蘇格蘭紡織來華探問高端市場

近日，由蘇格蘭國際發(fā)展局和蘇格蘭紡織行業(yè)協(xié)會領(lǐng)軍，16家蘇格蘭時裝設(shè)計和紡織品生產(chǎn)公司代表組成的蘇格蘭展團，首次亮相第21屆中國國際服裝服飾博覽會。對大部分人而言，威士忌酒、高爾夫和格子呢幾乎就是蘇格蘭的象征。而當(dāng)我們悉心了解到其紡織產(chǎn)業(yè)的發(fā)展時卻發(fā)現(xiàn)，9000多名從業(yè)人員和600家企業(yè)構(gòu)成的行業(yè)體量雖然不大，但豐富的文化傳承與獨特的產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗，賦予了它非常獨特的優(yōu)勢。面對熱愛時尚并追求品質(zhì)的中國新興消費市場，蘇格蘭紡織業(yè)不僅借助CHIC平臺展示了其豐富而獨具特色的產(chǎn)品，也確立了在未來兩年內(nèi)將紡織品對華出口量增加50%的目標(biāo)。
　　
　　傳統(tǒng)花呢：蘇格蘭紡織的名片
　　
　　紡織業(yè)是蘇格蘭經(jīng)濟發(fā)展的重要支柱，年營業(yè)額9.5億英鎊，以個性品牌及供應(yīng)鏈的專業(yè)性見長。在產(chǎn)品中，哈里斯粗花呢和格子呢又是最為經(jīng)典而具代表性的面料種類。
　　
　　哈里斯粗花呢起源于1830年，是僅在蘇格蘭北部外赫布里底（OuterHebrides）群島生產(chǎn)的手工羊毛編織面料。產(chǎn)品在制造過程中采用獨特的散毛染色，因而在紡紗工序中，經(jīng)過配色后每根紗線都包含了不同顏色的羊毛纖維，因此織成的面料和成衣色彩極為絢麗并富有層次感，被譽為“面料中的香檳”。雖然經(jīng)歷了近200年的發(fā)展，哈里斯粗花呢仍保持著世界上為數(shù)不多的真正采用傳統(tǒng)方法進行大規(guī)模生產(chǎn)的面料。悠久的文化傳承與獨特的生產(chǎn)加工工藝，形成了哈里斯粗花呢的品牌價值，每一匹粗花呢面料都有唯一的編號，可以追溯到各個生產(chǎn)加工者的信息，由此，哈里斯粗花呢制成的各種產(chǎn)品和成衣，也成為小眾市場上高端個性化的標(biāo)志。
　　
　　多元創(chuàng)新：著手拓展國際市場
　　
　　蘇格蘭紡織業(yè)的沿襲傳統(tǒng)令人印象深刻，然而行業(yè)并沒有因遵循傳統(tǒng)而失去活力。在設(shè)計領(lǐng)域，蘇格蘭也展示了他們最富有創(chuàng)新活力和時尚的一面。Maccessori配飾有限公司最初由一個哈里斯花呢靠墊的樣品發(fā)展而來。后來，伴隨著iphone等時尚電子產(chǎn)品的誕生，使用傳統(tǒng)的哈里斯粗花呢設(shè)計的iphone套和ipad套，乃至錢包、旅行包等產(chǎn)品誕生，受到很多時尚潮流人士的喜愛。借助電子商務(wù)和線下零售等渠道，自主品牌產(chǎn)品和貼牌產(chǎn)品行銷整個英國市場，并成為不少國際知名企業(yè)定制禮品的供應(yīng)商。作為蘇格蘭展團成員之一，在CHIC開展首日，風(fēng)格獨特的展品吸引了不少觀眾駐足，甚至有觀眾希望現(xiàn)場當(dāng)即購買樣品。看到產(chǎn)品如此受歡迎，公司總監(jiān)BlairMacnab說：“我們從最初的禮品店，發(fā)展到后來的旅游觀光店和大型零售店乃至網(wǎng)絡(luò)銷售，都取得了很好的市場反饋。最近的很多市場推廣活動為我們在德國和日本提供了新的機會，但我們?nèi)匀幌Ｍ�以多種形式在中國尋求合作機會，這只是一個開始�！�
　　
　　BarrieKnitwear公司是一家著名的羊絨制品生產(chǎn)商，公司代表CliveBrown說：“來到北京參展讓我感到非常興奮。自從去年被香奈兒收購后，我們開始引起世界各地的關(guān)注，尤其是中國消費者。他們不僅是香奈兒品牌的忠實愛好者，而且也對我們的奢華產(chǎn)品及高端工藝和豐富底蘊非常感興趣�！�
　　
　　設(shè)計師品牌RebeccaTorres展示了在運動裝、泳裝、外套等領(lǐng)域的最新設(shè)計。設(shè)計師RebeccaTorres希望在未來兩年中，將品牌推向國際市場，同時希望通過英國的零售商提升品牌形象和銷量，并廣泛與亞洲設(shè)計師、藝術(shù)家和零售商開展合作。
　　
　　中國市場：新興的誘人商機
　　
　　蘇格蘭紡織出口業(yè)務(wù)遍及全球150多個市場，主要包括美國、日本、俄羅斯、歐洲等地的市場，以及巴西、印度和中國等新興市場。據(jù)蘇格蘭紡織行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，2011年，蘇格蘭紡織行業(yè)出口額為3.5億英鎊，比2010年增長了21%。2012年前9個月，英國紡織零售產(chǎn)品對華出口額增長了46%。蘇格蘭國際發(fā)展局高級執(zhí)行官FionaTopping說：“雖然已有一些蘇格蘭紡織企業(yè)在中國開展業(yè)務(wù)，但我們對華出口的規(guī)模仍然較小，在1000萬~1500萬英鎊之間。通過行業(yè)性措施并借助‘蘇格蘭紡織’品牌，我們希望能夠幫助中國企業(yè)和消費者進一步了解蘇格蘭面料產(chǎn)品，以及全球領(lǐng)先的時裝和紡織品設(shè)計�！�
　　
　　在國際市場上，“TextilesScotland”是蘇格蘭紡織行業(yè)的整體品牌形象，代表了高品質(zhì)、多元化和卓越設(shè)計，其客戶包括香奈爾、愛馬仕、古馳、普拉達、湯米·希爾費格、保羅·史密斯、阿瑪尼、布魯克斯兄弟等眾多國際一線品牌。據(jù)預(yù)測，中國將占未來全球時裝市場增長總額的30%以上，這將給蘇格蘭紡織公司創(chuàng)造巨大的機會，尤其是以設(shè)計見長的高端奢侈品公司。