家紡業(yè)“好聲音”的背后推力

日前，中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會公布了2012年1~11月家紡經(jīng)濟整體運營狀況，中國家紡行業(yè)因1831家規(guī)模以上家紡企業(yè)利潤保持了14.9%的良好增長，再度成為整個紡織產(chǎn)業(yè)鏈條的一大亮點，唱響行業(yè)年度“好聲音”。
　　
　　數(shù)據(jù)顯示，2012年1~11月，規(guī)模以上家紡企業(yè)利潤率達5.6%。16家產(chǎn)業(yè)集群利潤實現(xiàn)了9.8%的增長，高于產(chǎn)值增速近1個百分點，且利潤率為5.3%。200家企業(yè)利潤增速也達到8%，增速超過了產(chǎn)值增速約2個百分點，利潤率為6.2%，且全年利潤率呈現(xiàn)逐月提高的走勢。
　　
　　家紡行業(yè)為何成為紡織產(chǎn)業(yè)鏈條一顆“耀眼明珠”？為何成為紡織“十二五”征程中“獵獵招展”的一面旗幟？家紡經(jīng)濟高速推進的引擎和助力在哪里？
　　
　　宏觀規(guī)劃初顯威力
　　
　　2012年初，中國家紡協(xié)會發(fā)布實施了《中國家紡行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃綱要》，提出了我國家紡產(chǎn)業(yè)的中長期目標：“十二五”時期是家紡行業(yè)由大變強的關(guān)鍵時期，是調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的重要戰(zhàn)略機遇期。深刻認識并準確把握行業(yè)發(fā)展新特點，科學(xué)指導(dǎo)行業(yè)健康可持續(xù)提升，對于促進行業(yè)持續(xù)平穩(wěn)較快發(fā)展、幫助企業(yè)積極應(yīng)對市場變化，對于實現(xiàn)家紡強國轉(zhuǎn)變，完成國家經(jīng)濟社會發(fā)展目標，具有十分重要的意義。
　　
　　規(guī)劃指出，未來五年，城市化水平將提高4個百分點，意味著將增加大約6000萬城市人口，即年均新增1200萬人。隨著3600萬套保障性住房建設(shè)工程的實施，城鎮(zhèn)化人均居住面積將逐年增加，以上人口、新居等因素加大了未來產(chǎn)品需求。另外，婚慶類產(chǎn)品將持續(xù)熱銷。目前，我國每年1000多萬對新人婚慶發(fā)生的直接消費高達6000億元，兒童用家紡消費品數(shù)量也不斷增加。家庭美化居室、追求健康、時尚舒適的生活方式，期待美好新生活的訴求對行業(yè)產(chǎn)品提出了更高更新的要求。
　　
　　另一方面，新增、修繕的賓館及休閑娛樂場所、醫(yī)院、療養(yǎng)院、養(yǎng)老院、交通工具等公共設(shè)施，也將創(chuàng)造公共類產(chǎn)品新增需求和重置需求。數(shù)據(jù)表明，2010年醫(yī)院和衛(wèi)生院床位共計有537萬張，同比增長10.27%；收養(yǎng)性社會服務(wù)機構(gòu)共計4萬個，床位312.3萬張，同比增長13.4%。伴隨公共衛(wèi)生服務(wù)要求的提高，公共類產(chǎn)品需求將保持平穩(wěn)較快增長。目前，全國酒店客房數(shù)年均增長率為10%，星級酒店客房數(shù)達200萬間，預(yù)計未來十年內(nèi)將增至500萬間。
　　
　　規(guī)劃實施以來，上市的家紡大牌以及一批領(lǐng)跑形家紡企業(yè)的發(fā)展軌跡呈現(xiàn)“U”字型。去年上半年，不少家紡企業(yè)出現(xiàn)了負增長，而9月以來，許多品牌銷售呈現(xiàn)井噴增長，紡織家紡板塊甚至發(fā)展成為優(yōu)績股。
　　
　　隨著宏觀政策的落地，企業(yè)的一些跟進細則也緊隨其后，成為市場追逐放量的又一個積極因素，產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃的威力可見一斑。
　　
　　另外，中國國際家紡博覽會、中國家紡產(chǎn)業(yè)論壇、中國家紡品牌傳媒影響力大獎等一系列行業(yè)活動相繼舉辦，它們不斷見證并推動著中國家紡品牌的崛起。
　　
　　終端變革贏得紅利
　　
　　傳統(tǒng)渠道的短板與乏善可陳，倒逼家紡企業(yè)在終端創(chuàng)新方面有所作為，也催生了一大批品牌思考并嘗試新型贏利模式。羅萊、夢潔是目前中國家紡行業(yè)的領(lǐng)頭羊，從它們提出“大家居”的概念，就可管窺一斑。
　　
　　幾年前，羅萊就曾明確表示，公司將通過“多品牌大家居”方式，逐步實現(xiàn)由“床品店”向“家紡店”，再向“大家居店”的升級。如今，在羅萊的家居館里，除傳統(tǒng)家紡產(chǎn)品外，已引入毛毯、毛巾、家居服等多種家居品。
　　
　　在夢潔家紡的門店布置上，“大家居”概念也呼之欲出。夢潔家紡董事長姜天武介紹，單純的床品展示正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，夢潔更講究布藝、家具和飾品的協(xié)調(diào)，傾力打造3D臥室空間。而夢蘭家居館的落成，更是得到中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長王天凱的認可。他指出：“家居本身是一個整體，最需要的是和諧與協(xié)調(diào)的美。當消費者具備一定的經(jīng)濟條件和鑒賞能力，而家居用品市場提供這一可能時，家居整體軟裝配套消費就會從夢想走向現(xiàn)實。”而夢蘭這一模式的落成，更是迎合消費者對家居裝飾各類產(chǎn)品消費的潛在需求。
　　
　　不斷變革的渠道模式，讓這些品牌在“先到先得”的市場份額中力拔頭籌，而率先創(chuàng)新也給他們帶來了豐厚“紅利”。
　　
　　新型城鎮(zhèn)化驅(qū)動
　　
　　黨的十八大報告中提出，要堅持走中國特色新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化道路，推動信息化和工業(yè)化深度融合、工業(yè)化和城鎮(zhèn)化良性互動、城鎮(zhèn)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化相互協(xié)調(diào)，促進工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化同步發(fā)展。近年來，中國城鎮(zhèn)化進程明顯加快，城鎮(zhèn)化率每年大約提高1個百分點，并在2011年首次超過50%。專家據(jù)此速度預(yù)計，到2020年，中國城鎮(zhèn)化率將超過60%。據(jù)中國（海南）改革發(fā)展研究院院長遲福林測算，當前我國中等收入群體約占23%，在城鎮(zhèn)化等因素的帶動下，每年將提高2個百分點，到2020年達到40%左右，從而形成一個高達6億人口的中等收入群體。
　　
　　目前，國內(nèi)中高端家紡受國際品牌影響較小，定位中高端的家紡品牌，在二三線具有消費能力的城市渠道分布較廣，將明顯受益于未來這些城市的消費升級。城鎮(zhèn)化的不斷深化將拉動家紡消費的巨大潛力。
　　
　　歸因于諸多因素帶來的利好，中國家紡企業(yè)利潤保持14.9%的良好增長，并非不可思議。這一年，是中國家紡品牌成長最快的一年，因為磨練很多、思考很多、探索很多，才使品牌發(fā)展更加理性。經(jīng)歷跌宕磨礪之后，品牌企業(yè)對科技支撐、設(shè)計研發(fā)、信息化管理、文化創(chuàng)意、商業(yè)模式創(chuàng)新、渠道建設(shè)有了更充分的認識和前所未有的重視。未來，中國家紡業(yè)將在已取得的成績上，在已經(jīng)明確的大方向上繼續(xù)不斷提升。