“高溫經(jīng)濟”帶來消費格局巨變

雖然已經(jīng)立秋，但“高燒不退”的氣溫著實沒有讓人體會到秋日的涼爽。立秋后看似緩慢降低的溫度很可能再次“回溫”，發(fā)揮“秋老虎”的威力。而近日，記者走訪北京通州各大中型超市、服裝專賣店發(fā)現(xiàn)，部分品牌秋裝已經(jīng)悄然上市，但是因為持續(xù)的高溫，所以購買的人較少。各品牌夏裝打起了價格大戰(zhàn)，包括“買一贈一”、“消費贈券”、“100減50”、“春夏款5折”或是“一件6折、兩件5折、三件4折”的給力折扣，有的干脆推出“一口價”，吸引了不少消費者的關(guān)注。在這種狀態(tài)下，哪些人群消費最給力？哪種款式的夏裝受歡迎？哪種面料的夏裝受青睞？《服裝時報》進行了隨機調(diào)查。
　　
　　夏裝價格戰(zhàn)仍在繼續(xù)
　　
　　8月13日下午17時許，記者走訪了通州多家超市和商場、服飾專賣店，發(fā)現(xiàn)雖然結(jié)伴而來的情侶不少，但商場里一些針對“七夕”推出的活動卻不是很給力，倒是大批服飾一降到底的促銷力度吸引了眾多情侶來“掃貨”。
　　
　　大部分品牌已經(jīng)推出了秋裝甚至個別品牌將上一季的冬裝也掛出來。業(yè)內(nèi)人士表示，各廠商的產(chǎn)品都有自己的所屬“檔期”，即使氣候異常也不可能放棄自家產(chǎn)品的銷售機會，這造就了目前夏裝與羽絨服同時出售的有趣場面。
　　
　　而夏裝的大力度折扣已經(jīng)在各大百貨商場、購物中心全面展開，大多數(shù)上市不到3個月的應季新款夏裝都已經(jīng)開始打折，平均折扣在5折左右，有些品牌甚至優(yōu)惠至兩折。打折力度較大的仍是運動休閑裝系列，而像高端女裝如藍地、邢氏、朗姿、哥弟等，打折范圍都在5折以上。而如紅英、阿尤等品牌，則打出了精心準備的打折廣告語，如“再見夏天……”而像面向年輕大眾的品牌，ONLY更是打出了“50%OFF”的打折標語。
　　
　　在采訪中，記者了解到，消費者今年更偏愛選購雪紡、絲綢、棉麻等天然面料的夏裝，一些高端女裝甚至整個夏季服裝都以絲綢面料為主，一些少淑裝多以雪紡等輕薄面料為主，而一些注重突出個性的品牌則以棉麻為主�！叭缃耠m然夏天還沒過半，但是我們的夏裝都已經(jīng)開始打折銷售，現(xiàn)在買今年還能穿，比反季購物還合適，不少老顧客都選在這個時間來買�！盡E&CITY銷售人員對記者介紹。
　　
　　“今年連衣裙賣得比較好，主要是長裙比較受歡迎，其他的經(jīng)典款式也賣得挺好�！绷硪患遗�裝專柜的銷售人員告訴《服裝時報》記者，“隨著近兩年復古風格的回潮，長裙受到眾多女性消費者喜愛。不僅能夠防曬，而且可以加件小外套，一直穿到初秋�！�
　　
　　隨機調(diào)查的樣本顯示，29%的受訪者青睞以絲綢面料為主的夏裝；54%的受訪者會選擇雪紡面料為主的夏裝，其中價格也是重要的考慮因素；15%會選擇棉麻面料為主的夏裝。
　　
　　記者觀察發(fā)現(xiàn)，購買夏裝的顧客相對較多。在國泰百貨地下一層，國際運動品牌NIKE推出了“清涼一夏”全場5折的活動，似乎是要為NORTHFACE提前炒熱入場氣氛。原價幾百元的衣服打完折不到一百元，因此有很多消費者在選購。
　　
　　“高燒不退”秋裝鮮有問津
　　
　　而在上市的秋裝中，記者觀察發(fā)現(xiàn)，這些并不是傳統(tǒng)意義上的秋裝，大部分都是中袖的薄西裝外套以及雪紡長袖等，是在夏裝和傳統(tǒng)秋裝中間的“過渡款”。在記者觀察的半個小時里，幾乎沒有顧客光顧秋裝新款，都扎堆購買打折夏裝。據(jù)商場銷售人員稱，因為連日來氣溫較高，所以秋裝上市后購買的人并不多，大家對秋裝似乎不怎么“感冒”。
　　
　　“現(xiàn)在天那么熱，看見長袖就覺得悶，而且還不打折，覺得不合算。”在采訪中，賴女士說出了不購買秋裝的原因。而對此，商家則有不同的看法�！叭绻�等到某個季節(jié)再賣當季的衣服，那肯定就要囤貨了，所以我們都提前上市一部分。”一專柜的導購告訴記者，現(xiàn)在上架的只是少量秋款，8月中下旬秋裝會集中上市，等到天氣稍涼的時候，銷量就會高一些。
　　
　　記者在采訪過程中了解到，今年夏裝全線打折確實比較早，往年至少要到8月下旬才開始，今年提前了近20天。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，庫存壓力、網(wǎng)購沖擊和秋裝提早上市是促使夏裝降價的三大主因�！胺�裝企業(yè)庫存大的現(xiàn)象，從去年就已經(jīng)出現(xiàn)，到今年上半年仍然存在�！币黄放拼�理商尚女士告訴記者，淘寶等網(wǎng)站的低廉價格對于品牌店的沖擊也非常大，很多人都選擇在品牌店試穿再到網(wǎng)上下單，種種原因促使夏裝不得不提前打折。
　　
　　“每個季節(jié)，特別是夏、冬兩個服裝大季，打折在所難免。”商場銷售人員告訴記者，現(xiàn)在應季打折已經(jīng)逐漸趨于常態(tài)化。為了提高銷量，大多數(shù)品牌都加入了這場“促銷大戰(zhàn)”。
　　
　　有專家也指出，“高溫經(jīng)濟”的確會帶來市場消費格局的變化，對商家而言，溫度持續(xù)升高將對部分領(lǐng)域的生產(chǎn)和居民生活的方方面面帶來影響，其中蘊涵著巨大商機。對于消費者而言，面對大量不同品牌功能相近的產(chǎn)品，要從自身需要出發(fā)，制訂合理的消費計劃，保持比較客觀、合理、冷靜的態(tài)度，避免盲目購物、從眾消費。