家紡：有望超越服裝成“第一市場”

　　然而，隨著城市化率的不斷提升(中國城市化率每提高一個百分點(diǎn)，就會新增城市人口約1,500萬人)，專家預(yù)計(jì)，家紡有望超越服裝成為第一大紡織市場領(lǐng)域。

　　全力追趕服裝的時(shí)尚步伐

　　家庭用紡織品包含的范圍很廣泛，諸如床品、毛巾、被子、窗簾以及布藝等。它與服裝紡織品、產(chǎn)業(yè)用紡織品共同構(gòu)成了紡織品三分天下的格局。

　　隨著生活的發(fā)展，床品等已不再被視為“耐用品”，其設(shè)計(jì)也從簡單的睡眠需要轉(zhuǎn)變?yōu)樽非蠼】淡h(huán)保、與整體家裝風(fēng)格的一致。許多時(shí)裝設(shè)計(jì)師紛紛“轉(zhuǎn)投”家紡設(shè)計(jì)領(lǐng)域，大量國際時(shí)尚服裝品牌也“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”家紡市場，中國家紡行業(yè)正全力追趕服裝業(yè)的時(shí)尚步伐。

　　“現(xiàn)如今，床上用品無論是設(shè)計(jì)、顏色，或是款式以及對材質(zhì)、經(jīng)典元素的運(yùn)用，都越來越時(shí)裝化，許多設(shè)計(jì)師力圖通過倡導(dǎo)家紡‘時(shí)裝化’，以顛覆純功能性的產(chǎn)品設(shè)計(jì)�！睂＜抑赋觥＿@位專家還認(rèn)為，床上用品等家紡產(chǎn)品的市場總量有望超過服裝，成為第一大紡織品消費(fèi)領(lǐng)域。

　　已是全球最大市場

　　放眼全球，目前世界家紡品的市場容量已達(dá)約數(shù)千億美元。其中，美國和歐洲是最大的家用紡織品市場，消費(fèi)了全球家用紡織品40%以上數(shù)額。緊隨其后的是日本、澳大利亞和新西蘭。

　　在以上這些國家中，家用紡織品消費(fèi)早已與服裝紡織用紡織品、產(chǎn)業(yè)用紡織品“三分天下”，其中美、日家用紡織品比例更高達(dá)40%左右，超過服裝成為第一大消費(fèi)市場，英、法等國的消費(fèi)量也穩(wěn)定在35-38%之間。

　　然而，另一方面，由于市場成熟，美、歐、日等家紡消費(fèi)已達(dá)相對飽和狀態(tài)，需求的增長潛力有限，增長速度已放緩。中國、東南亞等新興市場將成為未來家用紡織品成長的重要區(qū)域。

　　在配額制度取消的背景下，隨著制造成本的不斷提升，家紡企業(yè)不斷向具有成本比較優(yōu)勢的發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移。美、歐等國的中低端家紡產(chǎn)品已不斷受到來自發(fā)展中國家的沖擊，呈萎縮狀態(tài)。中國、印度和巴基斯坦憑借成本優(yōu)勢正贏得這一市場。

　　然而，在高端產(chǎn)品領(lǐng)域，美歐憑借其在產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)、創(chuàng)新方面的顯著優(yōu)勢，通過實(shí)行品牌戰(zhàn)略——注重前期的設(shè)計(jì)、開發(fā)和后期推廣與銷售，發(fā)揮其在資金、技術(shù)及信息等方面的優(yōu)勢，正統(tǒng)領(lǐng)著全球高技術(shù)家用紡織品、奢侈針織品等高端市場，獲取了高額利潤。

　　“禮品化”趨勢明顯

　　與煙酒、數(shù)碼等商品相比，家紡用品的“禮品化”無疑要晚得多。然而，發(fā)展速度卻相當(dāng)?shù)目�。如今，家紡類禮品已被普遍用于各種商務(wù)活動的饋贈以及促銷中。商場開業(yè)、企業(yè)會議、員工福利常常會送一些精美的床品套件、蠶絲被等，讓受禮者倍感體貼。

　　不容忽視的是，家紡產(chǎn)品作為“家居軟裝飾”類產(chǎn)品，是與家具家居用品、建材產(chǎn)品、房地產(chǎn)等綁定在一起的。大量家居專賣店開始銷售家紡產(chǎn)品，形成了購買家具送床品、床與床品共榮共生的局面。

　　“目前，，家紡禮品銷售額已占到禮品公司銷售額的20%-30%之間。”全國工商聯(lián)禮品商會2010年一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告表明，截止到2009年年底，禮品市場年度銷售總額已達(dá)8900個億，其中紡織品占28%。專家預(yù)計(jì)，未來10年中，家紡消費(fèi)市場每年的增長率將不會低于20%�？梢灶A(yù)見，家紡禮品化的趨勢將愈加明顯。