線上線下共進 家紡走出低谷

近兩日家紡板塊表現(xiàn)不俗，繼周一羅萊家紡[-0.91%資金研報]上漲7.74%、夢潔家紡[-2.18%資金研報]漲5.13%之后，周二板塊再次集體回升，其中富安娜[-2.04%資金研報]上漲7.37%，羅萊家紡上漲5.83%。上漲的背后，家紡板塊中報業(yè)績可能好于市場預期，以及下半年行業(yè)趨勢繼續(xù)轉好成為主要助推。
　　
　　羅萊家紡在修正公告中表示，二季度由于市場需求有所回升，公司營業(yè)收入略好于預期水平，對上半年業(yè)績帶來拉動。作為地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈尾端的行業(yè)，始于去年下半年的樓市回暖對家紡業(yè)的帶動將逐漸顯現(xiàn)出來。
　　
　　申銀萬國[0.00%]證券分析師王立平認為，家紡子行業(yè)已經(jīng)在底部回暖的趨勢中，預計中報相關公司可能超預期，富安娜憑借其穩(wěn)健的運營和獨特的銷售模式有望獲得25%的增長，而夢潔家紡的中報業(yè)績增速也可能達到15%左右。
　　
　　從此前家紡企業(yè)舉行的秋冬訂貨會情況看，大多實現(xiàn)了溫和回暖，富安娜秋冬訂貨會實現(xiàn)訂貨額8.5億元，增長15%，超出預期；夢潔家紡秋冬訂貨會亦超過公司預計的6億元訂單額目標，經(jīng)銷商的信心有所恢復。
　　
　　有分析人士預計，在樓市回暖滯后效應推動下，家紡業(yè)下半年業(yè)績將繼續(xù)轉好，喬遷和婚慶需求是增長的主要驅動。長期來看，隨著消費升級的步伐，家紡業(yè)仍將存在較大的發(fā)展空間，而在這個過程中電商渠道創(chuàng)新和企業(yè)內(nèi)生轉型將是兩個重要看點。
　　
　　由于家紡企業(yè)加大了網(wǎng)絡渠道的投入，上半年企業(yè)網(wǎng)上銷售普遍快速增長。羅萊家紡電商業(yè)務增長迅速，預計上半年可實現(xiàn)1億元以上的收入，同比增長30%-40%，公司專門設立的電商品牌LOVO上半年銷售量已占到整體線上銷售的一半。
　　
　　而富安娜在電商渠道的布局也收獲頗豐。東方證券分析師施紅梅預計，公司上半年電商銷售收入在8000萬元左右，考慮到下半年作為電商傳統(tǒng)旺季，銷售有望保持快速增長，預計全年能夠實現(xiàn)3億元的目標（2012年為1.6億元左右）。
　　
　　除了渠道，家紡企業(yè)自身的經(jīng)營策略也在求變。如富安娜本屆秋冬訂貨會上，不僅圍繞“雀躍”主題在產(chǎn)品設計和色彩上大膽突破，且在進軍“大家居”上亦步伐加大，公司提出“小宜家”的目標，將家居品延伸至沙發(fā)、壁紙、地毯、窗簾、絲巾等品類。羅萊家紡、夢潔家紡等企業(yè)亦在完善其多品牌運作架構，努力平衡線上線下渠道和發(fā)展“大家居”業(yè)務。