為打造纖維品牌提供正能量

一年前，中國纖維流行趨勢首次發(fā)布，此舉引起了廣泛的關(guān)注，纖維流行趨勢的概念也在行業(yè)內(nèi)逐漸深入人心。3月26日，2013/2014中國纖維流行趨勢發(fā)布會在北京舉行。循環(huán)再生纖維、生物基纖維、無染纖維、易染深染纖維、涼感纖維、保暖纖維、舒感纖維、防透視纖維、輕質(zhì)化纖維、安全防護(hù)纖維成為2013/2014中國纖維十大流行品種。
　　
　　目前，中國化纖全面進(jìn)入升級提效的關(guān)鍵時期，打造化纖科技新高地，加強(qiáng)化纖品牌建設(shè)，提高品牌貢獻(xiàn)力，是重構(gòu)化纖工業(yè)競爭新優(yōu)勢的必由之路。工業(yè)和信息化部消費品司、中國化學(xué)纖維工業(yè)協(xié)會等主辦單位希望，纖維流行趨勢的發(fā)布能為打造中國纖維品牌助力，進(jìn)而推動紡織產(chǎn)業(yè)鏈整體向以新產(chǎn)品開發(fā)、創(chuàng)新拉動需求的價值鏈轉(zhuǎn)變，提升整體競爭能力，提高纖維品牌對紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展的貢獻(xiàn)率。
　　
　　品牌的構(gòu)建非一日之功，纖維流行趨勢的發(fā)布也沒有成功的模式可以借鑒。但隨著連續(xù)兩年的纖維流行趨勢發(fā)布及相關(guān)推廣活動的持續(xù)展開，業(yè)界正在感受纖維流行趨勢發(fā)布對纖維品牌樹立帶來的正能量。
　　
　　纖維品牌建設(shè)勢在必行
　　
　　化纖行業(yè)在我國紡織工業(yè)體系中占有重要地位，化纖使用量約占中國紡織纖維加工量的73%。特別是在棉花體制問題、國內(nèi)外棉花差價巨大已成為紡織工業(yè)關(guān)注的核心問題的情況下，化學(xué)纖維在很大程度上填補(bǔ)了國內(nèi)棉花供應(yīng)的不足，有效保障了紡織行業(yè)運(yùn)行和市場的穩(wěn)定。2012年，棉紡行業(yè)使用化纖量達(dá)到1170萬噸，而使用棉花量約為900萬噸。
　　
　　從國際市場來看，化纖行業(yè)是我國具有國際競爭優(yōu)勢的行業(yè)。目前我國化纖產(chǎn)量已占到世界產(chǎn)量的65%，化纖產(chǎn)品幾乎涵蓋了所有品種，成為世界上生產(chǎn)規(guī)模最大、產(chǎn)業(yè)鏈最完整、具有較強(qiáng)競爭力的化纖大國。
　　
　　與此同時，國內(nèi)化纖行業(yè)在新產(chǎn)品研發(fā)方面與傳統(tǒng)化纖制造強(qiáng)國和地區(qū)相比仍存在不小差距。這種差距不僅表現(xiàn)在自身研發(fā)的能力和水平方面，還表現(xiàn)在纖維品牌建設(shè)和新產(chǎn)品的市場推廣的重視程度以及能力方面。有業(yè)內(nèi)人士表示，我國化纖企業(yè)過去在新產(chǎn)品研發(fā)上一直采用跟隨策略。但在后金融危機(jī)時代，國際市場份額全面重組，產(chǎn)業(yè)外部環(huán)境變化巨大，隨著化纖生產(chǎn)重心的轉(zhuǎn)移，中國化纖必須加快發(fā)展模式和發(fā)展路徑的轉(zhuǎn)型，培育和形成以創(chuàng)新、質(zhì)量、品牌、服務(wù)為核心的新的競爭優(yōu)勢，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈由低端向高端的躍升。
　　
　　中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長高勇表示，中國纖維流行趨勢的發(fā)布，正是把技術(shù)創(chuàng)新、品牌建設(shè)作為活動內(nèi)涵，引領(lǐng)整個化纖行業(yè)乃至整個紡織行業(yè)關(guān)注纖維品牌、建設(shè)纖維品牌，開發(fā)品牌產(chǎn)品。中國纖維流行趨勢的發(fā)布，可以讓整個紡織產(chǎn)業(yè)鏈了解我國與國外相媲美的最前沿、差異化程度最高，而且是國際領(lǐng)先的纖維產(chǎn)品和技術(shù)，使這一信息在產(chǎn)業(yè)鏈間順利傳遞。
　　
　　2012/2013中國纖維流行趨勢的發(fā)布，得到了社會各界的廣泛關(guān)注和廣大化纖企業(yè)及下游企業(yè)的一致好評和認(rèn)可。一年來，拉動了100多萬噸流行纖維的銷售，增加了160多億元銷售收入，均同比增長30%以上。活動不僅有效拉動了內(nèi)需，提升了中國纖維的整體品牌，還在去年行業(yè)運(yùn)行整體較困難的情況下，提升了相關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。
　　
　　綠色纖維引領(lǐng)可持續(xù)發(fā)展
　　
　　2013/2014中國纖維流行趨勢發(fā)布的主題是“纖動世界美麗中國”。工業(yè)和信息化部消費品司副司長王偉表示，對紡織品生產(chǎn)部門來說，一方面要滿足市場需求，另一方面要引導(dǎo)“低碳、綠色、文明”的消費模式，這與十八大提出的“美麗中國”，強(qiáng)調(diào)生態(tài)文明建設(shè)都是緊密相關(guān)的。目前，對中國經(jīng)濟(jì)來說，生態(tài)文明建設(shè)越來越重要，要更加注重可持續(xù)發(fā)展。對于纖維生產(chǎn)企業(yè)來說，能夠?qū)崿F(xiàn)綠色生產(chǎn)，就能快人一步，在這方面企業(yè)早動作早主動，將為今后的發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。
　　
　　因此，今年主辦方把“綠色、循環(huán)、低碳”作為纖維流行趨勢的一個重要內(nèi)容，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，同時引導(dǎo)消費觀念向“低碳、綠色、文明”轉(zhuǎn)變。纖維流行趨勢將推動綠色纖維的流行，也為化纖企業(yè)帶來長遠(yuǎn)利益。
　　
　　據(jù)中國化學(xué)纖維工業(yè)協(xié)會會長端小平介紹，此次發(fā)布的2013/2014中國纖維流行品種，是根據(jù)“綠色、循環(huán)、低碳”的要求，與面料、服裝流行趨勢找到結(jié)合點后，廣泛征求化纖生產(chǎn)企業(yè)意見，采用企業(yè)推薦、調(diào)查問卷等方式，收集了200多個纖維新品種，然后經(jīng)初評、專家評審后最終確定的。這些纖維品種都具有“綠色、循環(huán)、低碳”的特點。例如，循環(huán)再生纖維就是以廢舊瓶片、塑料、服裝等為原料，通過化學(xué)、物理等現(xiàn)代科技手段結(jié)合紡絲加工制備而成。既拓展了纖維新資源，又結(jié)合應(yīng)用要求開發(fā)節(jié)能減排新工藝，提升產(chǎn)品品質(zhì)與功能，實現(xiàn)了循環(huán)、低碳與高附加值的統(tǒng)一。生物基纖維采用農(nóng)林、海洋廢棄物、副產(chǎn)物加工而成，體現(xiàn)了資源的綜合利用與現(xiàn)代纖維加工技術(shù)完美融合，對環(huán)境友好，并有特有的功能。而無染纖維的生產(chǎn)意味著大幅節(jié)省用水與化學(xué)品，大量減少二氧化碳與COD的排放，實現(xiàn)豐富色彩與清潔生產(chǎn)的高度融合。
　　
　　產(chǎn)業(yè)聯(lián)動力推價值鏈提升
　　
　　纖維是紡織產(chǎn)業(yè)鏈的起點。只有纖維和終端產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新與品牌創(chuàng)立相互促進(jìn)，產(chǎn)生疊加效應(yīng)，才能加快提升中國紡織行業(yè)的整體水平，提升整個產(chǎn)業(yè)鏈的價值。作為纖維品牌建設(shè)的重要內(nèi)容，纖維流行趨勢的發(fā)布必須將影響力輻射到整個產(chǎn)業(yè)鏈以及消費者。
　　
　　對此，王偉表示，纖維流行趨勢發(fā)布不僅僅是化纖行業(yè)的事，產(chǎn)業(yè)鏈頂端的優(yōu)勢要向下游延伸，需要更多用戶企業(yè)參與進(jìn)來，更好地與市場結(jié)合，實現(xiàn)產(chǎn)需對接。既要發(fā)揮好化纖企業(yè)在品種開發(fā)方面的優(yōu)勢，也要發(fā)揮下游企業(yè)更貼近消費者，更了解市場需求的優(yōu)勢，將二者更好地結(jié)合起來。纖維流行趨勢要更好地被下游企業(yè)接受，最主要的是要多組織相關(guān)產(chǎn)品的推廣活動，為上下游的銜接創(chuàng)造平臺，使產(chǎn)需更好地銜接，推動上下游共同開發(fā)、共同發(fā)展。纖維流行趨勢的影響不能局限在一個小圈子里，需要得到全社會的認(rèn)知。
　　
　　因此，今年的發(fā)布形式顯得更加多樣化。在第十屆紗線展期間，通過“纖動世界美麗中國”中國纖維館和“2013/2014中國纖維流行趨勢研究和發(fā)布”這兩個平臺，將國內(nèi)最新、差異化程度最高，同時也是國際領(lǐng)先的化纖新產(chǎn)品傳遞給下游制造企業(yè)，介紹給終端消費者。系列展示活動和盛虹杯中國纖維創(chuàng)意空間作品聯(lián)展活動，也拉近了纖維和觀者的距離，讓下游廠商及消費者更加關(guān)注中國纖維發(fā)展?fàn)顟B(tài)，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)鏈新品開發(fā)潮流。
　　
　　端小平表示，發(fā)布中國纖維流行趨勢最終的目的還是要使這些纖維能夠獲得下游企業(yè)和消費者的認(rèn)可，希望在市場上得以推廣。所以，在推廣的過程中要借助權(quán)威機(jī)構(gòu)的力量，運(yùn)用吊牌推廣纖維�！耙菥d”就是由中國化纖產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟內(nèi)的成員共同進(jìn)行研發(fā)推廣的超仿棉合成纖維的注冊商標(biāo)，目前正在制定產(chǎn)品技術(shù)體系和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。聯(lián)盟內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)的超仿棉產(chǎn)品，只要達(dá)到技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，就可以吊牌，由吊牌纖維制成的紡織品同樣可以吊牌，確保了纖維產(chǎn)品及其制品的質(zhì)量，保證參與的企業(yè)可以占有更大的市場份額，避免了魚目混珠的狀況，保證了企業(yè)獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益。他還認(rèn)為，由于品牌的形成需要長時間積累和大量資金的投入，僅靠企業(yè)自身無法將原料直觀地呈現(xiàn)在消費者面前，因此，需要借力終端生產(chǎn)商，形成聯(lián)合品牌