服裝新一輪 漲價(jià)潮 會(huì)來(lái)嗎？

買衣服的人覺(jué)得衣服太貴，賣衣服的人喊著利潤(rùn)太少，這似乎成為一種普遍現(xiàn)象。今年服裝價(jià)格是否依然存在“習(xí)慣性上漲”？服裝價(jià)格漲與不漲，大家是如何看待這個(gè)問(wèn)題的呢？為此，《服裝時(shí)報(bào)》記者此次在問(wèn)卷星網(wǎng)站發(fā)布了“服裝新一輪漲價(jià)潮會(huì)來(lái)嗎？”的調(diào)查問(wèn)卷。此次收集到的102份調(diào)查樣本結(jié)果顯示如下：
　　
　　服裝標(biāo)價(jià)連漲消費(fèi)者不認(rèn)同
　　
　　根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的數(shù)據(jù)，近些年來(lái)，特別是近3年，服裝價(jià)格尤其是品牌服裝價(jià)格持續(xù)快速上漲，在很大程度上影響了居民對(duì)服裝消費(fèi)量的增長(zhǎng)。如2011年，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)品牌類服裝價(jià)格同比上漲20.3%，2010年這個(gè)數(shù)字是19.1%。2012年上半年，同比再漲11.3%。
　　
　　在此次收集到的調(diào)查樣本中同樣顯示，56%的受訪者覺(jué)得服裝價(jià)格不給力，讓人不能接受。在不少消費(fèi)者看來(lái)，服裝品牌要為房租、宣傳推廣等各種費(fèi)用買單，因此，服裝企業(yè)只有制定更高的銷售價(jià)格，才能維持原有的利潤(rùn)。
　　
　　3年來(lái)，服裝價(jià)格一直在“高歌猛進(jìn)”,2013年服裝價(jià)格還會(huì)上漲嗎？調(diào)查顯示，59%的受訪者認(rèn)為，短期內(nèi)不會(huì)漲價(jià)。41%的受訪者認(rèn)為，價(jià)格還會(huì)繼續(xù)漲。當(dāng)然這與服裝分銷的中間環(huán)節(jié)不無(wú)關(guān)系。服裝從工廠出來(lái)后經(jīng)過(guò)了經(jīng)銷商、代理商、分銷商等環(huán)節(jié)才流通到市場(chǎng)，服裝價(jià)格除了考慮成本因素外，還需要考慮在銷售渠道中的提價(jià)過(guò)程，服裝銷售的中間環(huán)節(jié)攫取了較大利潤(rùn)。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)品牌的渠道加價(jià)率達(dá)4倍~8倍，而國(guó)際二線品牌也就6倍~7倍，休閑、快時(shí)尚類品牌則在2.5倍~4倍。采訪中，有專家表示，驅(qū)動(dòng)服裝漲價(jià)的因素包括勞動(dòng)力成本、商業(yè)終端成本、生產(chǎn)成本。近幾年，服裝的原材料成本、租金成本、人工成本等都大幅提高，服裝企業(yè)為謀求利潤(rùn)只能提高倍率，因此導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格不斷上漲。在采訪中，有多家女裝品牌如卡汶、茵佳妮、坤斯朵麗等表示，2013年不會(huì)考慮漲價(jià)。但是，短期的價(jià)格平穩(wěn)又能堅(jiān)持多久呢？
　　
　　可以說(shuō)，漲價(jià)是把雙刃劍，在拉動(dòng)服裝企業(yè)業(yè)績(jī)的同時(shí)，也抑制了一定程度的消費(fèi)欲。面對(duì)高額的售價(jià)，一些消費(fèi)者捂緊了錢袋子。很多受訪者表示，近幾年服裝不斷漲價(jià)，如一個(gè)品牌從最初的五六百元一件，到現(xiàn)在的1000元左右，假如不打折不會(huì)考慮購(gòu)買，或者會(huì)考慮從其他途徑購(gòu)買，如網(wǎng)購(gòu)等。
　　
　　消費(fèi)意愿降低非打折不買
　　
　　每個(gè)服裝企業(yè)每年都有一個(gè)銷售目標(biāo)，一般銷售目標(biāo)每年都在上漲，但消費(fèi)環(huán)節(jié)產(chǎn)生了惰性，消費(fèi)者不愿意進(jìn)店消費(fèi)，打折促銷成為服裝企業(yè)拉升服裝銷量的方法。消費(fèi)者為什么格外看中折扣？大部分消費(fèi)者工資收入上漲幅度遠(yuǎn)低于價(jià)格上漲的幅度，購(gòu)買力下滑應(yīng)該是最大的原因。當(dāng)然，一邊抱怨?jié)q價(jià)一邊照買不誤的消費(fèi)者也不在少數(shù)。
　　
　　2012年，許多企業(yè)在不斷打折促銷，庫(kù)存、電商、平價(jià)時(shí)尚品牌的沖擊等成為觸動(dòng)線下服裝打折的原因。但消費(fèi)者認(rèn)為力度仍然不夠。
　　
　　調(diào)查顯示，即便是折后價(jià)，消費(fèi)者仍然認(rèn)為價(jià)格高不可攀。一位不愿具名的行業(yè)人士表示，今年消費(fèi)市場(chǎng)疲軟，服裝因價(jià)格過(guò)高而賣不動(dòng)的現(xiàn)象很多。成本上漲僅是部分因素，根本原因在于國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)價(jià)格仍舊虛高，且終端漲價(jià)幅度一貫大于成本上漲。
　　
　　在采訪中，一些企業(yè)代表表示，服裝企業(yè)在終端的生存狀況要比過(guò)去艱難很多。價(jià)格上漲并不是瞎?jié)q，是經(jīng)過(guò)各項(xiàng)成本核算后做出的價(jià)格調(diào)整，零售渠道翻倍地促銷也導(dǎo)致服裝標(biāo)牌價(jià)不得不提高。年關(guān)將至，人們的消費(fèi)力會(huì)有一次大的釋放。服裝業(yè)進(jìn)入銷售旺季，各品牌及早做好準(zhǔn)備，更加拉動(dòng)消費(fèi)。其次，伴隨生產(chǎn)成本回落，2012年下半年提價(jià)幅度較上半年明顯放緩，價(jià)格壓力釋放利于拉升服飾銷量。再者，寒冷天氣有力拉動(dòng)了服裝銷售，各大企業(yè)必須反應(yīng)快速，適時(shí)抓住時(shí)機(jī)。