深度解讀2013家紡品牌競爭時(shí)代

2013年，隨著家紡市場競爭的激烈化，預(yù)計(jì)會使一些經(jīng)營情況較差的企業(yè)淘汰出局。面對行業(yè)市場過剩的現(xiàn)象，家紡企業(yè)紛紛明確自己的市場目標(biāo)走向，想辦法擴(kuò)展市場，打造品牌，讓產(chǎn)品走得更遠(yuǎn)。
　　
　　1、加強(qiáng)品牌管理是關(guān)鍵
　　
　　2013年，家紡床品企業(yè)對于品牌的重視達(dá)到了前所未有的高度，不僅在品牌名稱、品牌形象上做足功課，而且投入專門的力量展開品牌知名度、品牌口碑的持續(xù)傳播。家紡企業(yè)正逐漸走向全面品牌化經(jīng)營時(shí)代。
　　
　　南通某家用紡織品有限公司董事長表示，品牌打造是一項(xiàng)復(fù)雜系統(tǒng)的工程，并不僅僅是一個(gè)名稱。“這些年來，很多家紡品牌像流星一閃而過�？縿�(chuàng)意或靠巨額廣告投入的方式有時(shí)的確可以打響產(chǎn)品知名度，但如果品質(zhì)跟不上，管理跟不上，一個(gè)突然危機(jī)，品牌可能就沒了�！笨梢哉f，品牌是企業(yè)經(jīng)營管理水平及產(chǎn)品品質(zhì)的綜合體現(xiàn)。
　　
　　2、電子商務(wù)成為戰(zhàn)略制高點(diǎn)
　　
　　隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購物憑借其優(yōu)惠、便捷等特點(diǎn)得到了眾多消費(fèi)者的青睞。2013年，床品企業(yè)的終端渠道，也將完成從線下終端向線上電子商務(wù)大遷移，特別是網(wǎng)購主流人群時(shí)尚女性、白領(lǐng)階層，隨著生活品質(zhì)的不斷提升，對床上用品的需求不斷強(qiáng)勁，將會使家紡電子商務(wù)行業(yè)今年的銷售輕松突破百億元大關(guān)。
　　
　　江蘇南通云盾網(wǎng)絡(luò)科技科技有限公司、南通伊美軒家用紡織品有限公司聯(lián)合共同打造的全新床上用品和家紡品牌銷售平臺。
　　
　　家紡批發(fā)網(wǎng)總經(jīng)理隨洪坤說：“家紡批發(fā)網(wǎng)起源于我對電子商務(wù)和耐用消費(fèi)品整合的概念。由于在香港媒介公司做三年策劃的經(jīng)驗(yàn)，使我意識到未來中國的電商產(chǎn)業(yè)會是無限膨脹發(fā)展的一個(gè)前景。正好此時(shí)我遇到了天使投資人，他生產(chǎn)床品已經(jīng)有十多年了，但始終無法突破傳統(tǒng)銷售渠道的瓶頸，于是我們確定成立伊美軒品牌，一起啟動(dòng)了這個(gè)平臺�！�
　　
　　看準(zhǔn)電子商務(wù)的巨大商機(jī)，羽絨床品派賽菲特的官方購物網(wǎng)站也已在2012年成功上線運(yùn)營。該官方購物網(wǎng)站主要針對零售市場，配送范圍甚至可觸及一些二三線城市。
　　
　　電子商務(wù)最大的優(yōu)勢就是超越了地域的限制，可以服務(wù)各個(gè)地區(qū)的用戶，同時(shí)讓消費(fèi)者免去自己搬運(yùn)大包裝商品的煩惱，享受高端床品直接送貨到家的服務(wù)�！�
　　
　　在大經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣、房地產(chǎn)市場疲軟、人工成本上漲等諸多因素的影響下，2012年家紡行業(yè)發(fā)展受阻重重。然而接近年末，多家家紡企業(yè)榮獲獎(jiǎng)項(xiàng)，脫穎而出。求新、求變、求突破的家紡企業(yè)，面對困難從容不迫，積極應(yīng)對，并給2013年整個(gè)家紡行業(yè)的發(fā)展增添信心。
　　
　　江蘇藍(lán)絲羽家紡有限公司董事長俞建輝說：家紡業(yè)將迎來數(shù)字化浪潮。他分析說，未來家紡行業(yè)的數(shù)字化，體現(xiàn)在很多個(gè)環(huán)節(jié)，比如企業(yè)內(nèi)部的信息化管理、iPad終端數(shù)字導(dǎo)購平臺的應(yīng)用、數(shù)字客服、網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播策略等。據(jù)悉，2012年，已經(jīng)有不少企業(yè)在終端店面投入iPad一類平板電腦，作為數(shù)字導(dǎo)購工具；而網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播的應(yīng)用則更為廣泛，目前逐漸引進(jìn)了FEA網(wǎng)絡(luò)整合營銷、F4網(wǎng)絡(luò)話題整合營銷、FM網(wǎng)絡(luò)整合營銷、FV網(wǎng)絡(luò)整合營銷等實(shí)戰(zhàn)解決方案，在挖掘互聯(lián)網(wǎng)的營銷價(jià)值方面表現(xiàn)得更為迫切，更加深入徹底�！笨梢灶A(yù)見，家紡業(yè)在2013年的數(shù)字化浪潮將更加洶涌，競爭也更加激烈“。
　　
　　雖然2012年只有小部分家紡企業(yè)業(yè)績增長，一部分企業(yè)持平，還有部分企業(yè)下滑，但是從家紡企業(yè)獲獎(jiǎng)、產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展勢頭、家紡行業(yè)人士分析來看，2013年仍充滿信心。