開啟新十年 向服裝強國蛻變

每年3月，海內(nèi)外服裝業(yè)都會不約地將目光聚焦在中國國際服裝服飾博覽會（CHIC）上。作為中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需資源的重要匯聚平臺，二十一年來，CHIC獲得了業(yè)界的高度認可。
　　
　　此刻，CHIC2013已經(jīng)圓滿落幕，但在中國服裝品牌影響力不斷增長、并愈發(fā)受到消費者關(guān)注的當下，CHIC與服裝企業(yè)共同前行的新階段則剛剛啟程。
　　
　　3月29日，為期4天的第21屆中國國際服裝服飾博覽會(CHIC2013)在北京·中國國際展覽中心(新館)落下帷幕，期間共接待包括服裝企業(yè)、設(shè)計師、經(jīng)銷商、代理商、時尚買手等專業(yè)觀眾超過10.5萬人。
　　
　　在CHIC2013展會現(xiàn)場，一場又一場的商貿(mào)對接活動滿足來自全國各地專業(yè)觀眾的商貿(mào)對接、信息收集需求，也使展會成為了解品牌、尋求合作的窗口。據(jù)介紹，位于E1男裝館的耶莉雅集團攜手法國知名都市戶外品牌CIMALP喜瑪爾圖亮相CHIC2013，通過展會這一平臺，已基本確定了與燕莎商城、萬達廣場、銀座商城等的入駐合作協(xié)議；位于E3館的北京慧特發(fā)皮草有限公司截至展會第二天，訂單總額已達約1500萬；土耳其知名品牌PANDAS達成意向金額約2000萬人民幣，并與國內(nèi)一線商場成功接洽了進入國內(nèi)市場的事宜……
　　
　　從當前產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，CHIC2013提出了“力煉”這一主題，旨在倡導(dǎo)全新的產(chǎn)業(yè)價值觀和理性發(fā)展的思維方式。CHIC2013通過增強自身發(fā)展的內(nèi)生動力及創(chuàng)新優(yōu)勢，來提升展會自身的核心價值，繼續(xù)在產(chǎn)業(yè)服務(wù)方面下足功夫，使其成為符合服裝強國要求的公共服務(wù)展會品牌�！傲�煉”是近三年來CHIC主題的一種延續(xù)，也是中國服裝行業(yè)在轉(zhuǎn)型升級過渡期不斷要遵循的軌跡。
　　
　　因此，CHIC2013在穩(wěn)定現(xiàn)有規(guī)模的基礎(chǔ)上，靜心省思自身的持續(xù)發(fā)展，做實商機呈現(xiàn)及參展體驗。在展區(qū)規(guī)劃、前沿技術(shù)應(yīng)用、服務(wù)品質(zhì)上的新變化為展商和觀眾帶來與以往不同的現(xiàn)場感受。
　　
　　品牌云集高級定制區(qū)備受關(guān)注
　　
　　在E1男裝館，眾多國內(nèi)男裝品牌集團參展，雅戈爾、波司登、紅豆、南山等企業(yè)全方位展示旗下子品牌。雅戈爾攜旗下MAYOR、YOUNGOR、GY、漢麻世家和HartSchaffnerMarx集體亮相。國內(nèi)羽絨服領(lǐng)域的龍頭企業(yè)波司登除了帶來雪中飛、冰潔等羽絨服品牌參展外，旗下波司登男裝也進駐男裝館，其1152平方米的參展面積成為本屆展會之最。此外，一直為國際高端男裝品牌做代工的溫州企業(yè)也不再沉默，以抱團的形式亮相CHIC，共同著力打造和傳播高品質(zhì)的男性生活方式，掀起一場品質(zhì)與實力的“力戰(zhàn)”。
　　
　　經(jīng)過二十多年的發(fā)展，中國男裝“高級定制”日趨成熟，CHIC2013順勢而為，以新穎獨特的集群式展示模式打造出“CHICBESPOKE男裝高級定制區(qū)”，為參展企業(yè)提供標準的小型精品展示空間，搭建集商貿(mào)洽談、咖啡茶飲為一體的多功能服務(wù)區(qū)，搭建了企業(yè)間相互合作的平臺。展會期間，該區(qū)域成為CHIC2013媒體關(guān)注的重要熱點之一。
　　
　　和男裝企業(yè)以品質(zhì)呼應(yīng)著“力煉”主題不同，在CHIC2013女裝館，參展品牌則以快速的時尚反應(yīng)和商業(yè)模式創(chuàng)新，展示著對“力煉”的理解。近年來，以“快、狠、準”為主要特征的快時尚迅速興起，帶動全球的時尚潮流。頗具代表性的MJstyle、茜雅朵朵、ONEMORE、COOPOOL等品牌紛紛參展CHIC2013，借助這個亞洲最具規(guī)模與影響力的服裝服飾專業(yè)品牌展會平臺，擴展渠道。2013年，穩(wěn)健開拓市場的福建金苑（品牌WEWE)在鞏固其南方市場之后，將目標投向華北、東北等地域二三線城市。其適中的價位、豐富的產(chǎn)品線吸引了大量專業(yè)觀眾目光，現(xiàn)場直接簽單十幾家意向客戶。
　　
　　在休閑裝展館，以生產(chǎn)為主向創(chuàng)造品牌升級的均安牛仔產(chǎn)業(yè)、誕生于英國倫敦想要拓展中國市場的牛仔品牌LEECOOPER，以及注重品牌推廣的以純集團、戰(zhàn)狼世家等品牌，他們是CHIC2013休閑館展商的縮影，也體現(xiàn)了不同層面、不同類型休閑服對于打造品牌的重新思考與再上路。
　　
　　讓人印象深刻的是，以純作為休閑裝領(lǐng)域的知名品牌，他們在本次展會上講述了多年來在休閑裝領(lǐng)域如何“力煉”自我的故事。董事長郭東林對媒體談到了以純從一家小作坊式的工廠長為中國休閑服裝領(lǐng)軍品牌的歷程，從他的故事中，大家看到了一個品牌多年來持續(xù)“力煉”自我的堅持。事實上，以純只是眾多中國服裝企業(yè)的一個典型。
　　
　　在童裝展區(qū)，以“力爭童趣之心”為主題的CHIC2013童裝館匯聚了100余個兒童類品牌，成為國內(nèi)渠道商家了解品牌的一個重要窗口。展會期間，深圳功夫小龍現(xiàn)場簽約40多家合作商，意向客戶100余家，福建窩窩意向簽約了15家省級代理。
　　
　　以擴大中國原創(chuàng)童裝品牌的社會知名度和市場影響力，推動中國童裝品牌的成長與發(fā)展為目的三年一屆的“中國十大童裝品牌”評選今年再次舉行，吸引了國內(nèi)眾多童裝品牌企業(yè)的積極參與。本次展會上，參選品牌中的30多個品牌可謂各顯身手，借展會平臺進一步全方位展示自身實力，為自己的勝出加分，如英愛、李寧童裝、鉛筆俱樂部、大拇哥等品牌參與評選。
　　
　　和往年有所不同的是，CHIC2013的海外展團可謂尤為精彩。本屆展會，海外參展品牌的數(shù)量是歷年來最多的一次，超過了400家。從德國的實用、法國的浪漫、土耳其的奢華，再到意大利的風(fēng)情，海外展團就像在演繹一部世界時裝紀錄片。參展服裝服飾基本覆蓋男裝、女裝、皮革、皮草、孕嬰童、針織、鞋、飾品等各個品類。
　　
　　值得一起的是，意大利ClassEditori集團還在本屆展會上攜六十余家意大利重量級品牌加入E1館，意大利時尚唱響CHIC2013。此次的展團面積達800余平方米，這意味著CHIC2013男裝館將首次迎來國際展團。E1男裝館意大利時尚展團大牌云集，星光熠熠，不乏PRADA、TOD’S、FENDI、GUCCI、VERSACE、GIORGIOAMARNI、SALVATOREFERRAGAMO等世界頂級品牌。
　　
　　貼近產(chǎn)業(yè)主題活動圍繞市場熱點
　　
　　此外，除了各展區(qū)的展示，本次展會期間舉辦的專項活動也給業(yè)內(nèi)人士留下了深刻印象。在26日上午舉辦的“VIP商家眼中的CHIC品牌”評選活動進一步架起了商家與品牌商之間的橋梁。據(jù)統(tǒng)計，展會開展前三天，到場參與評選的VIP商家約1100人，分別是來自北京、上海、天津、山東、湖北、東北、重慶、廣東、杭州、河北、內(nèi)蒙古等地域零售渠道的主要領(lǐng)導(dǎo)者和招商采購部負責(zé)人，其中包括商場百貨、購物中心、shoppingmall等地產(chǎn)商業(yè)的代表。
　　
　　3月26日下午，由中國服裝協(xié)會主辦的“2013年度中國服裝行業(yè)十大供應(yīng)商聯(lián)合新聞發(fā)布會”在中國國際展覽中心隆重舉行。此次發(fā)布會宣布了獲得中國服裝協(xié)會推薦的“2013年度中國服裝行業(yè)十大供應(yīng)商”企業(yè)名單。中國服裝協(xié)會產(chǎn)業(yè)部主任楊曉東表示，中國服裝行業(yè)年度十大優(yōu)秀供應(yīng)商推薦活動，是中國服裝協(xié)會主辦的一項評優(yōu)推薦活動，旨在為中國服裝行業(yè)推薦優(yōu)秀的供應(yīng)商，整合行業(yè)資源，加強服裝行業(yè)的上下游聯(lián)動，促進上下游產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。
　　
　　從今年起，CHIC主辦方立足于長期深度服務(wù)參展企業(yè)，推出了“品牌常青服務(wù)計劃”。據(jù)介紹，這個由CHIC主辦方根據(jù)展商參展需求、利用CHIC廣博資源所產(chǎn)生的深化服務(wù)策略，今年已開始執(zhí)行。
　　
　　在CHIC2013南登錄大廳里，設(shè)置了科技時尚體驗區(qū)——360fashionnetwork，來賓可以借助電子儀器科技，虛擬進行試衣、試眼鏡、試首飾。例如，當來賓使用利用現(xiàn)實增強技術(shù)，使用IPAD掃描一幅飾品的圖片時，該飾品的動態(tài)3D展示形象即可栩栩如生地浮現(xiàn)出來，讓眾多來賓體驗到了科技與時尚相結(jié)合的魅力。
　　
　　CHIC2013推出的這一系列舉措本身也是CHIC這一平臺進行“力煉”的結(jié)果，力爭為展商、觀眾營造一個全新的展會氛圍，擴大參展效率與收獲，從而全面提升CHIC的品牌展會價值，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
　　
　　“力煉”自我共圓服裝強國夢
　　
　　過去21年來，與中國服裝產(chǎn)業(yè)并肩成長的CHIC，始終是品牌忠實的伙伴。從1993年開始，CHIC確立了“引導(dǎo)中國服裝行業(yè)進步、推進中國服裝品牌發(fā)展”辦展理念，并通過舉辦國際高級時裝秀，讓國內(nèi)企業(yè)認識到時裝和品牌的魅力；1997年，CHIC順應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，倡導(dǎo)“三名”工程（名師、名牌、名企），將中國服裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)牌的理念逐漸推廣；2003年，CHIC引導(dǎo)品牌走向細分，注重文化塑造；2008年，CHIC高舉“創(chuàng)新”的大旗，引導(dǎo)品牌個性化發(fā)展；2010年，CHIC帶領(lǐng)品牌實現(xiàn)跨界合作。2013年，CHIC站在引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的角度，倡導(dǎo)企業(yè)在風(fēng)云突變的國內(nèi)外經(jīng)濟環(huán)境中“力煉”自我。
　　
　　近幾年來，受到國際經(jīng)濟環(huán)境的影響，中國服裝行業(yè)所處的發(fā)展大環(huán)境已然發(fā)生了改變，靠速度、規(guī)模、低成本等要素稟賦之條件發(fā)展的時代一去不返。面對內(nèi)外部市場環(huán)境的變化，中國服裝產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了近30年的高速增長之后，已進入到了轉(zhuǎn)型升級的過渡階段，可以預(yù)見的是，未來幾年將是中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵時期。
　　
　　對此，作為亞洲最具影響力的服裝商貿(mào)專業(yè)展會，CHIC正以自身的資源匯聚能力推動中國服裝行業(yè)不斷向前發(fā)展。與此同時，CHIC還是中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的見證者，CHIC發(fā)展的20多年不僅見證了中國服裝產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，更重要的是CHIC的不斷成長也在助推著中國服裝業(yè)從粗放經(jīng)營走向集約經(jīng)營、從產(chǎn)品競爭走向品牌競爭。這種本質(zhì)上的轉(zhuǎn)變其實正是中國服裝產(chǎn)業(yè)從服裝大國向服裝強國的蛻變過程。
　　
　　2013年，在進入第三個十年發(fā)展歷程之際，CHIC以友好的參展體驗、巨大的商貿(mào)功能和影響力為企業(yè)提供深度服務(wù)，合力鑄煉企業(yè)的核心競爭力，迎接挑戰(zhàn)、達成共贏，最終推動中國服裝業(yè)實現(xiàn)“強國”夢。