2013年紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群升級大戰(zhàn)略

在近日的發(fā)改委網(wǎng)站上，一篇《紡織工業(yè)特色區(qū)域和產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展專題》指出：近十年來，我國紡織工業(yè)特色區(qū)域和產(chǎn)業(yè)集群取得高速發(fā)展，發(fā)生了重大變化。但發(fā)展還不平衡，在技術創(chuàng)新、品牌建設、國際化等方面還有很大提升空間，未來十年仍將大有可為。
　　
　　而在已經(jīng)過去的2012年，眾多面料企業(yè)聚集地都形成了極具區(qū)域特色的發(fā)展方向;面對已經(jīng)到來的2013年，無論是時尚、創(chuàng)新還是轉(zhuǎn)型，這些產(chǎn)業(yè)集群地都在進一步升級中彰顯各自的區(qū)域優(yōu)勢。
　　
　　泉州紡企：時尚升級進軍下游
　　
　　對于泉州、石獅的面料企業(yè)來講，如今的面料產(chǎn)品，不僅要在工藝上進行創(chuàng)新，做出新的花紋和手感，還要在新纖維方面進一步開發(fā)，并且通過后續(xù)工藝做出創(chuàng)新。因此，越來越多的面料企業(yè)意識到，必須完成產(chǎn)業(yè)鏈的時尚升級，才能更好地達到目標。
　　
　　在2012年，福建泉州、石獅等地的面料企業(yè)離時尚又近了一步，不僅在產(chǎn)品上專注于時尚升級，具有較強的時尚性和科技含量，延續(xù)環(huán)保生態(tài)、功能性，同時更注重引導產(chǎn)品開發(fā)與終端市場應用領域?qū)�接�?012年5家石獅的面料企業(yè)選擇了通過“成衣秀”來展現(xiàn)新研發(fā)的面料，采用多種高科技功能性面料，將各種富有創(chuàng)造力的時尚元素別出心裁地混搭設計。很多面料企業(yè)也在向下游延伸，進入成衣制作的環(huán)節(jié)�！巴ㄟ^介入成衣業(yè)，我們可以更好地把握市場的脈搏�！焙Ｌ觳牧嫌嘘P負責人表示，“只有和終端的消費者實現(xiàn)交流和展示，面料品牌才能體現(xiàn)價值。”
　　
　　海天材料面料事業(yè)部副總卞文生表示，中國面料企業(yè)之所以離引領時尚距離還很遠，最主要的劣勢在于還不夠了解最終端消費者。他說，面料終究是要做成服裝的，只有符合市場定位和消費者需求的面料，才能夠引領時尚，占據(jù)市場，所以面料不應該只是產(chǎn)品，應該像國外品牌一樣，把面料當成藝術品，追求品位、流行和藝術感。
　　
　　正是抱著同樣的想法，2012年下半年，“奇印·華奇時尚印花趨勢發(fā)布會”引起了業(yè)內(nèi)的關注。品牌服裝企業(yè)簽約設計師是件平常的事，但面料企業(yè)作為產(chǎn)業(yè)鏈的中間環(huán)節(jié)，簽約服裝設計師在本土尚屬首創(chuàng)。在泉州，不少本土企業(yè)也正在醞釀與服裝工作室對接，意欲通過設計師來提升時尚話語權，通過其時尚前瞻性進行產(chǎn)品創(chuàng)新。有業(yè)內(nèi)專家認為，根據(jù)國際時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，面料品牌已經(jīng)成為時尚產(chǎn)業(yè)鏈條上的源動力，并呈現(xiàn)不斷向終端擴張的態(tài)勢，“面料第一”的理念正成為一個全球趨勢。2013年，泉州、石獅等地的面料企業(yè)正在尋找更多的互動機會，通過加強自身的“時尚溝通力”，來達到與服裝設計師的創(chuàng)意默契，并通過完成與消費者的心靈溝通，引領市場的潮流走向。
　　
　　紹興紡企：創(chuàng)新升級版權保護
　　
　　作為面料開發(fā)企業(yè)，在引領面料創(chuàng)新的同時，把創(chuàng)品牌作為自主的行為，賦予面料新的內(nèi)涵和意義，讓品牌引領面料，引領客戶，從而引領市場。經(jīng)過2012年的大浪淘沙，紹興縣已涌現(xiàn)出了一批以品牌取勝的面料企業(yè)。
　　
　　“打品牌的產(chǎn)品不能太大眾化，必須是企業(yè)最高端、最具特色的產(chǎn)品，我們專門對產(chǎn)品進行分類，有針對性地對一部分比較高端、高檔次的大提花面料做一個定位�！币渍娼鸺徔椨邢薰�司的總經(jīng)理沈錦鵬介紹，做面料品牌，就是要打造精品，要有正確的定位，跟上優(yōu)質(zhì)的服務。他說，現(xiàn)在公司在做“芙洛拉”這個品牌的面料，在面料的生產(chǎn)研發(fā)過程中，針對成熟女性，體現(xiàn)其優(yōu)雅和雍容華貴的風格，因此企業(yè)在堅持原創(chuàng)元素的同時，將中國元素融入其中，體現(xiàn)這個品牌的特色。
　　
　　浙江新樂紡織化纖有限公司規(guī)模并不算大，卻很有特色，始終專注于面料花型的設計。企業(yè)負責人說，面料花型凝結(jié)了公司研發(fā)人員的心血和智慧，每一種都是獨一無二的，充滿了創(chuàng)意的靈感，每一件都是當之無愧的“高端產(chǎn)品”。由于面料花樣種類繁多且大多引領潮流，企業(yè)在2012年開辟了“面料超市”。在一個約600平方米的陳列間有春夏和秋冬兩季面料產(chǎn)品各3000余種，一年有6000多種花型不重樣。
　　
　　品牌效應收獲經(jīng)濟效益。在開辟面料超市后，新樂紡織的布每米可以比以往多賣2到3元錢，最貴的面料每米可以賣到30元錢/米，利潤可達5到6元。
　　
　　這么多年的摸爬滾打中，企業(yè)悟出一個道理�！安灰�等著市場來篩選你，這樣遲早會被市場淘汰，企業(yè)要能自己引領市場、刺激消費，只有抓住市場需求的主動權，才能在市場競爭中獲得定價權，才能立于不敗之地�！爆F(xiàn)在，不光是服裝企業(yè)挑選新樂紡織的產(chǎn)品，新樂紡織也挑選服裝企業(yè)。面料超市的6000種面料花型并不是對所有客戶開放，一流客戶才有優(yōu)先挑選權。
　　
　　廣東紡企：轉(zhuǎn)型升級企業(yè)責任
　　
　　廣東的牛仔面料企業(yè)已形成了頗具規(guī)模的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，在2012~2013年度，轉(zhuǎn)型升級成為廣東牛仔企業(yè)最貼切的關鍵詞。從口號到實踐，每一個新舉措都印證著企業(yè)正在轉(zhuǎn)型中升級。
　　
　　開啟“牛仔新時代”，是廣東增城新塘致誠織布廠獨特的理念。在2012年上海面料展上，致誠的展位被分為3個篇章6大系列面料。首先是牛仔面料過去篇，以工裝革命系列、復古系列展示了牛仔面料最初的發(fā)展狀況。其次是牛仔面料現(xiàn)在篇，分為校園牛仔系列、藍色貴族系列、性感系列以及原生態(tài)系列4個系列。而最引人注目的是牛仔面料未來篇，展示著一些牛仔成衣，體現(xiàn)的是企業(yè)上下游之間互相合作的關系。公司總經(jīng)理楊斌說：“與蘭精、陶氏等優(yōu)勢纖維企業(yè)共同開發(fā)綠色環(huán)保牛仔，并為下游服裝企業(yè)提供‘一站式’服務，從服裝品牌的每一季產(chǎn)品開發(fā)入手，不僅推薦最新牛仔面料，還提供牛仔面料樣品洗水服務，這就是致誠開啟‘牛仔新時代’的決心�！蓖瑫r這也是企業(yè)2013年的工作重點。
　　
　　另一家牛仔面料企業(yè)廣東北江紡織有限公司在四年前提出“我們重新定義牛仔”，四年后，“我們重新定義的，遠不止牛仔”成為北江新的宣傳語。2012年，北江紡織著手發(fā)展進口面料業(yè)務，目前已經(jīng)與歐洲和亞洲的多家知名面料企業(yè)達成合作，共同發(fā)展中國市場。作為一家以出口為主導的企業(yè)，北江這幾年在內(nèi)銷市場上加大了力度，內(nèi)銷已經(jīng)占領北江銷售額的半壁江山。此外，北江紡織一直不遺余力的篤行社會責任和可持續(xù)發(fā)展，把環(huán)保概念的產(chǎn)品和技術通過通過每一次活動、每一場展會進行展示。在2013年，“環(huán)保牛仔”依然是北江紡織極力拓展的產(chǎn)品領域，“企業(yè)責任”也是北江放在發(fā)展首位的關鍵詞。
　　
　　除了單家企業(yè)的不遺余力，廣東的牛仔行業(yè)也在加緊前進的步伐。廣東均安牛仔服裝研究院掛牌成立，成為順德均安牛仔服裝行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級、技術創(chuàng)新的全面研發(fā)平臺;廣州中大紡織商圈出現(xiàn)了首個牛仔紡織品專業(yè)市場;鴻洲國際輕紡城一期紐約牛仔城首次召開項目推介會，其與廣東省紡織協(xié)會共建的“廣東省牛仔紡織品研發(fā)基地”也同時揭幕……種種舉措都為廣東牛仔企業(yè)的持續(xù)發(fā)展做了全面鋪墊。