功能性家紡市場推廣還不成熟

目前，“發(fā)射遠(yuǎn)紅外線”、“產(chǎn)生磁場”、“抗菌保健”、“防火阻燃”等的功能性在我國已經(jīng)具備了家紡行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，而“芳香”、“光觸媒”、“調(diào)節(jié)溫濕度”、“竹炭”等功能性家紡，由于應(yīng)用在家紡領(lǐng)域才不久，盡管有的功能可以借用相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)檢驗(yàn)證實(shí)，但其行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)還有待補(bǔ)充。需要注意的是，宣傳“美顏”、“清肝明目”、“減輕疲勞”、“延緩衰老”、“調(diào)整亞健康”等功效的家紡用品，由于很難測量其具體功能效果，缺乏相關(guān)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，更多的只是廣告意義上的宣傳語。
　　
　　市場還未成熟
　　
　　市場推廣首先要改變消費(fèi)者對于功能性家紡的認(rèn)知偏見。因?yàn)槭袌龅耐茝V還不到火候，功能性很難被顧客立即感知，造成了市場上的功能性家紡真假難辨的情況。
　　
　　隨著經(jīng)濟(jì)條件和消費(fèi)水平的不斷提高，消費(fèi)者不僅滿足于家紡產(chǎn)品的保暖性和美觀性，更加關(guān)注家紡產(chǎn)品的特殊功能特性，如安全、智能、人性化、衛(wèi)生等功能。與消費(fèi)者對于功能性家紡的殷切期望形成鮮明對比的是，功能性家紡的市場推廣并不如意。
　　
　　中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長楊兆華認(rèn)為，功能性家紡的普及，首先遭遇到了消費(fèi)者的認(rèn)知障礙�！霸�10年前，功能性家紡被個(gè)別不法商家大肆吹噓，使消費(fèi)者對功能性家紡的保健效果產(chǎn)生了不理性的預(yù)期，對整個(gè)功能性家紡的印象就壞掉了。由于功能性家紡脫胎于功能保健行業(yè)，很多消費(fèi)者對整個(gè)功能保健行業(yè)都存在一定程度的不信任，甚至是排斥，所以市場推廣首先要改變消費(fèi)者對于功能性家紡的認(rèn)知偏見。”
　　
　　上海凱盛床上用品有限公司董事長秦瑞崗表示，目前很多家紡企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的差異化定位，積極嘗試各類新材料�！安煌�的纖維可以給家紡產(chǎn)品帶來不同的使用體驗(yàn)。天絲、木纖維、真絲現(xiàn)在用到家紡產(chǎn)品上面比較流行，再有就是棉加滌綸、絲棉的材料，現(xiàn)在在有空調(diào)的環(huán)境下，如果使用這個(gè)產(chǎn)品，會(huì)感覺非常舒服。功能性家紡由于它的訴求在功能上，所以需要格外的研發(fā)來支持，凱盛家紡主打功能性的產(chǎn)品目前做得不多，因?yàn)槭袌龅耐茝V還不到火候，功能性很難被顧客立即感知，造成了市場上的功能性家紡真假難辨的情況�！�
　　
　　雖然秦瑞崗認(rèn)為功能性家紡目前的市場并不很成熟，但凱盛仍然堅(jiān)持研發(fā)功能性家紡產(chǎn)品。以“時(shí)尚英倫”設(shè)計(jì)理念著稱的圣夫島家紡，近年涉足功能性家紡。圣夫島(南通)紡織科技有限公司董事長黃惠標(biāo)表示，目前功能性家紡產(chǎn)品占公司全部產(chǎn)品的百分之十左右，銷售成績一般�！敖衲晡覀儠�(huì)加大研發(fā)和營銷的投入，計(jì)劃在全國增加150家門店。此外，我們看好市場對于健康型功能產(chǎn)品的需求，所以今年研發(fā)了負(fù)離子和香熏系列產(chǎn)品，來探路功能性家紡�！�