中國羊絨向丹麥皮草看齊

同樣作為區(qū)域性的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，丹麥哥本哈根的皮草產(chǎn)業(yè)與中國的羊絨產(chǎn)業(yè)相比，擁有更為成熟的運(yùn)營模式和近乎嚴(yán)苛的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，這也是其能夠引領(lǐng)整個(gè)國際皮草產(chǎn)業(yè)的核心優(yōu)勢。事實(shí)上，中國的羊絨從業(yè)者們也在第一時(shí)間意識到了產(chǎn)業(yè)本身在標(biāo)準(zhǔn)、品牌、設(shè)計(jì)、渠道建設(shè)以及話語權(quán)上的缺失。盡管兩者在環(huán)境、模式、經(jīng)濟(jì)形態(tài)等方面存在各種差異，我們?nèi)韵Ｍ�通過對哥本哈根皮草產(chǎn)業(yè)與中國羊絨產(chǎn)業(yè)的對比，尋找到中國羊絨產(chǎn)業(yè)鏈的革新之路。
　　
　　哥本哈根皮草拍賣行有80多年歷史，是全球最具影響力的毛皮拍賣行之一，每年舉行5次世界級的毛皮拍賣會，拍賣超過2000萬張水貂皮及數(shù)量可觀的狐貍皮、獺兔皮等，占國際毛皮拍賣市場份額的60%，年銷售額近10億歐元。從某種程度上說，哥本哈根拍賣會的“落槌價(jià)”也是全世界毛皮行業(yè)的價(jià)格參考標(biāo)準(zhǔn)，哥本哈根也被稱為皮草行業(yè)的“晴雨表”。
　　
　　丹麥皮草標(biāo)準(zhǔn)為王
　　
　　“如今，哥本哈根皮草已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，從上游的水貂養(yǎng)殖、飼料供應(yīng)、技術(shù)研發(fā)、水貂拍賣，延伸到時(shí)裝設(shè)計(jì)、品牌開發(fā)、成衣銷售。如今大家所看到的是哥本哈根皮草的一個(gè)表象，在這個(gè)繁盛的表現(xiàn)背后，存在著大量的工作。哥本哈根皮草在全球皮草行業(yè)絕對占據(jù)著主導(dǎo)地位，這是無可厚非的事實(shí)。”哥本哈根皮草相關(guān)負(fù)責(zé)人稱。
　　
　　丹麥作為一個(gè)面積不大的國家，何以在不到百年的時(shí)間里成為掌控全球皮草價(jià)格的“舵手”和“風(fēng)向標(biāo)”？貂皮質(zhì)量評級制度和原產(chǎn)地保證商標(biāo)為哥本哈根皮草樹立了絕對權(quán)威。質(zhì)量評級制度是品牌產(chǎn)品體系建設(shè)的核心，哥本哈根皮草推出的貂皮質(zhì)量評級制度樹立了公司在全球行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)地位，增加了產(chǎn)品的含金量和附加值。該質(zhì)量評價(jià)體系建設(shè)融入了先進(jìn)科技和80年的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，為毛皮原料的質(zhì)量評級設(shè)定了全球新標(biāo)準(zhǔn)。目前，其質(zhì)量分級包括4個(gè)商標(biāo)：品質(zhì)最頂級的毛皮被定名為哥本哈根紫色，接下來是哥本哈根白金、哥本哈根酒紅和哥本哈根象牙白。
　　
　　另一方面，哥本哈根皮草與國際毛皮協(xié)會（IFTF）和其他各大皮草拍賣行一起推出了原產(chǎn)地保證商標(biāo)，這個(gè)商標(biāo)向消費(fèi)者證明，其所購買的皮草原料來自于在嚴(yán)格的法律法規(guī)規(guī)范下的毛皮養(yǎng)殖場生產(chǎn)出來的毛皮動物。哥本哈根皮草有一套自己的毛皮質(zhì)量商標(biāo)，質(zhì)量商標(biāo)與原產(chǎn)地保證商標(biāo)是結(jié)合在一起的，所以消費(fèi)者如購買了用哥本哈根皮草供應(yīng)的毛皮原材料制作而成的皮草衣服，哥本哈根皮草就能保證這一定是高品質(zhì)的毛皮材料制成的并且原材料也一定是在有嚴(yán)格的法律法規(guī)監(jiān)督下生產(chǎn)出來的。
　　
　　設(shè)計(jì)奠定國際影響力
　　
　　而哥本哈根皮草作為丹麥貂皮市場的載體，不斷向產(chǎn)業(yè)鏈高端拓展，如大力推進(jìn)皮草行業(yè)的品牌建設(shè)，引領(lǐng)皮草服飾的時(shí)尚潮流，從而提高丹麥皮草服飾的國際地位，擴(kuò)大貂皮銷售的市場份額。
　　
　　哥本哈根皮草開設(shè)的哥本哈根皮草創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心就是為了提高對時(shí)尚潮流的敏感度，掌握哥本哈根皮草對于時(shí)尚的話語權(quán)。來自全球各地的設(shè)計(jì)師、時(shí)裝品牌和創(chuàng)意專家云集哥本哈根皮草創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心，與這里技術(shù)精湛的皮草技師合作開發(fā)皮草運(yùn)用的新思路、新技術(shù)。哥本哈根皮草創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心引領(lǐng)著皮草行業(yè)的創(chuàng)新理念，同時(shí)向合作者提供頂級品質(zhì)、高規(guī)格的皮草原料以及豐富的皮草設(shè)計(jì)和技術(shù)樣本。哥本哈根皮草創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心與眾多皮草零售商、制造商強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，成為連接國際皮草與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)活力四射的一環(huán)。哥本哈根皮草創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心的設(shè)計(jì)產(chǎn)品不斷在巴黎、米蘭、倫敦和紐約時(shí)裝周通過各大時(shí)裝品牌和設(shè)計(jì)師展現(xiàn)給媒體和時(shí)裝界。中心還定期與古馳（GUCCI）、芬迪（FENDI）等國際大牌進(jìn)行技藝開發(fā)，并通過時(shí)裝秀的形式把設(shè)計(jì)作品表現(xiàn)出來。這樣的形式既能充分展現(xiàn)皮草的奢美，又能讓更多的消費(fèi)者關(guān)注皮草、了解皮草并愛上皮草，共同推動皮草產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。借力知名設(shè)計(jì)師、國際大牌以及終端零售商正是哥本哈根皮草品牌戰(zhàn)略的重要一步。
　　
　　中國羊絨量大利薄
　　
　　中國擁有2000多家羊絨企業(yè)，實(shí)際控制了全世界93%的羊絨原料，中國的羊絨產(chǎn)業(yè)一直處于全球壟斷地位，產(chǎn)量占全球總產(chǎn)量的75%以上。其中，優(yōu)質(zhì)山羊絨占全球90%以上，出口量占全球80%以上，世界羊絨消費(fèi)市場有3/4以上的商品是產(chǎn)自中國。但令人遺憾的是，盡管中國羊絨產(chǎn)業(yè)具備相當(dāng)?shù)膶?shí)力，但出口價(jià)格不僅沒有同步提高，反而由于愈演愈烈的市場低端競爭，導(dǎo)致羊絨制品出口價(jià)格持續(xù)走低。同樣作為傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，中國的羊絨為何優(yōu)勢不顯，雖產(chǎn)量巨大又為何利潤持續(xù)收窄？
　　
　　事實(shí)上，中國的羊絨產(chǎn)業(yè)從業(yè)者們都清楚地體會到當(dāng)前困擾羊絨企業(yè)發(fā)展的最大障礙是行業(yè)不規(guī)范、無序競爭問題，如內(nèi)耗、壓價(jià)，這些做法直接導(dǎo)致了原本品質(zhì)最優(yōu)、質(zhì)量最好的中國原產(chǎn)地的羊絨原料及制成品的價(jià)值大大降低，很多民族知名品牌產(chǎn)品被迫隨行就市，產(chǎn)業(yè)競爭力遠(yuǎn)沒有體現(xiàn)出來，嚴(yán)重干擾了行業(yè)的健康發(fā)展。與國外成熟的皮草拍賣形式相比，中國的羊絨產(chǎn)業(yè)同樣具有掌握產(chǎn)量的巨大優(yōu)勢，但并沒有形成國外皮草拍賣行一樣嚴(yán)謹(jǐn)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)評定體系。
　　
　　不僅如此，品牌產(chǎn)品的附加值低，產(chǎn)品時(shí)尚度不高等，使得已是薄如蟬翼般的羊絨行業(yè)的利潤日漸收窄。為此，加強(qiáng)自主品牌建設(shè)，優(yōu)化營銷渠道建設(shè)，已經(jīng)到了刻不容緩的地步。內(nèi)蒙古維信集團(tuán)董事長郝續(xù)寬說：“我國的羊絨產(chǎn)品同質(zhì)化明顯，廠家普遍在出賣低端產(chǎn)品和原料。出口到國外的商品，被國外品牌重新‘包裝’后，出售的價(jià)格可以翻數(shù)十倍。這樣，中國羊絨企業(yè)等于是在用自己的辛勤耕耘為國外客戶做‘嫁衣裳’。只有我們以質(zhì)量論價(jià)格、以時(shí)尚拓市場、以服務(wù)求發(fā)展，羊絨行業(yè)在國際、國內(nèi)市場的振興才能成為現(xiàn)實(shí)�！�
　　
　　海外博弈或成機(jī)遇
　　
　　剛剛過去的2012年，對于我國羊絨行業(yè)來說充滿了風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)。在國際、國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢的雙重壓力下，2012年我國羊絨行業(yè)面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)：一是出口持續(xù)走低。我國羊絨產(chǎn)品出口的傳統(tǒng)市場歐美消費(fèi)萎靡，2012年1月~11月我國包括羊絨產(chǎn)品在內(nèi)的紡織品出口僅增1%，是近20年來最低的。二是生產(chǎn)成本不斷攀升。由于人員工資提高，水電氣的漲價(jià)，羊絨產(chǎn)品成本明顯上升，和東南亞相比成本競爭優(yōu)勢逐漸喪失。三是品牌建設(shè)落后。我國雖是羊絨生產(chǎn)大國但還不是羊絨生產(chǎn)強(qiáng)國，羊絨高端產(chǎn)品仍被歐美壟斷，中國羊絨高端品牌在國際市場難覓蹤影。四是中小企業(yè)融資困難。羊絨是一個(gè)資金密集型產(chǎn)業(yè)，資金對于企業(yè)至關(guān)重要，雖然國家出臺了許多優(yōu)惠政策，但真正惠及中小企業(yè)的少之又少，中小企業(yè)資金十分困難。
　　
　　面對壓力，2013年行業(yè)也存在著更多的機(jī)遇。受金融危機(jī)和歐債危機(jī)影響的歐美羊絨生產(chǎn)企業(yè)受到了重創(chuàng)，企業(yè)資金緊張，生產(chǎn)成本上升，生產(chǎn)經(jīng)營困難重重。我國企業(yè)應(yīng)乘機(jī)收購優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，吸收高端人才。通過收購、引進(jìn)、吸收的辦法創(chuàng)新企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)，縮短和羊絨生產(chǎn)強(qiáng)國的技術(shù)差距，提升我國羊絨產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力。另一方面，隨著國民收入的增加，生活水平的提高，作為奢侈品的羊絨產(chǎn)品早已走進(jìn)尋常百姓家，羊絨產(chǎn)品消費(fèi)已大眾化。雖然我國羊絨粗紡產(chǎn)品已占據(jù)國內(nèi)大部分消費(fèi)市場，但羊絨的高端產(chǎn)品市場依然為國外品牌所壟斷。為此企業(yè)必須在做好粗紡針織產(chǎn)品的同時(shí)，還要結(jié)合中國實(shí)際做好精紡機(jī)織產(chǎn)品，提高中國羊絨高端產(chǎn)品品牌的占有率。
　　
　　通過比較，我們不難發(fā)現(xiàn)，中國的羊絨產(chǎn)業(yè)由于在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、原料評定、產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面的缺失使其在國際市場中難成“氣候”。在羊絨行業(yè)發(fā)展逐步強(qiáng)大的今天，實(shí)施羊絨質(zhì)量標(biāo)識的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟，需要行業(yè)內(nèi)的協(xié)會、檢驗(yàn)檢疫機(jī)構(gòu)、企業(yè)將實(shí)施羊絨出口質(zhì)量標(biāo)識作為行業(yè)打出的一面質(zhì)量旗幟而統(tǒng)一行動起來，共同打造中國羊絨國際品牌。以實(shí)施羊絨質(zhì)量標(biāo)識為契機(jī)，促進(jìn)羊絨標(biāo)準(zhǔn)化和質(zhì)量誠信體系的建立，為國際品牌的培育提供質(zhì)量、技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)的平臺。讓國外的生產(chǎn)企業(yè)對中國出口的羊絨原料充滿信心，讓世界所有的消費(fèi)者對中國的羊絨制品充滿信心。