從“草根經(jīng)濟學”看中國紡織業(yè)內(nèi)需挖潛

最近，筆者在與友人探討經(jīng)濟問題時，發(fā)現(xiàn)一個讓人玩味的事實：受當下中國年輕女性追捧的“優(yōu)衣庫”服裝，其老板已連續(xù)9年榮登日本首富寶座。同樣，近年來被我國消費者越來越熟悉的休閑裝ZARA及H&M，其老板也分別是西班牙和瑞典的首富。除此以外，德國的首富既不是科技精英也不是房產(chǎn)大亨，而是開貧民超市的老板。這一現(xiàn)象很值得中國紡織服裝人深思。它至少告訴我們一點：“草根經(jīng)濟學”不可不學。
　　
　　所謂“草根化”意即平民化、大眾化，所謂“草根經(jīng)濟”也就是關乎這類人群需求的經(jīng)濟。有人說，互聯(lián)網(wǎng)時代“草根”終將取代“精英”，此話不無道理，有數(shù)據(jù)佐證。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2013年1~6月，我國國內(nèi)零售額110764億元，同比增長12.7%，限額以上服裝零售額5415億元，同比增長11.9%，低于國內(nèi)零售額增速0.8個百分點，而中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長高勇則表示“單從數(shù)據(jù)上看好像不太樂觀，但是這一數(shù)據(jù)并沒有把網(wǎng)購算進來�！笔聦嵣希�網(wǎng)購正在成為轉變銷售模式、促進內(nèi)需增長不容忽視的重要環(huán)節(jié)。據(jù)統(tǒng)計，2012年全國網(wǎng)購總額超過1.3萬億元，而2013年網(wǎng)購還將有40%~60%的增長，預計全年紡織服裝網(wǎng)絡銷售額可能接近5000億元。據(jù)了解，目前我國網(wǎng)購者大多數(shù)為中低收入人群。
　　
　　我國的服裝企業(yè)很多已把重心移至國內(nèi)市場，2012年的數(shù)據(jù)顯示，紡織服裝消費拉動內(nèi)需已大有上升勢頭。從投資、消費和凈出口三大需求結構看，2012年最終消費對經(jīng)濟增長的貢獻率為51.8%，資本形成對經(jīng)濟增長的貢獻率為50.4%，最終消費對經(jīng)濟增長的貢獻率比資本形成高1.4個百分點，內(nèi)需仍然是經(jīng)濟增長的主要動力。
　　
　　筆者認為，過去的紡織工業(yè)主要靠出口，不是原料出口就是半成品出口，服裝也是給人家做貼牌。現(xiàn)在我們要將“中國制造”變成“中國創(chuàng)造”，中國已不適合再做外向型發(fā)展的國家了。特別值得指出的是，我們的國內(nèi)市場一定要深度挖掘，譬如，即便是草根一族，其對高端紡織品服裝的向往也是趨之若鶩，否則何以構成頻見于歐洲各國的中國采購大軍？再譬如，為什么世界最大的黃金市場、最大的珠寶市場都在中國？所以說，需求絕對有。
　　
　　另外，現(xiàn)階段紡織服裝行業(yè)確實存在物競天擇、優(yōu)勝劣汰的大好機遇。只要你對市場潛心研究，加上你在產(chǎn)品上的創(chuàng)造性表現(xiàn)，高附加值回報就有可能。
　　
　　因此，面對中國如此龐大的草根階層，民生產(chǎn)業(yè)的空間仍然是事在人為。