漢派服裝發(fā)展難在品牌缺失

近日，武漢市服裝商會會長劉樹仁在接受媒體采訪時透露，一直以來，品牌策劃、宣傳是漢派服裝短板，最大的弱點是缺乏叫得響的品牌，雖然產(chǎn)品的質(zhì)量過硬，但因為缺乏品牌效應(yīng)，服裝的利潤也十分微薄。用最好的面料生產(chǎn)一件襯衣，成本也只要200元，普通品牌在商場最多賣到千元，而奢侈品大牌卻可以賣到四五千元。上世紀90年代初期，漢口的漢正街、新華路、青年路等曾經(jīng)是漢派服裝廠家的云集之地。當時品牌服裝相對短缺，人們對于服裝的要求只停留在表面的功能上，屬于行業(yè)發(fā)展的初級階段。已有市場基礎(chǔ)的漢派服裝迅速發(fā)展，在1995年至1997年迎來第一個發(fā)展高峰時期。
　　
　　隨著各地服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，在國內(nèi)率先亮出區(qū)域品牌的漢派服裝，市場競爭水平和發(fā)展勢頭卻漸不如人。上世紀90年代末期，漢派服裝步入低谷期。在商場林立的武漢，一些漢派服裝因業(yè)績不佳，被自己門口的商場“清理門戶”，武漢各大商場中漢派服裝已經(jīng)寥寥無幾。漢派品牌被迫“隱姓埋名”。
　　
　　困局：被定位為傳統(tǒng)加工業(yè)難長大
　　
　　“現(xiàn)在社會上很多人都認為服裝業(yè)是傳統(tǒng)行業(yè)，這其實是對服裝產(chǎn)業(yè)的不了解。”劉樹仁說，對服裝產(chǎn)業(yè)的理解可以分為三個方面，一個方面是加工業(yè)，也就是為人代工；第二個方面是時尚，這個需要創(chuàng)立自有的時尚品牌；第三個方面是奢侈品牌。
　　
　　這三個方面，除第一個是傳統(tǒng)的加工制造業(yè)的范疇之外，其他兩個方面都需要有大創(chuàng)意。
　　
　　“服裝業(yè)本身是一個集文化、時尚與創(chuàng)意為一體的產(chǎn)業(yè)，不管是在服裝的設(shè)計方面，還是在品牌的推廣營銷方面都需要大創(chuàng)意�！�
　　
　　其實這三個方面，漢派服裝在發(fā)展中都需要逐步完善。但令人遺憾的是，漢派服飾在成長的過程中一直被定位為傳統(tǒng)加工業(yè)之上，沒有被列入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)范疇之中。
　　
　　“產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要培植過程�！闭劶皾h派服裝業(yè)的發(fā)展，他說，漢派服飾從始至終是在市場環(huán)境的跌打中摸索發(fā)展起來的，可以說是在市場的夾縫中發(fā)展壯大的。
　　
　　如果能得到政府相關(guān)部門的扶持、引導(dǎo)和帶動，相信漢派服裝轉(zhuǎn)型升級能上一個檔次，并有望壯大成武漢市的又一千億產(chǎn)業(yè)。
　　
　　據(jù)了解，目前漢派服裝，僅服裝創(chuàng)意和加工業(yè)的產(chǎn)值就超過400億元，如果加上上下游的紡織、布料和扣子等相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值，做成千億產(chǎn)業(yè)只是時間問題。
　　
　　展望：成立漢派產(chǎn)業(yè)集團
　　
　　“武漢的服裝產(chǎn)業(yè)有做大做強的基礎(chǔ)，漢派服裝產(chǎn)量在全國排名第三，而女裝產(chǎn)量更是全國最大的，漢派服裝產(chǎn)業(yè)是完全可以打造成千億產(chǎn)業(yè)的�！眲�樹仁說。
　　
　　除了成立投資公司，在漢派服裝企業(yè)的心中，還有一個更遠的目標。那就是成立一個漢派產(chǎn)業(yè)集團，不僅做服裝產(chǎn)業(yè)，還可以涉足多產(chǎn)業(yè)、跨地域擴張。