默化地傳遞給用戶�！卑冫惤z相關(guān)負責(zé)人告訴記者。
　　
　　“做強‘大家紡’概念，強調(diào)整體家居展示，一直是中國國際家紡展的優(yōu)勢所在�！睏钫兹A告訴記者，一直以來，壁紙、家具、布藝、燈具、飾品經(jīng)銷商都擁有一群共同的顧客資源——正在裝修置家的消費群體。今年，家紡展整體家居體驗館將家具、飾品、壁紙和布藝商品有機地結(jié)合在一起，相互襯托，促成整體銷售，不僅為消費者提供了方便，更充分利用了現(xiàn)有客戶資源，實現(xiàn)了賣場利潤的最大化。
　　
　　需求多元化
　　
　　消費者對于家紡品的需求更加多元化，僅僅外形美觀和保暖舒適已遠不能滿足消費者挑選家紡品的高標準。因此，新材質(zhì)、新科技元素的運用，成為今年家紡業(yè)的一大流行趨勢
　　
　　時下人們的消費理念也發(fā)生了改變，對于品質(zhì)和時尚的要求越來越高。然而，國內(nèi)家紡業(yè)目前品牌率低，行業(yè)面臨著轉(zhuǎn)型壓力�！跋�費者的需求決定了家紡企業(yè)在拓展渠道、尋求商機上的發(fā)展方向。目前發(fā)展電商并不是惟一出路，找準客戶的需求點，提升產(chǎn)品附加值，做出令客戶滿意的產(chǎn)品才是關(guān)鍵�！睏钫兹A說。
　　
　　在家紡業(yè)謀求轉(zhuǎn)型，探索新的發(fā)展思路的過程中，靠打造概念牌的生態(tài)家紡產(chǎn)品異軍突起，已經(jīng)成功入主消費市場，成為家紡業(yè)轉(zhuǎn)型的一大亮點。
　　
　　桐鄉(xiāng)作為首次組織家紡企業(yè)組團亮相的產(chǎn)業(yè)集群，擁有“中國家紡布藝名鎮(zhèn)”大麻鎮(zhèn)、“中國植絨紡織名鎮(zhèn)”屠甸鎮(zhèn)和“中國蠶絲被名鎮(zhèn)”洲泉鎮(zhèn)這三塊家紡的金字招牌。在蠶絲被之鄉(xiāng)洲泉鎮(zhèn)，蠶桑業(yè)一直是當?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。近年來，蠶絲被以其綠色環(huán)保、天然健康的特點，越來越受到大眾的青睞，全鎮(zhèn)蠶絲被產(chǎn)業(yè)得到迅猛發(fā)展，形成了集養(yǎng)蠶、制綿、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的相對完整產(chǎn)業(yè)鏈。
　　
　　由此可見，綠色、生態(tài)的理念在家紡業(yè)愈來愈受到肯定和重視�？萍技壹忞S之應(yīng)運而生，家紡產(chǎn)品結(jié)構(gòu)已由過去的“經(jīng)濟實用型”向“功能性、裝飾性、保健性、環(huán)保性”多元化方向轉(zhuǎn)化，科技家紡成為越來越多企業(yè)的追逐目標。
　　
　　在本屆家紡展上，不乏科技元素賦予家紡產(chǎn)品更高附加值的案例。“愉悅家紡?fù)瞥龅姆枷阏�理系列產(chǎn)品，帶給消費者觸覺與嗅覺的雙重感受，可以影響五臟的功能，祛病強身；紫羅蘭生機家紡的成功研制，使生機睡眠為消費者帶來了更舒適健康的睡眠體驗；一直以科技家紡著稱的維科家紡推出的暖睡康系列，運用先進的生產(chǎn)技術(shù)，將綠色、生態(tài)的原材料移植到床品中，給消費者營造一個安全舒適的健康氛圍。”楊兆華對于參會的展品如數(shù)家珍，相信這些真正符合消費者需求的產(chǎn)品一定會有市場和空間繼續(xù)發(fā)展。