好的產(chǎn)品是終端銷售業(yè)績的基礎(chǔ)

中國是一個產(chǎn)品生產(chǎn)大國，更是一個模仿大國。在這樣的一個生產(chǎn)環(huán)境中，中國家紡行業(yè)雖然有著悠久的發(fā)展歷史，但是中國家紡的自主創(chuàng)新力并不怎么高，家紡企業(yè)的自主設(shè)計(jì)能力也往往是建立在模仿的基礎(chǔ)之上。
　　
　　國際上，擁有時尚品牌的企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)上的投入一般占企業(yè)產(chǎn)值的5%~15%，也就是說5億元產(chǎn)值的規(guī)模企業(yè)，其產(chǎn)品研發(fā)的資金投入應(yīng)該達(dá)到2500萬元~7500萬元。對比國內(nèi)家紡企業(yè)，能夠用企業(yè)產(chǎn)值的5%來做產(chǎn)品研發(fā)的寥寥無幾。
　　
　　對于家紡成品企業(yè)來說，其贏利的源泉來自于品牌價值，而品牌價值則來自于多年產(chǎn)品營銷的積累，而產(chǎn)品的核心則是設(shè)計(jì)(外觀設(shè)計(jì)與材料設(shè)計(jì))。對于每個家紡企業(yè)來說，產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)該是最重要的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，然而，對于大多數(shù)企業(yè)來說，重視并不等于投入，相比較而言，絕大多數(shù)家紡企業(yè)對營銷的投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于對設(shè)計(jì)的投入。
　　
　　產(chǎn)品是營銷的基礎(chǔ)，所以說好的產(chǎn)品是有好的銷量的基礎(chǔ)，家紡企業(yè)只有加強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，才能在終端市場的營銷中獲得自主發(fā)展的優(yōu)勢競爭力。