澳大利亞時裝業(yè)顯露新生機

IBIS最新發(fā)布的報告顯示，未來一段時間內(nèi)，在線銷售和奢侈品領(lǐng)域的增長，將為低迷的澳大利亞時尚產(chǎn)業(yè)帶來一線光明。
　　
　　研究報告表明，澳大利亞時裝業(yè)銷售在經(jīng)歷了連續(xù)5年的直線下滑后，2013年的銷售額有望達122億美元，降幅縮窄至1.7%�！靶袠I(yè)的發(fā)展前景是光明的�！盜BIS全球總經(jīng)理凱倫·多貝說，“過去幾年里，澳大利亞時裝行業(yè)收入持續(xù)下滑，每年的收益以2.2%的幅度不斷下降。但是未來5年內(nèi)，行業(yè)將展露新的生機。預(yù)計每年的收入有望增長1.1%。直至2017/2018財年�！�
　　
　　目前，盡管澳大利亞消費者信心指數(shù)達到了自2010年12月以來的最高水平，與去年同期相比增長了15%。但是，大多數(shù)澳大利亞人在支出上仍然持謹(jǐn)慎態(tài)度。IBIS的報告預(yù)計，在接下來的12個月中，澳洲人的消費態(tài)度將變得更加輕松，可支配收入將增加，時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有望得到促進。
　　
　　研究發(fā)現(xiàn)，知名奢侈品品牌在澳表現(xiàn)良好，在經(jīng)濟低迷時期，其銷售并未出現(xiàn)明顯下滑。這些品牌包括澳大利亞本土奢侈品牌Oroton（歐諾）、Sass&Bide（賽斯拜德）以及為人熟知的路易·威登、古馳、香奈兒等國際品牌。此外，澳大利亞大型零售商店的服裝銷售也十分強勁，近幾年，Target和Kmart都保持了增長，Kmart近半年來的銷售增幅達到了25%。
　　
　　多貝表示，網(wǎng)上零售業(yè)和電子商務(wù)平臺正成為澳大利亞零售業(yè)新的增長點。英國時裝品牌ASOS在澳網(wǎng)上銷售強勁，而作為新進成員的TheIconic品牌也取得了不俗成績。與此同時，中端市場的需求也在由ZARA和Topshop這樣的國際零售商主宰�！鞍闹尴�費者已經(jīng)適應(yīng)并欣然接受這些國際品牌的定價模式和服裝風(fēng)格。2012年，ZARA在澳銷售額增長了17%，其中，有7%的銷售額為網(wǎng)絡(luò)營銷所貢獻。”IBIS預(yù)計，在未來一年內(nèi)，澳大利亞在線銷售額將達130億澳元，占零售總額的6%，并將以20%的速度繼續(xù)擴張。
　　
　　“發(fā)展在線銷售業(yè)務(wù)已經(jīng)成為零售商的必然選擇。在未來幾年，澳時裝零售業(yè)將以中低檔產(chǎn)品為主，尋求合理的價格和差異化的產(chǎn)品定位是競爭的關(guān)鍵所在。”多貝說。
　　
　　另一方面，澳元匯率走強也在影響著當(dāng)?shù)亓闶凵痰匿N售�！半m然澳元強勢使得零售商能以更低的價格從國外購買商品，但是消費者也會直接從國外購買相關(guān)產(chǎn)品，所以這一優(yōu)勢被弱化了。目前，澳大利亞在線零售商有70%來自國內(nèi)，隨著銷售規(guī)模的擴張，越來越多的國際品牌也計劃進入這一市場�！倍嘭愓f，由于澳大利亞受金融危機的影響較小，大量的國際時裝零售商渴望在此發(fā)掘機會，比如H&M、Forever21、J.Crew。目前，這些零售商正計劃擴大在澳業(yè)務(wù)范圍，開設(shè)更多門店。