中國輕紡城將實(shí)施“大品牌”工程

輕紡城能不能提出建設(shè)“國際浪漫中心”的口號？輕紡城是不是可以建立一家紡織品博物館？輕紡城是不是可以建一所中國輕紡城大學(xué)？能不能用一部故事電影、一部戲曲電視劇、創(chuàng)作歌曲等藝術(shù)手段來宣傳推廣中國輕紡城呢？
　　
　　3月21日下午，由中國輕紡城建管委組織的“中國輕紡城品牌戰(zhàn)略發(fā)展研討會”在中國輕紡城展示中心舉行。來自紹興文理學(xué)院的教授、越文化研究會的專家、輕紡城品牌布商、工會企業(yè)文化建設(shè)專家、“嫦娥號”登月標(biāo)識設(shè)計(jì)者等坐到一起，圍繞如何“讓中國輕紡城走向世界，讓世界了解中國輕紡城”這一目標(biāo)，上演了一場“頭腦風(fēng)暴”。
　　
　　專家“金點(diǎn)子”不少，挺有新意
　　
　　3月21日下午，在中國輕紡城品牌戰(zhàn)略發(fā)展研討會上，許多專家就如何“讓中國輕紡城走向世界，讓世界了解中國輕紡城”提出了不少頗具新意的想法。
　　
　　如紹興文理學(xué)院文化與傳播研究所所長周一農(nóng)教授認(rèn)為，生產(chǎn)交易紡織品，最終還是為了滿足需求，體現(xiàn)的是讓人們感到幸福的東西，并不只是財(cái)富。輕紡城其實(shí)可以創(chuàng)造一種紡織品享受的概念，把輕紡城建設(shè)成為一個(gè)“國際浪漫中心”。
　　
　　紹興市總工會副主席、企業(yè)文化建設(shè)協(xié)會副會長吳海明則認(rèn)為，輕紡城可以開展時(shí)尚文化節(jié)，大力發(fā)展工業(yè)旅游，把網(wǎng)上輕紡城打造為“天天紡博會”，成立國際服務(wù)中心以服務(wù)全球的紡織品貿(mào)易。他還提出，輕紡城應(yīng)該有自己的主題博物館，有一個(gè)標(biāo)志性建筑，甚至應(yīng)該有一所自己的中國輕紡城大學(xué)。
　　
　　而“嫦娥號”登月標(biāo)識設(shè)計(jì)者顧永江則認(rèn)為，輕紡城在實(shí)施品牌工程時(shí)首先應(yīng)分析現(xiàn)在已經(jīng)碰到了什么瓶頸，然后以此來選擇品牌推廣策略。
　　
　　中國輕紡城將實(shí)施大品牌工程
　　
　　近年來，中國輕紡城建管委圍繞中國輕紡城提升發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，以廣播電視、報(bào)紙雜志、網(wǎng)絡(luò)等為媒介，特別是充分借助專業(yè)市場和專業(yè)展會等宣傳平臺，全方位開展中國輕紡城品牌營銷，并取得了一定成效。
　　
　　目前，中國輕紡城先后與中國紡織報(bào)、中央電視臺、日本纖研新聞、香港文匯報(bào)、歐洲黃頁、google、阿里巴巴等各種媒體合作，提高中國輕紡城的知名度，拓展海內(nèi)外市場。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，每年中國輕紡城接待地市級以上各類媒體采訪30余批次，媒體發(fā)表的關(guān)于中國輕紡城的宣傳報(bào)道數(shù)在600篇以上。
　　
　　2013年，輕紡城建管委將著力實(shí)施“中國輕紡城”大品牌工程，開展輕紡城品牌形象總體規(guī)劃、品牌定位、形象設(shè)計(jì)、營銷戰(zhàn)略、品牌創(chuàng)新等工作，增加輕紡城的品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠度，為中國輕紡城量身打造一個(gè)世界紡織中心品牌形象。
　　
　　中國輕紡城還將加大對市場知名品牌、商號的獎勵扶持力度，引導(dǎo)和鼓勵市場經(jīng)營戶創(chuàng)新創(chuàng)牌，培育輕紡城自主品牌，舉辦品牌推介活動。同時(shí)，科學(xué)規(guī)劃品牌發(fā)展戰(zhàn)略，將“中國輕紡城”品牌延伸至市場所屬的物流、會展、創(chuàng)意等各個(gè)方面，形成內(nèi)部結(jié)構(gòu)優(yōu)化、外部競爭力強(qiáng)的大品牌格局。