家紡產(chǎn)品能否“笑傲”禮品市場

隨著人們生活水平持續(xù)提高，家紡產(chǎn)品更新?lián)Q代的周期縮短，造成需求持續(xù)旺盛。相比于煙酒、數(shù)碼等產(chǎn)品，家紡品牌真正涉足禮品行業(yè)的時間要晚得多，但家紡逐漸趨向禮品化之后，卻迅速成為炙手可熱的新寵。
　　
　　家紡行業(yè)常被形容為禮品市場的后起之秀、“常青樹”，但經(jīng)過這兩年的洗禮，家紡市場還能以怎樣的姿態(tài)繼續(xù)游走于禮品市場呢？
　　
　　憶往昔：團(tuán)購、展會、會員禮家紡全面開花
　　
　　從加盟各大團(tuán)購網(wǎng)站，到參加各種禮品創(chuàng)意設(shè)計展覽會，再到綁定其他行業(yè)會員禮物等，家紡緊抓“傳遞”的營銷思路，將禮品的道路進(jìn)行到底。
　　
　　春眠不覺曉，處處團(tuán)購網(wǎng)。隨著團(tuán)購網(wǎng)進(jìn)進(jìn)中國以來，就呈現(xiàn)著飛速發(fā)展的態(tài)勢。團(tuán)購的種類除了吃喝玩樂，以用為主的各類消費品、家居用品也借助團(tuán)購的浪潮，有了新的突破。而家紡的助陣也大大活躍了團(tuán)購網(wǎng)站，可謂迎來家紡行業(yè)的一個新轉(zhuǎn)折。
　　
　　聯(lián)手電信、銀行等行業(yè)的積分兌換活動，家紡“潤物細(xì)無聲”般滲入到會員禮物、企業(yè)福利中去。毛巾、套件、靠枕……方便實用的家紡產(chǎn)品已是硝煙四起，隨著人民生活水平的提高、企業(yè)福利的提升，找到了新的營銷突破點。在會員禮上繡上企業(yè)logo，同樣不失為一種絕佳的廣告宣傳形式。
　　
　　正是在這樣的前世中，家紡行業(yè)的禮品之旅一路暢通，嘗到不少甜頭。
　　
　　慨如今：禮品市場不溫不火發(fā)展略顯后勁不足
　　
　　雖然只是短暫的一兩年間轉(zhuǎn)身，但家紡行業(yè)在禮品市場確實略顯疲軟。在禮品市場狂熱追求“新”、“特”的重要趨勢下，家紡行業(yè)如何凸顯優(yōu)勢、規(guī)避劣勢顯得尤為重要。
　　
　　據(jù)統(tǒng)計，目前的團(tuán)購網(wǎng)站上家紡產(chǎn)品的銷量已經(jīng)達(dá)不到當(dāng)年的鼎盛了，這其中和團(tuán)購網(wǎng)站的日漸蕭條不無關(guān)系，但同時家紡市場的增速放緩、消費者的剛性需求不高才是更為直接的原因。