意大利紡織業(yè)重視全球市場開拓

2月6日~8日，第16屆意大利MilanoUnica紡織貿易展在米蘭國際展覽中心舉行。盡管意大利紡織行業(yè)普遍面臨生產成本上升、內需市場疲軟、歐洲市場需求不振等困難，展會仍然以大量的意大利高品質面料、輔料等創(chuàng)新產品，體現(xiàn)了業(yè)界持久堅持取得的創(chuàng)新成果與對未來市場復蘇的樂觀心態(tài)。從展會的參展商和專業(yè)觀眾的數(shù)量、國家和地區(qū)分布等數(shù)據(jù)來看，海外市場對意大利紡織業(yè)的發(fā)展起到了積極的促進作用。在意大利紡織出口形勢整體有所下降的情況下，中國內地和香港因為在意大利海外市場穩(wěn)居第二把交椅，因而受到意大利業(yè)界的高度重視。
　　
　　在中國，MilanoUnica展會正在和130家參展企業(yè)一起進行大規(guī)模投資，
　　
　　為的是更好地了解并進入這個越來越重要的市場。
　　
　　展會專業(yè)觀眾增量
　　
　　海外市場值得關注
　　
　　開幕首日，MilanoUnica展會主辦方主席西爾維奧·阿爾比尼（SilvioAlbini），意大利紡織服裝協(xié)會主席米歇爾·特龍科尼(MicheleTronconi)，英國設計師兼企業(yè)家、意大利紡織品的有力推崇者保羅·史密斯（SirPaulSmith）為開幕式揭牌，多位行業(yè)相關機構代表、參展商和MilanoUnica委員會成員出席了開幕儀式。保羅·史密斯應邀在開幕式做了題為“值得思考的事”主題演講，發(fā)表了對當今全球時尚產業(yè)尤其是意大利紡織業(yè)的看法，用市場的眼光詮釋了意大利產品如何走進客戶乃至終端顧客的心里。
　　
　　本屆展會匯集了意大利及歐洲2014年春/夏季高端紡織流行面料，參展商共417家，比上年同期展商減少了5.6%。展出總面積約62200平方米，與往屆大體相當。專業(yè)觀眾方面，觀展總數(shù)達19000人，同比增長5.5%。在前兩屆展會海外專業(yè)觀眾人數(shù)持續(xù)增長后，今年受到中國春節(jié)假期和慕尼黑紡織專業(yè)展同期舉行的影響，本屆展會的海外觀眾數(shù)量略降2%。但是，來自日本（+25%）、美國（+20%）、印度（+19%）、墨西哥（+19%）、芬蘭（+16%）、土耳其（+6.5%）等國家的專業(yè)觀眾數(shù)量明顯上升。此外，該展會首次迎來了哈薩克斯坦、哥倫比亞、南非、安哥拉等國的觀眾。這些數(shù)據(jù)也顯示，意大利的海外市場對產業(yè)的復蘇和發(fā)展具有重要的推動力。
　　
　　展會期間最值得關注的活動還有“紐扣：藝術和時尚”展覽，展出了收藏家弗朗科·杰卡西（FrancoJacassi）約4000件收藏品。此外，還有意大利生態(tài)環(huán)�？沙掷m(xù)發(fā)展的紡織品和輔料展出。
　　
　　紡織出口總體下滑
　　
　　中國市場仍是亮點
　　
　　據(jù)意大利紡織服裝協(xié)會研究中心的報告最新顯示，2012年意大利紡織業(yè)的貿易總額約為80億歐元，比2011年下降約5.1%。從行業(yè)細分數(shù)據(jù)來看，絲綢面料在2012年的市場表現(xiàn)積極，但其他分行業(yè)卻呈現(xiàn)不同程度的下滑。羊毛織物下滑2%，針織品是跌幅較大的類別，棉、亞麻紡織品首當其沖。貿易總額減少主要是由于意大利內需和歐洲市場的萎縮造成的。作為意大利最重要的市場，德國在2012年前10個月的跌幅為9.2%，但仍然是意大利紡織業(yè)的第一大出口市場，在意大利紡織出口份額中超過了11%。
　　
　　根據(jù)2012年前10個月的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在意大利紡織出口市場前20位的排名中，歐洲國家中僅有葡萄牙和英國呈增長趨勢，增幅分別為12.1%和3.1%，而意大利對法國以及與法國工業(yè)關系緊密的突尼斯的出口都巨幅下跌，降幅分別為10.6%和20.6%。
　　
　　在非歐盟區(qū)，市場表現(xiàn)相對緩和，減緩了意大利企業(yè)對出口下滑現(xiàn)狀的擔憂。在出口市場中，意大利對中國出口增長了5.5%，美國增長6.8%，日本增長18.3%，俄羅斯增長12.4%。盡管對中國香港出口減少了7%，但是中國內地和香港仍以接近3.2億歐元的貿易總額穩(wěn)居意大利紡織第二大出口市場。同時由于進口的急劇減少（與2011年同比減少12.3%），意大利紡織行業(yè)最終連續(xù)4年實現(xiàn)貿易順差，順差額達25.5億歐元。
　　
　　重視全球目標市場
　　
　　加速企業(yè)國際化進程
　　
　　MilanoUnica展會主席西爾維奧·阿爾比尼指出，這些數(shù)據(jù)表明，行業(yè)缺少來自于正在更替中的政府對于意大利紡織產業(yè)競爭力的支持。就像喬治·阿瑪尼的權威論斷，如今如果不對意大利時尚產業(yè)伸出援手，行業(yè)將會“自取滅亡”。他強調，在等待內需市場復蘇時，意大利紡織業(yè)必須繼續(xù)自力更生，進一步加強在國際市場的開拓。國際市場很大，對意大利企業(yè)和產品來說還有很大發(fā)展空間，因此必須抓住這些機遇。他建言企業(yè)，在更深入的全球化過程中，要憑借自身力量推動市場發(fā)展，并重視目標市場的特性。在中國，MilanoUnica展會正在和130家參展企業(yè)一起進行大規(guī)模投資，為的是更好地了解并進入這個越來越重要的市場，以鞏固意大利在時尚產業(yè)中的地位。不僅僅是因為中國市場高速的增長率，更重要的是其數(shù)量和無與倫比的價值。
　　
　　西爾維奧·阿爾比尼還強調，除中國以外，新興市場對于意大利紡織業(yè)來說也不容忽略。那里的消費者很年輕，喜愛數(shù)字生活方式，有購買力，并且越來越注重品質和創(chuàng)新。企業(yè)家要把握機遇將企業(yè)發(fā)展從生產產品提升到開發(fā)品牌，把為中間客戶和終端消費者創(chuàng)造價值視為戰(zhàn)略核心。“當一個意大利時裝品牌走上秀場時，同時登臺的還有意大利的紡織品。”西爾維奧·阿爾比尼這樣說。