淺談13年家紡行業(yè)發(fā)展走勢(shì)

受全球經(jīng)濟(jì)不景氣影響，2012年的家紡行業(yè)發(fā)展多少顯得舉步維艱。消費(fèi)者購買能力下降、渠道運(yùn)營成本上升、產(chǎn)品促銷利潤降低、品牌間同質(zhì)化經(jīng)營加劇等等，這些因素成為制約家紡行業(yè)快速發(fā)展的重要原因。值得欣慰的是，在重重障礙下，家紡企業(yè)、品牌家紡加盟商打勝了一場(chǎng)場(chǎng)“攻堅(jiān)戰(zhàn)”，2012年底，家紡業(yè)以優(yōu)異的表現(xiàn)超越服裝業(yè)領(lǐng)跑整個(gè)紡織行業(yè)，最終還是打贏了2012年這場(chǎng)營銷戰(zhàn)。2013年家紡業(yè)發(fā)展走勢(shì)如何？這里小編從家紡市場(chǎng)格局、消費(fèi)需求、家紡企業(yè)三個(gè)方面來為您一一分析。
　　
　　據(jù)資料顯示，我國家紡企業(yè)過萬家，但產(chǎn)值在1億以上的也就三四十家。家紡行業(yè)品牌之路剛剛興起，無品牌家紡產(chǎn)品占據(jù)一定的市場(chǎng)份額，尤其是在低端市場(chǎng)；而主要家紡品牌的市場(chǎng)占有率還不高，尚處在區(qū)域龍頭的階段，沒有形成全國性的領(lǐng)導(dǎo)品牌，比如華東的羅萊、紫羅蘭，華南的富安娜、華中的夢(mèng)潔、多喜愛。隨著消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)程度的提升，相信我國家紡行業(yè)集中度會(huì)隨品牌崛起而提高，擁有品牌優(yōu)勢(shì)的實(shí)力型公司將搶奪更多的市場(chǎng)份額，從而擁有更為樂觀的產(chǎn)業(yè)馳騁空間。
　　
　　作為房地產(chǎn)的下游產(chǎn)業(yè)，家紡業(yè)的發(fā)展與房地產(chǎn)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)緊密難分。雖說家紡產(chǎn)業(yè)要滯后于房產(chǎn)業(yè)六個(gè)月，2012年房產(chǎn)市場(chǎng)的先冷后熱，有意思的是，家紡市場(chǎng)也同步上演了上半年的增速放緩以及下半年的平穩(wěn)增長。隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的逐步好轉(zhuǎn)、城市化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，新增住房需求和改善性需求也會(huì)持續(xù)增加，這將直接帶動(dòng)家紡市場(chǎng)的興盛發(fā)展。新房喬遷房屋二次改造帶來的床品購買量將不可估量�；閼c家紡作為家紡產(chǎn)品的重要分支，也為家紡市場(chǎng)貢獻(xiàn)了不少力量。隨著80、90后購房結(jié)婚大潮的來臨，婚慶家紡這個(gè)床品分類也迎來了自己空前的發(fā)展商機(jī)。
　　
　　有相關(guān)資料表示，中國每年至少有2000萬對(duì)新人喜結(jié)良緣，以每對(duì)新人消費(fèi)2000元計(jì)，其婚慶家紡市場(chǎng)市場(chǎng)就達(dá)400億之多。同時(shí)人們的生活水平在不斷提高，人們對(duì)家紡產(chǎn)品的消費(fèi)觀念也在逐步轉(zhuǎn)變，對(duì)家紡品在數(shù)量、質(zhì)量以及藝術(shù)品位上不斷提出新的需求，這也大幅度地提升了家紡業(yè)的增長空間，促使家紡產(chǎn)品逐步向快銷品方向發(fā)展。中國有13億多人口，4億家庭，這個(gè)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)基數(shù)絕對(duì)能釋放出來巨大的消費(fèi)潛能。
　　
　　2012年整個(gè)家紡行業(yè)銷售業(yè)績有所下滑，與前幾年增速稍有下降，這是行業(yè)的高速發(fā)展進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)整期的正常表現(xiàn)，也是行業(yè)回歸理性發(fā)展的反應(yīng)。很多企業(yè)不懼困難，在各個(gè)方面積極應(yīng)對(duì)，在內(nèi)銷、利潤、產(chǎn)值增長等指標(biāo)上依然取得了不俗成績。2013家紡也是行業(yè)調(diào)整升級(jí)實(shí)踐非�；钴S的一年。筆者認(rèn)為，家紡企業(yè)應(yīng)該主動(dòng)調(diào)整結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)型升級(jí)，切實(shí)推進(jìn)科技創(chuàng)新、人才培養(yǎng)、品牌培育、可持續(xù)發(fā)展四大戰(zhàn)略，使企業(yè)煥發(fā)生機(jī)，行業(yè)效益穩(wěn)定，同時(shí)企業(yè)也應(yīng)該正視目前存在的問題和困難，保持對(duì)行業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展的正確心態(tài)，并通過終端市場(chǎng)來穩(wěn)固市場(chǎng)根基地位。
　　
　　自古亂世出英雄，亂市也更顯企業(yè)本色。2012年，富安娜大打文化牌，借中國婚禮變遷史論壇，發(fā)布2012秋冬婚慶產(chǎn)品流行趨勢(shì)；紫羅蘭依托品牌優(yōu)勢(shì)，營銷創(chuàng)新，產(chǎn)品創(chuàng)新，開啟了人類第一道健康防線，紫羅蘭生機(jī)家紡的問世為人們的健康睡眠帶來了福音，并在傳統(tǒng)家紡方面，讓大型促銷之舉在全國終端市場(chǎng)遍地開花，取得了很好的銷售規(guī)模和利潤增長率�？梢灶A(yù)見，誰懂得創(chuàng)新，企業(yè)才能優(yōu)先發(fā)展，未來，創(chuàng)新仍是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的引擎動(dòng)力，2013家紡企業(yè)到底將如何發(fā)展，我們拭目以待。