春節(jié)期間國(guó)內(nèi)五座城市服裝價(jià)格調(diào)查探析

近年來(lái)，服裝價(jià)格一直在“高歌猛進(jìn)”。這么層層遞漲的服裝漲價(jià)潮還會(huì)持續(xù)嗎?此次，筆者在春節(jié)期間選取了5座城市多條商業(yè)街道內(nèi)的商場(chǎng)，對(duì)服裝品牌價(jià)格問(wèn)題作了一番分析。
　　
　　北京
　　
　　本土品牌折后價(jià)普漲
　　
　　國(guó)際品牌價(jià)格基本平穩(wěn)
　　
　　春節(jié)期間各品牌為了吸引更多的消費(fèi)者，不遺余力地打出各種優(yōu)惠策略。筆者在北京復(fù)興門的百盛商場(chǎng)購(gòu)物時(shí)發(fā)現(xiàn)，一款嘉德麗亞鏤花莫代爾睡裙今年1680元，送一件棉質(zhì)睡衣;去年的莫代爾睡裙款式與今年相近，但無(wú)鏤花，當(dāng)時(shí)售價(jià)為1280元。而一款潮流前線棉質(zhì)襯衫今年120元，去年110元。如國(guó)內(nèi)知名男裝品牌依文絲光棉長(zhǎng)袖襯衫今年的新款1680元，可打8折;去年1680元，可打6折。諾丁山襯衫今年的新款1580元，可打9折;去年1580元，可打5折~6折。諾丁山休閑褲今年的新款1380元，可打9折;去年的舊款標(biāo)價(jià)也為1380元，可打5折~6折。
　　
　　再來(lái)看一下鄂爾多斯，作為羊毛羊絨的中國(guó)領(lǐng)軍品牌一直受到消費(fèi)者青睞，不過(guò)高昂的價(jià)格也不免令人感嘆。如一件羊毛衫，標(biāo)價(jià)4000元以上，打?qū)φ酆笕砸?000多元。三四年前，此類羊毛衫的標(biāo)價(jià)還是3000多元，打?qū)φ酆?000多元。
　　
　　而在美特斯邦威西單旗艦店內(nèi)，負(fù)一層為特賣場(chǎng)，一層至四層分別為校園男裝、女裝、都市男裝和女裝。店內(nèi)導(dǎo)購(gòu)介紹，今年的服裝標(biāo)價(jià)與去年同期相比漲幅不大。又由于該店美邦服裝的銷量一直不錯(cuò)，尤其在春節(jié)期間，美邦推出的打折促銷和“買贈(zèng)紅包”等活動(dòng)吸引了不少消費(fèi)者光顧。但即便如此，細(xì)心的消費(fèi)者會(huì)發(fā)現(xiàn)雖是大幅度降價(jià)，但不少服飾打完折實(shí)際仍不便宜。
　　
　　筆者在中關(guān)村和新街口走訪后還發(fā)現(xiàn)，主打“輕奢侈”的服裝品牌吊牌價(jià)格在不斷上漲，例如歐時(shí)力等。與之不同的情況是，國(guó)內(nèi)快時(shí)尚品牌也開(kāi)始登上各大商場(chǎng)的重要位置，例如mcjeanstown作為新興的上海服裝品牌，價(jià)格幾乎與線上服裝持平，可以說(shuō)是走親民路線。同時(shí)保持自己的風(fēng)格，贏得不少新生代消費(fèi)者的欣賞，確定了品牌在大眾心目中的定位，得到了很多忠實(shí)客戶。
　　
　　值得注意的是，2005年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的韓國(guó)少淑女裝品牌ROME，價(jià)格波動(dòng)并不明顯，但近些年，大部分服裝品牌都會(huì)配合商場(chǎng)的安排，相應(yīng)折扣次數(shù)稍微會(huì)頻繁一些，但ROME會(huì)堅(jiān)持新品上市不打折，春季新裝單衣價(jià)格在500元~700元左右。日系品牌Honeys，近些年在國(guó)內(nèi)銷售也算順風(fēng)順?biāo)�，換季時(shí)價(jià)格折扣很大，通常都可以達(dá)到3折左右。MANGO、ZARA都是來(lái)自西班牙的快時(shí)尚品牌，針對(duì)人群都是喜愛(ài)時(shí)尚、鐘愛(ài)流行的都市女性，適合大眾。價(jià)格基本與去年持平，但隨著在國(guó)內(nèi)開(kāi)店數(shù)越來(lái)越多，適當(dāng)?shù)募哟罅苏劭哿Χ�。不僅是服裝，飾品類如美國(guó)COACH黑色褶皺包今年標(biāo)價(jià)為6950元，也沒(méi)有打折活動(dòng)，與去年價(jià)格相同。
　　
　　而在通州北苑、果園和九棵樹(shù)附近商場(chǎng)，筆者發(fā)現(xiàn)，大部分服裝品牌際華戶外、艾萊依、艾格周末、AZONA等紛紛推出3折~5折的優(yōu)惠活動(dòng)，但是大多都非新品打折。如一款A(yù)ZONA毛衣針織衫2012年價(jià)格為308元，2013年相同款式價(jià)格為358元;又如璞玉品牌更是標(biāo)出50元、100元、150元、200元特價(jià)區(qū)，產(chǎn)品多為近幾年的過(guò)季款式。這一區(qū)域的產(chǎn)品價(jià)格與北京繁華商業(yè)區(qū)有極大差別，商場(chǎng)入駐品牌銷售的產(chǎn)品多數(shù)為過(guò)季產(chǎn)品，新品數(shù)量相對(duì)少，特賣折扣活動(dòng)較多。