服裝業(yè)：“力煉”之后更健康

2012年已經(jīng)過去，中國服裝行業(yè)到底經(jīng)歷了怎樣的變化，我們如何看待這種變化；對于剛剛到來的2013年，中國服裝行業(yè)又將朝著怎樣的方向發(fā)展。帶著這兩個問題，本報記者采訪了中國服裝協(xié)會常務副會長陳大鵬。
　　
　　陳大鵬認為，2012年對于中國服裝行業(yè)來說，雖然是非常困難的一年，但是在全行業(yè)的共同努力下，行業(yè)仍然獲得了良性發(fā)展。2013年，全行業(yè)仍將面臨較為嚴峻的挑戰(zhàn)，但同時也充滿機遇。
　　
　　服裝行業(yè)告別高速增長
　　
　　改革開放以來，國內紡織服裝業(yè)憑借價格、成本的優(yōu)勢，以及良好的市場機遇等條件，獲得了迅猛發(fā)展，中國成為全球紡織品服裝第一大生產(chǎn)國、消費國和出口國。但是這種依靠規(guī)模的粗放式發(fā)展方式，越來越顯現(xiàn)出它的不可持續(xù)性，再加上外部宏觀經(jīng)濟大環(huán)境的不景氣，行業(yè)運行的艱難可想而知。對于30年來一直以“高速增長”為傲的中國服裝行業(yè)來說，2012年確實是一個有些讓人“沮喪”的年份。
　　
　　從出口來看，據(jù)海關總署的數(shù)據(jù)顯示，2012年1-12月，我國紡織品服裝產(chǎn)品累計出口金額為2549.21億美元，其中紡織品、服裝出口額分別為957.76億美元、1591.45億美元，同比增長分別為1.2%、3.9%；增速較2011年的增長水平分別有所下降。
　　
　　另外，根據(jù)相關數(shù)據(jù)，2012年我國對歐盟紡織品服裝累計出口470.9億美元，下降11.9%，近年來首次出現(xiàn)兩位數(shù)降幅；其中服裝下降了13.6%。去年，我國對日本紡織品服裝累計出口272.3億美元，僅增長0.5%，其中紡織品下降2.2%，服裝增長1.1%。同時，我國去年對美國紡織品服裝累計出口389.2億美元，增長3.3%，增幅較小，其中服裝增長3%。整體來看，2012年全年我國服裝出口實現(xiàn)增長，出口額為1591.8億美元，增長3.9%。
　　
　　陳大鵬表示，去年我國服裝行業(yè)國際市場需求在萎縮，出口增長率不高，特別是歐洲市場的減少對于行業(yè)出口影響較大。
　　
　　從內銷市場來看，據(jù)統(tǒng)計，2012年1-12月，我國限額以上企業(yè)服裝類商品零售額同比增長17.7%，增速較2011年全年下降7.4個百分點，下滑幅度較大，同時，增速是2004年以來的最低增速。同時，2012年，我國國內服裝消費價格繼續(xù)保持上漲態(tài)勢，根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，2012年1-12月，衣著類居民消費價格同比上漲3.1%，其中服裝類居民消費價格同比上漲3.3%，漲幅較上年全年均有所提升。
　　
　　另據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計，2012年1-12月份全國重點大型零售企業(yè)各類服裝零售量同比增速也創(chuàng)下近十年來的最低水平。從2012年全年銷售來看，在銷量低速增長的情況下，服裝零售額依舊能夠保持相對較高的增長，這說明2012年服裝市場銷售增長多緣于價格上漲的拉動。
　　
　　相較于出口，內需目前對于紡織服裝行業(yè)發(fā)展的驅動作用更為重要。據(jù)了解，紡織業(yè)全年規(guī)模以上企業(yè)內銷產(chǎn)值同比增長12.3%，高于同口徑出口交貨值增速9.9個百分點。在陳大鵬看來，在復雜多變的外部環(huán)境下，內需對于未來拉動紡織品服裝行業(yè)的增長將具有更加重要的作用。
　　
　　從服裝行業(yè)的固定投資情況來看，經(jīng)初步季節(jié)調整，四季度服裝行業(yè)固定資產(chǎn)投資額為854.3億元，同比增長29.9%，增速比上季度加快8.8個百分點，連續(xù)下滑5個季度后重拾升勢。有分析認為，隨著經(jīng)濟大環(huán)境呈現(xiàn)筑底回升跡象，服裝行業(yè)整體投資信心將出現(xiàn)一定程度的復蘇。
　　
　　“不可否認，去年服裝行業(yè)整體的確面臨了很大的困難，企業(yè)承受了很大的壓力。但是現(xiàn)在回過頭來看，行業(yè)在很多內在問題集中爆發(fā)的年份仍然取得了一定的發(fā)展，其成績是主導的，行業(yè)發(fā)展仍然可以用‘健康’二字來形容�！标惔簌i表示。“據(jù)對行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)的了解，其利潤總額有超過10%的增長，對比企業(yè)綜合運營成本超過10%的增長，可以發(fā)現(xiàn)企業(yè)的運營質量實際在提高�！�
　　
　　陳大鵬認為，逆境對于行業(yè)發(fā)展其實是一件好事。對于高度市場化的服裝行業(yè)來說，必須依據(jù)市場行情的變化不斷調整�！扒皫啄�，國內服裝總體市場需求還是比較剛性的，行業(yè)的發(fā)展速度很快。如今，面對市場的變化、需求的萎縮、綜合成本上升、庫存增加等一系列問題，這種‘磨練’絕對是一件好事，行業(yè)可以藉此更系統(tǒng)地重新審視我們的發(fā)展方式，更深入地思考行業(yè)在以往發(fā)展中所忽略的東西，從而為新一輪的發(fā)展打下堅實的基礎。”
　　
　　服裝行業(yè)進入中速增長期
　　
　　當前服裝行業(yè)已經(jīng)告別了高速增長的年代，步入中速發(fā)展期，這種發(fā)展速度是適應了整個中國經(jīng)濟進入調整期的發(fā)展速度，是正常的。
　　
　　2013年，國內外經(jīng)濟形勢依然較為復雜，服裝行業(yè)發(fā)展既具備一定的積極因素，也面臨著諸多風險挑戰(zhàn)。
　　
　　2013年以及在今后的時期內，內需市場對于服裝行業(yè)的支撐作用將更強。隨著我國城鄉(xiāng)居民收入繼續(xù)增加，內需消費正處于持續(xù)擴大并升級階段這一宏觀基本面并未發(fā)生根本變化，堅持擴大內需仍是今年我國宏觀調控政策基本出發(fā)點，再加上城鎮(zhèn)化建設的有序推進，各種惠民生、擴大內需措施進一步落實并顯現(xiàn)效果，內需市場將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長。陳大鵬向記者表示，目前，隨著我國整體時尚消費水平不斷提升，時尚文化的不斷發(fā)展，以及品牌發(fā)展環(huán)境的不斷優(yōu)化，再加上國家對于制造業(yè)的日益重視，國內衣著消費仍將擴大，中國仍是全球最具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觥?BR>　　
　　雖然內需市場仍將繼續(xù)為服裝行業(yè)提供實現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展的動力，但同時外需不振、棉花價差大、生產(chǎn)成本上升等壓力依然存在，服裝行業(yè)將繼續(xù)進行調整。
　　
　　據(jù)分析，2013年我國紡織品服裝出口仍將面臨較大壓力，保持低速增長態(tài)勢。受歐債危機等諸多不確定因素影響，國際市場并不具備顯著好轉的條件，外需市場消費缺乏動力，需求增長乏力。陳大鵬認為，雖然今年服裝出口挑戰(zhàn)不小，但由于中國服裝業(yè)具備良好的產(chǎn)業(yè)基礎，具有最為完備的產(chǎn)業(yè)鏈，再加上不斷進步的創(chuàng)新能力，我國服裝業(yè)在國際上仍然具有競爭優(yōu)勢。
　　
　　另外，在去年中國服裝協(xié)會五屆八次理事會上，陳大鵬曾表示，行業(yè)運行壓力繼續(xù)增大。一是國內外棉價差對行業(yè)影響較大；二是勞動力成本、環(huán)境資源成本等要素成本將繼續(xù)上漲；三是2013年信貸政策雖然或有寬松，但企業(yè)融資難、融資貴問題仍難以徹底解決，融資成本居高不下，資金緊張對企業(yè)的壓力依然較大；四是節(jié)能減排要求繼續(xù)提高，企業(yè)在節(jié)能減排方面將付出更大成本。
　　
　　特別值得注意的是，今年初在中國紡織工業(yè)聯(lián)合會召開的“2012-2013年紡織行業(yè)經(jīng)濟形勢發(fā)布會”上，中紡聯(lián)指出棉花政策對行業(yè)運行的影響仍然突出。由于國際棉花市場整體仍處于供大于求的狀態(tài)，2013年國際棉價缺乏大幅回升的動力，內外棉價差問題仍將繼續(xù)存在。目前國家對于內外棉價差問題尚未形成明確解決方案，但如能盡快研究并出臺相關解決措施，對于促進紡織服裝行業(yè)進一步實現(xiàn)平穩(wěn)向好將具有積極的意義。
　　
　　逆水行舟不進則退
　　
　　在陳大鵬看來，服裝行業(yè)必須以科學態(tài)度打造具有國際視野和水準的產(chǎn)業(yè)鏈。上下游產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新是服裝行業(yè)強國建設非常重要的支撐。服裝企業(yè)要注重上游企業(yè)的發(fā)展，同時要通過相應的渠道增加和上游面輔料企業(yè)的交流和協(xié)作，共同開發(fā)，協(xié)同發(fā)展，形成集成創(chuàng)新力。
　　
　　“紡織服裝上游企業(yè)這些年的確有很大的提高，但是與國際同行業(yè)相比還有差距�，F(xiàn)在服裝設計已經(jīng)不是只是服裝本身，它跟上游的面料企業(yè)、紗線、色彩、趨勢等等一系列的設計相關聯(lián)。”陳大鵬表示，要大力推動服裝企業(yè)和上游企業(yè)的協(xié)作，包括供應商、面輔料的企業(yè)、產(chǎn)業(yè)集群的制造商等，以國際化的整合對品牌供應鏈進行全新的設計和優(yōu)化，以信息化為手段提升企業(yè)對產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)化配置的管理與運作水平，打造富有競爭力的產(chǎn)業(yè)鏈條，應對經(jīng)濟形勢與競爭環(huán)境的變化。在行業(yè)平臺與協(xié)作方面，積極鼓勵創(chuàng)新發(fā)展，共同尋求新模式，積極探索新方法，在協(xié)調自律方面恪守行業(yè)共識與行業(yè)規(guī)范，鼓勵社會責任，力圖在全行業(yè)內建立一個共同發(fā)展創(chuàng)新進步的全新架構。
　　
　　陳大鵬認為，行業(yè)還要以創(chuàng)新應對環(huán)境變化。在各種不利的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，面對行業(yè)發(fā)展的消極因素，行業(yè)大多數(shù)企業(yè)迎難而上，穩(wěn)重求進，轉型升級。品牌企業(yè)在面對多變的內部和外部環(huán)境，需要堅持品牌建設，注重產(chǎn)品開發(fā)�！懊鎸�國內外市場需求下降，品牌企業(yè)需要轉變過去外延拓展的粗放型發(fā)展方式，轉變?yōu)樽⒅叵�費者研究，產(chǎn)品開發(fā)和渠道質量，著力提升品牌內涵價值�！标惔簌i說道。堅持市場導向，渠道多元化發(fā)展，提升研發(fā)和創(chuàng)新能力。堅持產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，加大技術投入。積極創(chuàng)新，加大技術開發(fā)和信息化應用的力度，優(yōu)化模式，提高效率，在電子商務、智能制造、現(xiàn)代物流和產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作等方面走出新路。中國服裝品牌和國際品牌的差距是系統(tǒng)管理上的差距�，F(xiàn)在說商業(yè)模式的創(chuàng)新思考，不僅僅指的是終端為王，更多要關注從終端向上推出組織模式的創(chuàng)新，公司治理結構的創(chuàng)新。
　　
　　陳大鵬告訴記者，我們的企業(yè)要逐步向價值創(chuàng)新企業(yè)轉變。中國服裝行業(yè)經(jīng)歷了改革開放30多年快速發(fā)展到今天，整個行業(yè)發(fā)展原來所依托的比較優(yōu)勢，已經(jīng)有了很大的變化，我們面對的國內外市場環(huán)境、條件以及需求，都有了非常大的改變。國內市場的需求已經(jīng)遠遠不同，消費者追求設計、功能、健康的生活方式，消費已經(jīng)升級。消費升級從消費需求的角度來看，消費者會去尋找性價比最好的，符合他們生活方式的產(chǎn)品。
　　
　　服裝行業(yè)面對著大量的國際品牌涌入，同時在國內消費變化帶來的挑戰(zhàn)中，市場競爭在加劇。國際國內兩個市場的變化和服裝產(chǎn)業(yè)本身一些要素的變化，使服裝行業(yè)到了一定要轉變的時候。“一方面在國際市場上尋求新的定位，從低端向高端走；另一方面面對國內市場，需要滿足人民對美好生活的新需求，并且在產(chǎn)業(yè)形態(tài)上也要盡快去適應這樣一個時期。深入研究消費者需求的變化，研究高品質生活期待的內涵，適應多樣化市場的變化，以產(chǎn)品為中心，創(chuàng)造新品牌體系建設，創(chuàng)新商業(yè)模式，打造具有全員服務鏈和全程化服務的企業(yè)和服務型品牌，以服務的深化與延伸，創(chuàng)造新的價值增長點，提升品牌價值�！�
　　
　　在采訪中，陳大鵬特別提到了人才，他認為人才是服裝行業(yè)發(fā)展的動力�！叭瞬诺奶嵘�是整個產(chǎn)業(yè)提升發(fā)展最重要的動力和支撐，一個觀念和思維的改變可以改變國家和民族。”
　　
　　因此，服裝行業(yè)要加強人才機制的改革創(chuàng)新，努力改善人才結構與培養(yǎng)體系，大力促進企業(yè)組織結構優(yōu)化和管理方式升級，打造充滿創(chuàng)造精神與活力的組織文化，以高素質、國際化、具有創(chuàng)造力和實干精神產(chǎn)業(yè)團隊，構建升級轉型與優(yōu)勢重構的基礎。“去年一年服裝行業(yè)的企業(yè)家經(jīng)歷了困難，企業(yè)家得到了成長和提高，這對整個服裝行業(yè)都是最大的收獲。企業(yè)家從業(yè)人員的提升是行業(yè)思維、創(chuàng)新的意識的提升，企業(yè)家們開始更系統(tǒng)化的思考，思考的不再是簡單一個點，而是發(fā)展方式的改變。接下來服裝行業(yè)的調整必定為新的發(fā)展，為行業(yè)向更光明，更廣闊，更持久可持續(xù)的發(fā)展奠定了基礎�！�
　　
　　陳大鵬認為，現(xiàn)在以服裝企業(yè)二代為代表的，成長起來的青年企業(yè)家素質很好，無論是視野，知識結構都非常優(yōu)秀，并且他們不失父輩艱苦創(chuàng)業(yè)的意識�！霸谶@些企業(yè)家的帶動下，整個行業(yè)會有很多新的發(fā)展，服裝產(chǎn)業(yè)整體提升水平還要靠新一代人，70后、80后甚至未來的90后的優(yōu)秀年輕企業(yè)家代表著行業(yè)的未來。如今，年輕一代逐漸走上領導崗位，帶來全新的視野和思想，服裝行業(yè)人才結構的變化一定是這個行業(yè)提升發(fā)展的重要支撐，也是未來的希望�！�