快時(shí)尚出招 服裝業(yè)防“黑7月”

滿100贈(zèng)40、全場(chǎng)5折、低價(jià)特賣……從6月下旬開(kāi)始，包括ZARA、H&M、Mango等在內(nèi)的國(guó)際快時(shí)尚品牌，就開(kāi)始提前“熱身”，打出了低至5折的優(yōu)惠，部分品牌折扣甚至達(dá)到了3折。
　　
　　往年要到7月初才開(kāi)始的促銷季，今年緣何提前到來(lái)？對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)疲軟和出口市場(chǎng)不景氣的形勢(shì)下，服裝“銷不動(dòng)”已成不爭(zhēng)的事實(shí)。為消化春夏季服裝高庫(kù)存，各品牌不得不靠低價(jià)來(lái)吸引消費(fèi)者。
　　
　　事件追蹤：ZARA促銷門店齊變“特價(jià)店”
　　
　　“即日起ZARA內(nèi)地所有門店開(kāi)始打折！”近日，ZARA中國(guó)官方微博的一則消息引發(fā)消費(fèi)者和媒體關(guān)注。消息人士稱：“此次促銷活動(dòng)擬定1個(gè)月，主要目的為清理庫(kù)存產(chǎn)品。公司將視庫(kù)存清理情況，決定是否延長(zhǎng)促銷季。”
　　
　　近日，記者走訪大望路、雙井部分ZARA門店發(fā)現(xiàn)，它們幾乎都變成了“特價(jià)店”。在大望路金地中心ZARA店內(nèi)，一進(jìn)店就被各種紅色“特價(jià)”牌淹沒(méi)，除了少數(shù)女裝，整個(gè)店內(nèi)經(jīng)營(yíng)面積都“轉(zhuǎn)型”為特賣區(qū)。
　　
　　工作人員告訴記者，從上周末店內(nèi)就開(kāi)始整體打折，而促銷的款式，除了春夏服裝，也有部分秋冬服裝�！岸际菐�(kù)存的特價(jià)商品，多數(shù)是最近兩三個(gè)月上的款式，也有去年的款。”
　　
　　從折扣力度上來(lái)看，包括褲子、裙子、短褲、T恤等，多數(shù)都打了5-6折�！巴�年都是7月初才開(kāi)始清倉(cāng)打折，很少會(huì)這么早就開(kāi)始打折。而且一般打折的時(shí)候根本就沒(méi)這么多的款式，經(jīng)常連號(hào)都不全。今年打折的款式明顯多了。”ZARA的忠實(shí)粉絲孫小姐告訴記者。
　　
　　消費(fèi)者王小姐也贊同地表示，今年ZARA促銷款式、號(hào)碼也明顯增多。
　　
　　市場(chǎng)走訪：
　　
　　最低3折促銷大戰(zhàn)一觸即發(fā)
　　
　　提前大力度促銷的不只ZARA,記者隨后走訪金地中心、新世界百貨等商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，包括Mango、VeroModa、Only、Prich、TeenieWeenie、Orchirly、CollectPoint等品牌都掛出各式各樣的打折優(yōu)惠活動(dòng)。
　　
　　在金地中心Mango店中，“全店最低5折”的紅色大招牌醒目地掛在店門口，促銷的款式除了夏裝，還有秋款粗線毛衣等。而緊挨著它的CollectPoint和Orchirly，也在店門口的顯眼位置打出“sale”字樣，一進(jìn)店便有工作人員不停地喊：“喜歡可以試試，全場(chǎng)5折啦！”
　　
　　在崇文門新世界，記者發(fā)現(xiàn)這里正在大力推廣“Sale季”活動(dòng)，6月27日至7月15日期間，夏裝全場(chǎng)3折起出清。
　　
　　據(jù)新世界工作人員介紹，本次“Sale季”期間，包括萊爾斯丹、CNE、奧卡索、羚羊、貴之步等品牌在內(nèi)，都將推出滿減和限時(shí)折扣等活動(dòng)。此外，綜合館4層以及青春館B1層，還將有多場(chǎng)特賣讓利消費(fèi)者。
　　
　　雖然距離“Sale季”活動(dòng)還有幾天，但商場(chǎng)內(nèi)包括VeroModa、Only、Selected和Jack&Jones等品牌，均提前打出“滿100減40”優(yōu)惠活動(dòng)，開(kāi)始“熱身”。
　　
　　“我們公司的5折大促一年就2次，一次是7月，一次是1月。今年是6月27號(hào)開(kāi)始，等這個(gè)活動(dòng)（指滿100減40）結(jié)束以后，緊接著就是5折大促�！盫eroModa一位工作人員表示。
　　
　　走訪中記者發(fā)現(xiàn)，幾乎所有服裝品牌都打出了大力度優(yōu)惠，甚至連Prich、TeenieWeenie這樣在消費(fèi)者眼中甚少打折的品牌，也給出“滿200減100”的優(yōu)惠力度。難怪有消費(fèi)者笑稱“提前撿便宜”了。
　　
　　業(yè)內(nèi)分析：
　　
　　服裝銷不動(dòng)庫(kù)存量增加
　　
　　在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)疲軟和出口市場(chǎng)不景氣的形勢(shì)下，服裝業(yè)“銷不動(dòng)”已成不爭(zhēng)的事實(shí)。商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2012年核心服裝企業(yè)零售指數(shù)均在9%以下，景氣度低迷之勢(shì)明顯。
　　
　　此外，服裝行業(yè)整體盈利也大幅下降。2012年前三季度，申萬(wàn)紡織服裝行業(yè)共實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)89.82億元，同比下降16.32%。而據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)服裝出口數(shù)量已連續(xù)13個(gè)月負(fù)增長(zhǎng)。
　　
　　就庫(kù)存量來(lái)看，WIND數(shù)據(jù)顯示，去年17家服裝家紡企業(yè)存貨同比增長(zhǎng)。其中，朗姿股份2012年存貨額5.48億元，同比增長(zhǎng)103.99%，另外卡奴迪路、中國(guó)服裝、步森股份、美盛文化、星期六、希努爾等企業(yè)，去年存貨額同比增長(zhǎng)均超三成。
　　
　　一位分析人士表示，目前國(guó)內(nèi)休閑服行業(yè)庫(kù)存中，春夏季庫(kù)存占比高于秋冬季庫(kù)存�！�2013年春夏訂貨會(huì)，美邦服飾、森馬服飾訂單額同比負(fù)增長(zhǎng)顯示公司仍有相當(dāng)大的庫(kù)存積壓�！�
　　
　　快時(shí)尚促銷其他品牌有危機(jī)感
　　
　　一位業(yè)內(nèi)人士表示，此次ZARA推出大規(guī)模促銷，是市場(chǎng)放緩的信號(hào)，將使其他服裝品牌面臨更大競(jìng)爭(zhēng)壓力。他表示，國(guó)際快時(shí)尚巨頭提前介入促銷，將加速二線國(guó)際品牌和國(guó)內(nèi)一線品牌的存貨增加，進(jìn)而導(dǎo)致其市場(chǎng)份額丟失，這也是各大品牌緊跟促銷腳步的主要原因。
　　
　　業(yè)內(nèi)人士表示，目前國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)仍處去庫(kù)存階段，零售市場(chǎng)又未現(xiàn)好轉(zhuǎn)�！皣�(guó)際快時(shí)尚品牌推出大規(guī)模打折活動(dòng)，對(duì)國(guó)內(nèi)服裝業(yè)影響最大，甚至可能使它們出現(xiàn)利潤(rùn)和庫(kù)存指標(biāo)雙承壓的黑七月局面�！�
　　
　　美邦服飾公司董秘韓鐘偉早前告訴記者，公司直營(yíng)店利潤(rùn)接近公司業(yè)績(jī)的一半，但從目前的數(shù)據(jù)來(lái)看，5月份美邦的銷售情況仍不理想。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，ZARA罕見(jiàn)規(guī)模促銷活動(dòng)開(kāi)啟，將可能加劇美邦服飾經(jīng)營(yíng)壓力，尤其是直營(yíng)渠道會(huì)受到一定影響。
　　
　　此外，ZARA等快時(shí)尚品牌的庫(kù)存管理經(jīng)營(yíng)一直被視為行業(yè)典范及標(biāo)桿。但隨著它們?cè)谥袊?guó)門店數(shù)量快速增加，其滯銷品數(shù)量也在同步增加。“目前經(jīng)濟(jì)不景氣，國(guó)人消費(fèi)能力有所下降，因此會(huì)產(chǎn)生大量滯銷庫(kù)存產(chǎn)品�！币晃粯I(yè)內(nèi)人士表示，快時(shí)尚品牌提前開(kāi)始折扣戰(zhàn)，正是加快去庫(kù)存、緩解消費(fèi)市場(chǎng)疲軟的重要手段。而提前介入，勢(shì)必會(huì)在逐漸萎縮的市場(chǎng)份額中搶到“大蛋糕”。
　　
　　不過(guò)也有業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，ZARA、優(yōu)衣庫(kù)、H&M等服裝品牌的扎堆促銷，或是快時(shí)尚走下坡路的預(yù)警�！叭绻鸋&M和ZARA有那么多庫(kù)存用來(lái)做打折，而且是在當(dāng)季打折，說(shuō)明它們的正價(jià)品滯銷了�！睒I(yè)內(nèi)人士表示，如果更多的消費(fèi)者都在等待這樣的折扣季而不在新款上市時(shí)下手，快時(shí)尚就會(huì)“快”不起來(lái)。