2013年家紡行業(yè)：優(yōu)勢(shì)整合

過(guò)去的2012年，讓家紡行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)加速洗牌的階段，但也有一批企業(yè)在大浪淘沙中彰顯優(yōu)勢(shì)。從他們的發(fā)展中，我們看到“優(yōu)勢(shì)整合，發(fā)揮品牌效應(yīng)”這樣一種思路。
　　
　　跨界合作整合資源
　　
　　2013年元旦，中國(guó)家紡協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華在青島調(diào)研時(shí)，對(duì)青島紡聯(lián)控股集團(tuán)有限公司“跨界合作整合發(fā)展”的思路非常認(rèn)同，并希望將之帶到整個(gè)行業(yè)，共同把家紡的蛋糕做得更大。
　　
　　據(jù)悉2012年，青島紡聯(lián)控股集團(tuán)有限公司采取聯(lián)合婚紗影樓、西服定制等門(mén)店進(jìn)行異業(yè)聯(lián)手的方式來(lái)擴(kuò)充渠道，并推出個(gè)性化定制婚慶家紡、禮服的服務(wù)。目前，青島紡聯(lián)控股集團(tuán)有限公司在青島已開(kāi)出18家“韻”家紡門(mén)店。同時(shí)還整合集團(tuán)各種產(chǎn)品資源，開(kāi)設(shè)了10家青紡聯(lián)時(shí)尚生活館門(mén)店，300多家“海爾兄弟”聯(lián)合門(mén)店，在家紡渠道模式的拓展方面頻出新招。
　　
　　青島紡聯(lián)控股集團(tuán)有限公司品牌經(jīng)理房燕表示，傳統(tǒng)的家紡模式競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，要想站穩(wěn)市場(chǎng)，需在創(chuàng)意創(chuàng)新方面尋覓商機(jī)。
　　
　　在家紡品牌渠道發(fā)展模式單一的情況下，青島紡聯(lián)控股集團(tuán)有限公司整合資源，采取異業(yè)聯(lián)手的方式，為消費(fèi)者在家紡門(mén)店提供更多的選擇，無(wú)疑是一個(gè)欣喜的嘗試，但究竟成效如何，還有待于市場(chǎng)的檢驗(yàn)。
　　
　　余杭家紡抱團(tuán)作戰(zhàn)
　　
　　家紡是余杭的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，但隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，余杭家紡的壓力與日俱增。2012年，由余杭家紡產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)牽頭協(xié)調(diào)30余家家紡布藝產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)聯(lián)合投資成立“杭州余杭家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司”，興建的“中國(guó)品牌家紡布藝總部基地”，將對(duì)余杭家紡區(qū)域品牌效應(yīng)的提升帶來(lái)重要意義。
　　
　　日前，余杭家紡產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)組織召開(kāi)的家紡龍頭骨干企業(yè)座談會(huì)上，就更加明確了以余杭家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)組建并抱團(tuán)發(fā)展為契機(jī)，高舉“余杭家紡”區(qū)域品牌大旗，充分挖掘余杭家紡文化內(nèi)涵，加大宣傳推廣力度，抱團(tuán)作戰(zhàn)的發(fā)展之路。
　　
　　從單打獨(dú)斗到抱團(tuán)作戰(zhàn)，中國(guó)品牌家紡布藝總部基的建立預(yù)示著余杭家紡業(yè)的同行間并非冤家，而是可以資源共享，優(yōu)勢(shì)整合，共同抵御更強(qiáng)的市場(chǎng)考驗(yàn)。我們期待余杭家紡這個(gè)區(qū)域品牌能越叫越響。
　　
　　多店聯(lián)動(dòng)聲勢(shì)浩大
　　
　　在2012年家紡行業(yè)低迷的市場(chǎng)環(huán)境下，流傳著“不促銷(xiāo)等死，促銷(xiāo)找死”這樣一句話，一次成功的促銷(xiāo)活動(dòng)有賴于多方面因素的配合。2012年9月，南方寢飾為期11天的溫州地區(qū)70家專(zhuān)賣(mài)店的聯(lián)動(dòng)促銷(xiāo)活動(dòng)，應(yīng)該說(shuō)是促銷(xiāo)熱潮中的佼佼者。此次大型聯(lián)動(dòng)促銷(xiāo)活動(dòng)，南方寢飾以70家店統(tǒng)一宣傳、統(tǒng)一進(jìn)貨、統(tǒng)一價(jià)格等方法，取得了驕人的成績(jī)。據(jù)南方寢飾的一級(jí)加盟區(qū)域銷(xiāo)售總監(jiān)胡新宇透露，南方寢飾11天活動(dòng)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，比去年同期凈增長(zhǎng)300%，占據(jù)了溫州家紡市場(chǎng)9月份品牌銷(xiāo)售的5成以上。
　　
　　與單店的促銷(xiāo)活動(dòng)相比，家紡品牌多店聯(lián)動(dòng)促銷(xiāo)，既可以銷(xiāo)售大量庫(kù)存又帶來(lái)巨大的品牌影響力，聲勢(shì)更為浩大。雖然南方寢飾多店聯(lián)動(dòng)的成功得益于其在溫州地區(qū)無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)和影響力，但也說(shuō)明了促銷(xiāo)活動(dòng)的成功關(guān)鍵在于加盟商與家紡品牌之間的默契配合，只有雙方跳出狹隘的自我，緊密聯(lián)系在一起，發(fā)揮品牌效應(yīng)，才能實(shí)現(xiàn)雙贏。
　　
　　可見(jiàn)，在家紡品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，只有優(yōu)勢(shì)整合，擺脫單一的局部思維，才能發(fā)揮品牌效應(yīng)，迎來(lái)家紡行業(yè)的下一個(gè)春天。