高端路線帶動(dòng)絲綢新發(fā)展

中國(guó)是絲綢的發(fā)源地，素有“絲綢王國(guó)”的美譽(yù)，絲綢文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。在歷史的發(fā)展過(guò)程中，作為中國(guó)國(guó)粹的絲綢，不僅將古老的東方文明傳向四方，還記錄了中國(guó)紡織業(yè)的發(fā)展。然而近年來(lái)，我國(guó)絲綢行業(yè)高度依賴出口，高端產(chǎn)品缺乏，科技進(jìn)步不明顯等問(wèn)題日益顯現(xiàn)出來(lái)。如何重現(xiàn)中國(guó)絲綢的輝煌，已經(jīng)成為行業(yè)上下共同關(guān)注的話題。
　　
　　“國(guó)粹”歷史悠久
　　
　　現(xiàn)今境地尷尬
　　
　　中國(guó)是世界上最早飼養(yǎng)家蠶和繅絲織綢的國(guó)家，中華民族的祖先不但發(fā)明了絲綢，而且使絲綢在服飾上、經(jīng)濟(jì)上、藝術(shù)上及文化上均散發(fā)出燦爛光芒。絲綢在某種意義上說(shuō)，代表了中國(guó)悠久燦爛的文化�？墒侨缃�，絲綢業(yè)在中國(guó)的發(fā)展呈現(xiàn)出尷尬的境地。
　　
　　說(shuō)起絲綢，很多人對(duì)于它的優(yōu)點(diǎn)津津樂(lè)道：舒適感強(qiáng)、吸濕放濕性好、吸音、吸塵、耐熱性好、抗紫外線。絲綢面料透氣清爽，又具有抗紫外線的功能，所以非常適合夏天貼身穿著。盡管絲綢類產(chǎn)品妙處多多，卻也不可回避它所面臨的尷尬境地。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年，我國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值約為6萬(wàn)億元，而絲綢只有2000億元左右，僅占全國(guó)紡織產(chǎn)值的3%，其中絲綢纖維在總纖維產(chǎn)量中僅占0.18%。而且，終端產(chǎn)品運(yùn)用絲綢纖維的總量仍在逐年減少，加上絲綢纖維原料價(jià)格波動(dòng)頻繁，這些因素都讓絲綢產(chǎn)業(yè)發(fā)展步履維艱。
　　
　　近來(lái)，國(guó)內(nèi)更有很多假冒偽劣產(chǎn)品冒充絲綢產(chǎn)品欺騙消費(fèi)者，這不僅損害了消費(fèi)者和正當(dāng)絲綢商家的利益，更影響了絲綢產(chǎn)品優(yōu)良品質(zhì)的信譽(yù)度。如果消費(fèi)者因?yàn)榧倜皞瘟赢a(chǎn)品失去對(duì)絲綢的信任，為此買單的將是整個(gè)絲綢行業(yè)。
　　
　　研發(fā)、技術(shù)、品牌欠缺
　　
　　產(chǎn)業(yè)發(fā)展受制于人
　　
　　長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)絲綢以出口為主，絲綢產(chǎn)量位居世界第一，絲綢產(chǎn)品由以往的服裝產(chǎn)業(yè)逐步向家紡、文化產(chǎn)品擴(kuò)展，附加值也在不斷提升，但在整個(gè)紡織產(chǎn)業(yè)中的地位卻仍舊不高。與原料價(jià)格波動(dòng)相比，制約絲綢行業(yè)發(fā)展的更關(guān)鍵因素在于，我國(guó)絲綢企業(yè)缺乏對(duì)設(shè)計(jì)、營(yíng)銷、品牌以及技術(shù)等能力的認(rèn)識(shí)和運(yùn)用。
　　
　　中國(guó)絲綢協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)錢有清在談及我國(guó)絲綢產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)時(shí)說(shuō)：“我國(guó)絲綢產(chǎn)品設(shè)計(jì)還很落后，這表現(xiàn)在絲綢產(chǎn)品的時(shí)尚性嚴(yán)重不足。拿真絲睡衣來(lái)說(shuō)，有的款式已經(jīng)運(yùn)用了十幾年，但現(xiàn)在仍有企業(yè)在生產(chǎn)，這不僅影響了消費(fèi)者對(duì)絲綢產(chǎn)品的消費(fèi)，對(duì)蠶絲纖維資源也是一種浪費(fèi)�！敝袊�(guó)絲綢產(chǎn)品雖然保持了絲綢本身的優(yōu)點(diǎn)，如：高貴、飄逸的外觀，綠色環(huán)保、舒適保健等內(nèi)在品質(zhì)，但中國(guó)絲綢在創(chuàng)意研發(fā)、加工技術(shù)等方面卻落后于意大利、日本等后起之秀。
　　
　　當(dāng)今世界，絲綢行業(yè)制成品的后加工過(guò)程仍然由歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家所主宰，而發(fā)展中國(guó)家仍處于生產(chǎn)和提供初級(jí)產(chǎn)品階段，這種現(xiàn)象一時(shí)還不可能扭轉(zhuǎn)�！袄O絲綢產(chǎn)業(yè)中的高精尖技術(shù)與自動(dòng)化、智能化設(shè)備受控于日本、意大利、德國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家，國(guó)家對(duì)企業(yè)創(chuàng)新型技改及突破性研發(fā)的導(dǎo)向性與鼓勵(lì)力度不夠�！边_(dá)利絲綢(浙江)有限公司副總經(jīng)理寇勇琦也呼吁企業(yè)和政府注重技術(shù)的更新發(fā)展。
　　
　　我國(guó)絲綢產(chǎn)業(yè)與歐洲、日本等國(guó)最大的競(jìng)爭(zhēng)力差距是文化創(chuàng)意和品牌發(fā)展，世界十大品牌都有高檔絲綢產(chǎn)品，我國(guó)絲綢產(chǎn)品卻無(wú)一個(gè)國(guó)際公認(rèn)的品牌。在意大利有許多絲綢企業(yè)家半個(gè)多世紀(jì)專注一個(gè)品牌的創(chuàng)新維護(hù)，但是我國(guó)傾力于絲綢事業(yè)、將其作為終身使命的企業(yè)家很少。
　　
　　近年來(lái)，由于各項(xiàng)成本偏高和我國(guó)的絲綢漲價(jià)，國(guó)際絲綢產(chǎn)業(yè)正在出現(xiàn)變化，突出表現(xiàn)是印度、泰國(guó)、越南、羅馬尼亞、巴西、朝鮮以及中亞等國(guó)絲綢產(chǎn)業(yè)啟動(dòng)發(fā)展，在質(zhì)量和數(shù)量提升很快，又由于這些國(guó)家的資源要素價(jià)格比我國(guó)有較大優(yōu)勢(shì)，我國(guó)絲綢將面臨近年來(lái)未有過(guò)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)新局面。一方面，我們?cè)谄放�、質(zhì)量、工藝、技術(shù)等方面遜于品牌強(qiáng)國(guó)，如法國(guó)、意大利、日本；另一方面我們?cè)谠�料、勞�?dòng)力等資源要素方面遜于后起國(guó)家，處于競(jìng)爭(zhēng)力不明顯的境地很容易讓我國(guó)絲綢產(chǎn)業(yè)發(fā)展受制于人。
　　
　　尋求發(fā)展之路
　　
　　“高端布局”重現(xiàn)
　　
　　近年來(lái)中國(guó)絲綢中低端產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象非常嚴(yán)重，導(dǎo)致眾多絲綢企業(yè)紛紛被卷入投入大、利潤(rùn)低、風(fēng)險(xiǎn)高的不良怪圈，嚴(yán)重影響了絲綢行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。為尋求破解之道，部分業(yè)內(nèi)人士提出：絲綢必須走高端、差異化路線，以此來(lái)體現(xiàn)絲綢制品的真正價(jià)值，從而帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)走出惡性循環(huán)。
　　
　　西南大學(xué)紡織服裝學(xué)院院長(zhǎng)吳大洋指出，目前中國(guó)絲綢產(chǎn)品主要以中低端品牌為主，高端產(chǎn)品不超過(guò)5%，原材料與品牌定位極不對(duì)稱。因此他建議有實(shí)力的企業(yè)可以通過(guò)優(yōu)化結(jié)構(gòu)、創(chuàng)建品牌，整合各類資源，壓縮低端式、擴(kuò)展中端式、開(kāi)拓高端式等方法實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。
　　
　　其實(shí)，絲綢高端化也是眾多企業(yè)的呼聲，由于絲綢自身的纖維特性，自古以來(lái)便是奢侈品，加之絲綢是中國(guó)歷史、文化的優(yōu)質(zhì)載體，這些因素都為絲綢的高端路線埋下了伏筆，打下了基礎(chǔ)。鑫緣繭絲綢集團(tuán)股份有限公司運(yùn)行總監(jiān)陳忠立認(rèn)為，絲綢產(chǎn)品要贏得市場(chǎng)，整體絲綢市場(chǎng)格局就要由目前的“大而全”逐步向細(xì)分市場(chǎng)的“小而精”發(fā)展，以優(yōu)質(zhì)品牌、高品位、人性化服務(wù)贏得高端市場(chǎng)。如今，絲綢行業(yè)中的龍頭企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始在產(chǎn)品和品牌高端化上發(fā)力，并采取多種措施著手高端化布局。
　　
　　作為我國(guó)絲綢制造業(yè)生產(chǎn)規(guī)模最大、產(chǎn)業(yè)鏈最完整、創(chuàng)新能力最強(qiáng)的龍頭企業(yè)之一，絲綢之路在發(fā)展高端化產(chǎn)品上可謂一枝獨(dú)秀。其旗下高檔絲綢家紡品牌“歡莎”，以現(xiàn)代時(shí)尚的經(jīng)典設(shè)計(jì)和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹谱鞴に嚦晒Υ蛉雵?guó)內(nèi)高檔商場(chǎng)，受到高端消費(fèi)者的青睞。2011年，英國(guó)威廉王子大婚，其床品套裝就來(lái)自于絲綢之路。據(jù)了解，這些床品套件采用純絲綢手工制作，裝飾均采用昂貴的珍珠做配飾，成本造價(jià)在50萬(wàn)元左右。威廉王子大婚世界矚目，而這也讓“歡莎”一舉躋身全球家紡第一陣營(yíng)。
　　
　　如此看來(lái)，中國(guó)絲綢產(chǎn)業(yè)未來(lái)要走高端化路線就必須加大自身品牌的塑造力度，全力打造出具有國(guó)際知名度的高檔絲綢品牌，同時(shí)令高端品牌與傳統(tǒng)絲綢文化相結(jié)合，使中國(guó)絲綢的高端化有著厚重的文化載體，最終由眾多龍頭企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)來(lái)帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)在未來(lái)突破發(fā)展。