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熱議家紡“三大發(fā)力點”

 2013-4-11
2013年是全面深入貫徹黨的十八大精神的開局之年,是實施家紡“十二五”規(guī)劃承前啟后的關鍵一年。家紡行業(yè)正面臨著重要的機遇與挑戰(zhàn)。
  
  在近日召開的2013年中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會五屆六次副會長工作會議上,中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長楊兆華對行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢進行了分析,并提出“擴內需、穩(wěn)出口、促創(chuàng)新”是2013年家紡行業(yè)的三大發(fā)力點。各參會企業(yè)代表圍繞這三大發(fā)力點暢所欲言,進行了熱烈而深入的探討。
  
  品牌與品質并重
  
  在本屆副會長會議上,羅萊家用紡織品有限公司董事長薛偉成對“擴內需,穩(wěn)出口,促創(chuàng)新”表示贊同及肯定。他說,協(xié)會作為企業(yè)與政府之間的橋梁和紐帶,本著堅持為家紡行業(yè)和企業(yè)服務的理念,為企業(yè)鋪就了非?捎^的發(fā)展之路,同時能夠為企業(yè)提供的幫助也越來越多。一直以來,協(xié)會都在積極倡導科學健康的消費理念,努力引導消費,激發(fā)消費潛力是家紡市場實現(xiàn)“擴內需”的重要支柱。
  
  潔麗雅紡織集團有限公司董事局主席石昌佳也對“擴內需”進行了獨特的解讀,同時提出“管理好自己的企業(yè)和產品,保護好自己的產業(yè)和協(xié)會”這一觀點,石昌佳說:“抓品牌,不只是抓牌子,也要做品質,保護消費者利益,引導市場,培育市場,進而保護好協(xié)會,保護好市場。”他表示,企業(yè)應從自身出發(fā),注重對品牌的塑造以及產品品質的提升,深度挖掘家紡內需消費潛力。
  
  海寧市許村鎮(zhèn)書記朱偉強也對以提升產品品質和塑造品牌來作為擴大內需的根本動力表示認同。他在談到沙發(fā)布與沙發(fā)品牌的內在關系時說,沙發(fā)布處于跟著沙發(fā)走的狀態(tài),消費者在購買時更多關注的是沙發(fā)的品牌,很少會提到沙發(fā)布的品牌。面臨行業(yè)的發(fā)展瓶頸,沙發(fā)布企業(yè)亟須樹立品牌形象,轉型升級迫在眉睫。同時,朱偉強還談到了令消費者“談虎色變”的印染行業(yè),他表示,提升產品品質,嚴把質量關是增加消費、擴大內需的基石。
  
  會議還對家紡行業(yè)本年度1月份的出口情況作了總結:2013年1月家紡出口33億美元,同比增長12%。在對這一成績進行肯定的同時,與會人員紛紛表示“穩(wěn)出口”將是維系整個家紡行業(yè)長遠發(fā)展的重要手段。要做到“穩(wěn)出口”,必須積極開拓國際市場,以多元化化解市場風險。當然,優(yōu)秀的品牌與產品品質依然是贏得國外市場不可或缺的條件。
  
  渠道與跨界同行
  
  圍繞“促創(chuàng)新”這一發(fā)力點,會上,上海龍頭家紡有限公司總經理翁和生提出了“跨界合作,開辟新渠道”以及“以設計引導市場,以設計為突破口”的觀點。同時,他還分析了電子商務在家紡行業(yè)中所占地位與成本的關系。翁和生說,在電子商務的強勢沖擊下,實體銷售情況不容樂觀。如何進行渠道優(yōu)化,給終端帶來更多的效益,已成為家紡品牌亟待解決的問題。
  
  渠道是與終端連接最為緊密的環(huán)節(jié),對于品牌的發(fā)展有著至關重要的作用。隨著成本上升、租金上漲等壓力凸顯,傳統(tǒng)渠道的競爭愈發(fā)殘酷。當傳統(tǒng)渠道遭遇低谷之時,新興渠道市場的銷售則表現(xiàn)出迅猛增勢。電子商務的強大力量對于家紡行業(yè)來說已經不言而喻。據(jù)統(tǒng)計,2012年,淘寶平臺上網銷家用紡織品131億元,較2011年增長了102.2%。這顯現(xiàn)了一種新的商業(yè)局面,也為家紡品牌的渠道布局和整合帶來更多的機會與可能。未來,家紡品牌在進行渠道布局時,必須要正視線上消費勢力的崛起,通盤考慮消費趨勢的變化。所以,企業(yè)應轉變發(fā)展思路,打破家紡行業(yè)長久以來的以百貨公司、超市、專業(yè)市場、專賣店為主的分散、單一的銷售模式,努力為消費者打造出采購新模式,促進行業(yè)縱深發(fā)展。
  
  杭州市余杭區(qū)經濟發(fā)展局局長陳炳鑫表示,除了開辟新渠道,跨界合作也是家紡行業(yè)拓寬發(fā)展出路最行之有效的辦法。圍繞三大發(fā)力點,陳炳鑫還提出了“對創(chuàng)新的需求”以及內需的重要性等觀點。他倡導“同做一塊布,共撐一片天”的行業(yè)理念,切實踐行行業(yè)發(fā)展新趨勢。陳炳鑫說:“我們需要的就是一個策劃人,劇本策劃好,我們就是武打的分解動作。”一席話,深刻道出了企業(yè)與協(xié)會共同以引導科學消費理念,提高企業(yè)創(chuàng)新能力,推動行業(yè)技改進度,改善家用紡織品的設計及品質為己任的決心。
  
  家紡行業(yè)是整個紡織產業(yè)鏈中極富生命力的產業(yè),在過去的年月中已取得令人矚目的成績,未來的道路還很長,家紡行業(yè)任重道遠。本屆會議上,楊兆華滿懷信心地表示,雖然市場競爭環(huán)境越來越激烈,但只要堅定信心,邁開步伐,把“家紡”的潛力充分挖掘出來、爆發(fā)出來,家紡行業(yè)定會在未來大放異彩。

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