家紡行業(yè)細(xì)分定位

目前，在國內(nèi)家紡領(lǐng)域，多數(shù)的家紡品牌更為關(guān)注成人家紡產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開發(fā)，專業(yè)的兒童家紡品牌很少。隨著國外成熟家紡品牌進(jìn)入中國市場以及中國消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣、經(jīng)濟(jì)條件與住房條件的不斷改善，人們對(duì)于兒童家紡產(chǎn)品的關(guān)注度越來越高，幾個(gè)國內(nèi)家紡知名品牌包括羅萊等逐漸開始關(guān)注兒童家紡的開發(fā)，最近一直以專業(yè)制造兒童枕頭知名的阿蘭貝爾品牌宣布拓展領(lǐng)域進(jìn)入兒童家紡領(lǐng)域，并通過推出預(yù)防手足口病的兒童枕頭，免費(fèi)發(fā)放預(yù)防兒童手足口病香囊的公益活動(dòng)等形式引起了業(yè)內(nèi)關(guān)注。
　　
　　目前阿蘭貝爾兒童家紡產(chǎn)品的范圍包括：枕頭、包巾、床單、枕袋、毛巾被，童毯、童被、睡袋等，還包括了床臥套裝、床圍、其他兒童護(hù)理用品等系列產(chǎn)品，兒童小家紡的產(chǎn)品線基本趨于完善。
　　
　　據(jù)介紹，阿蘭貝爾是在原來兒童枕頭系列產(chǎn)品取得市場成功的基礎(chǔ)上做的順勢延展，經(jīng)過數(shù)年的努力，阿蘭貝爾兒童品牌經(jīng)過多年的發(fā)展已經(jīng)擁有近百家的銷售網(wǎng)絡(luò)，目前是中國兒童枕頭這個(gè)小領(lǐng)域的領(lǐng)先品牌。
　　
　　記者采訪的家紡業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，最近在阿蘭貝爾根據(jù)中國嬰幼兒生理及成長特點(diǎn)而推出兒童健康家紡，充分發(fā)揮了自己的終端和消費(fèi)者優(yōu)勢，比較羅萊等卡通形象為自己主推的兒童家紡顯然具有自己的貼近消費(fèi)者優(yōu)勢。
　　
　　另外，按照品牌的宣傳，阿蘭貝爾品牌主推環(huán)保天然的設(shè)計(jì)、健康安全的理念為中國嬰幼兒提供最專業(yè)的家紡用品，提倡和推廣健康、衛(wèi)生的嬰幼兒睡眠理念，立志于改變中國人育嬰不良習(xí)慣，制造健康、優(yōu)質(zhì)的嬰幼兒健康家用紡織品，從市場理念來說，阿蘭貝爾顯然特意避開了迪斯尼兒童家紡的卡通形象切入市場的思路，通過推廣健康的經(jīng)營理念，加上自己原有的天然健康形象顯然更容易為大眾消費(fèi)者所接受。