美國紡服市場：繁華初顯還是曇花一現(xiàn)？

根據(jù)美國市場調(diào)研公司RetailMetrics與國際購物中心協(xié)會（ICSC）的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，美國7月紡織服裝同比店銷售額增長了4.4%，同比店零售整體增長實現(xiàn)了自今年1月以來的最高值。但與此同時報告也指出，增長的背后仍有一批企業(yè)因表現(xiàn)不佳而錯失增長預(yù)期，面臨更艱難的貿(mào)易環(huán)境。
　　
　　對于8月的返校月，ICSC副總裁兼首席經(jīng)濟學(xué)家邁克爾·內(nèi)米拉（MichaelNiemira）指出：“盡管8月初開始的返校購物銷售相對平緩，但受銷售增長強勁的7月的帶動，8月返校季將會迎來消費需求的走高，并會繼續(xù)過去兩個月的銷售增長速度�！蹦壳�，面對即將結(jié)束的8月返校月，美國紡織服裝零售商能否抓住紡織服裝銷售的最佳契機？曾帶動銷售額增長的營銷模式能否再次掀起新一輪業(yè)績增長？美國消費市場是實質(zhì)性復(fù)蘇還是泡沫？
　　
　　亞麻裙裝異常暢銷
　　
　　綜觀美國7月紡織服裝零售業(yè)，亞麻產(chǎn)品、女士裙裝和貼身衣物成為拉動銷售增長的最暢銷商品；學(xué)齡兒童服裝、鞋子及大學(xué)生校服的銷售量雖然略低于去年，但從環(huán)比看也有所增加；而特殊尺碼的女式服裝、男式休閑運動裝、服裝珠寶配飾及女式休閑運動裝等則面臨銷售不暢的尷尬局面�！拔覀兛蛻舻南埠煤芎玫胤答伭宋覀兘衲晟习肽陿I(yè)績上佳商品的品種，我們將繼續(xù)做好秋季新品的選擇與售前預(yù)熱�！盨tein公司說。
　　
　　從銷售分布看，美國上月紡織服裝銷售量最大的地區(qū)當(dāng)數(shù)佛羅里達州，其次是美國的東南部和弗吉尼亞州，西部的業(yè)績表現(xiàn)欠佳。
　　
　　比價網(wǎng)購空前紅火
　　
　　為迎接上半年淡季后即將到來的返校購物季，美國紡織服裝零售商紛紛開動腦筋，除推出各種促銷活動外，還紛紛利用網(wǎng)絡(luò)為銷售額添金，沃爾瑪首次通過公司的數(shù)據(jù)庫在官網(wǎng)發(fā)布了相關(guān)校服的信息；塔吉特公司利用網(wǎng)上uStyler工具為學(xué)生提供了定制產(chǎn)品的推薦清單；西爾斯控股通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)放了特別定制的電子優(yōu)惠券，以利于消費者在其公司的實體店、網(wǎng)店和移動設(shè)備中兌換票券及消費商品。
　　
　　據(jù)NPD集團的一份報告中預(yù)計顯示，美國網(wǎng)購的銷售額將增加3%，另有調(diào)查也表示，7月美國約有18.5%的家長比以前更頻繁地?zé)嶂跃W(wǎng)上購物。聯(lián)盟數(shù)據(jù)的獨立報告也表明，71%的美國消費者更傾向于使用智能手機上網(wǎng)查詢、對比價格或下載優(yōu)惠券。同時，多數(shù)美國人也表示，他們更愿意使用信用卡完成商品支付，因為這樣，他們可以獲得更多的積分或折扣，但不得不指出的是，目前美國大多數(shù)為返校而做準(zhǔn)備的消費者仍愿意選擇去各種實體店購物。
　　
　　據(jù)美國零售聯(lián)合會的一份調(diào)查稱，目前約有一半為義務(wù)教育階段學(xué)生返校做準(zhǔn)備的消費者和超過1/3的美國大學(xué)生消費群體，在開學(xué)前1個月內(nèi)就開始著手進行網(wǎng)上商品搜集。ICSC的數(shù)據(jù)也顯示，目前美國10個家庭中，就有3個偏愛上網(wǎng)瀏覽商品信息，這個比例是自2004年以來最高的。
　　
　　同店銷售一路飄紅
　　
　　截至本年度8月3日的一個月內(nèi)，在美國、加拿大和歐洲經(jīng)營著529家商店的美國戶外產(chǎn)品連鎖店Zumiez總銷售額增長了19.3%，達到5610萬美元，高于去年同期的4700萬美元。該公司7月同比店銷售額增長了0.8%。
　　
　　此外，內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密(Victoria’sSecret)和娜圣莎（LaSENZA）的母公司LimitedBrands（也稱LBrands）7月銷售額增長了4.4%，達到6.784億美元，高于去年同期的6.498億美元。7月同店銷售增長了3%。在美國擁有452家零售商店的牛仔專家Buckle7月同店銷售額上漲了2.1%。位于內(nèi)布拉斯加州的Kearney公司凈銷售額同從去年的6620萬美元增長了16.7%，達到7720萬美元。運營著262家門店的百貨店運營商SteinMart7月銷售額比去年同期的7050萬美元增長了5.8%，增至7460萬美元。同店銷售額增長3.7%。截止到7月28日的前4周內(nèi)，美國時尚品牌Gap公司銷售額同比去年的10.6億美元上升5.7%，達到了11.2億美元。該公司擁有約3100家分店，盡管其旗下品牌中的OldNavy公司同店銷售下降了5%，BananaRepublic公司下跌了1%，但得益于該公司上月整體上漲了7%，因此該公司仍然實現(xiàn)了同店銷售1%的微升。
　　
　　市場不穩(wěn)優(yōu)勝劣汰
　　
　　旗下?lián)碛蠧ato、維諾納（VERONA）和時尚品牌It’sFashion的高端服飾零售商Cato，7月銷售額達到了6160萬美元，比去年同期的6340萬美元下降了3%，同店銷售額下降5%，這也折射了近期銷售市場波動的大環(huán)境。
　　
　　此外，女性時裝零售商Cato公司本來把第二季度的每股收益預(yù)估為每股將達到0.42~0.48美元的高位，但令人遺憾的是，不但該公司的這一目標(biāo)沒有如期實現(xiàn)，Cato公司還從去年的每股0.59美元呈現(xiàn)一直下跌的狀態(tài)。對此，Cato公司把7月銷售額的下滑歸因于“市場大環(huán)境中持續(xù)的經(jīng)濟不確定性”和“經(jīng)濟疲軟、消費指數(shù)下滑帶來的市場的不穩(wěn)定性”。
　　
　　與此同時，美國百貨店運營商SteinMart公司，對其7月的銷售業(yè)績卻異常滿意，“在第二季度，我們公司的同店銷售額增長了6.4%，我們希望在接下來的返校月繼續(xù)保持這種發(fā)展速度�！�