家紡“線上團(tuán)購(gòu)”或?qū)⒊蔀橄乱黄�藍(lán)海

正當(dāng)人人都在奉行“決勝在終端”的理念時(shí)，一種新型的銷售方式在家紡行業(yè)中悄然興起，這就是線上團(tuán)購(gòu)。
　　
　　經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，方便快捷，這些詞用在團(tuán)購(gòu)上再貼切不過(guò)。實(shí)際上，網(wǎng)上團(tuán)購(gòu)本身并不是一個(gè)全新的事物，在線上團(tuán)購(gòu)模式之前，便有很多人在論壇上召集網(wǎng)友進(jìn)行團(tuán)購(gòu)以獲得優(yōu)惠的價(jià)格，不過(guò)這些主要是網(wǎng)友的自發(fā)行為，而且主要集中在建材、票務(wù)等方面。但由于當(dāng)時(shí)的消費(fèi)理念局限和相關(guān)支付平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)程度等限制，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)并沒(méi)有快速駛?cè)肟燔嚨馈?BR>　　
　　和以前截然不同的是，如今“今天你團(tuán)了嗎？”已經(jīng)隨著網(wǎng)購(gòu)的崛起而成為消費(fèi)者耳熟能詳?shù)脑捳Z(yǔ)。當(dāng)“團(tuán)”、“聚”越來(lái)越深入人心的時(shí)候，一種網(wǎng)聚眾多消費(fèi)者力量的團(tuán)購(gòu)消費(fèi)自然成為時(shí)下最時(shí)髦、最新穎的模式。
　　
　　當(dāng)筆者點(diǎn)開(kāi)聚劃算家居一欄中，有許多家紡企業(yè)紛紛加入到“聚”的行列中：夢(mèng)潔家紡全場(chǎng)3折起，覺(jué)家居全場(chǎng)2折起，playboy全場(chǎng)2折起……而以拉手、糯米、美團(tuán)為代表的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站也已經(jīng)成為了一種全新的家紡渠道模式，影響著人們?nèi)粘５南�費(fèi)生活。
　　
　　近年來(lái)，家紡企業(yè)承受著巨大壓力，如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中突圍，已經(jīng)成為家紡企業(yè)的重要課題，很多家紡企業(yè)營(yíng)銷方式已悄然升級(jí)。對(duì)家紡業(yè)而言，進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的步伐稍晚，但當(dāng)前的主流消費(fèi)群體即將轉(zhuǎn)變成“90后”，他們有著自己獨(dú)特的消費(fèi)理念和價(jià)值取向，顯然與傳統(tǒng)消費(fèi)模式相比，更習(xí)慣于進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物消費(fèi)，線上團(tuán)購(gòu)能讓很多的個(gè)性化想法得到滿足。據(jù)了解，很多年輕白領(lǐng)在購(gòu)買(mǎi)家紡產(chǎn)品時(shí)，會(huì)習(xí)慣性地打開(kāi)電腦先“團(tuán)”一個(gè)，而并不熱衷于去商場(chǎng)貨比三家。這也恰恰說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)依然是一片等待開(kāi)發(fā)的藍(lán)海，誰(shuí)先進(jìn)入就會(huì)在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中贏得機(jī)遇，贏得市場(chǎng)。
　　
　　眼下，線上團(tuán)購(gòu)模式正逐漸向不同的消費(fèi)領(lǐng)域延伸，而線上團(tuán)購(gòu)也正改變著人們傳統(tǒng)的消費(fèi)習(xí)慣，來(lái)自支付寶數(shù)據(jù)顯示，2012年線上團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)總體交易比2011年有80%的增長(zhǎng)，這個(gè)數(shù)據(jù)無(wú)疑顯示出線上團(tuán)購(gòu)越來(lái)越強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力。線上團(tuán)購(gòu)無(wú)疑將成為我們生活中不可缺少的部分。