家紡行業(yè)將由搶金期步入淘金期

隨著歐債危機的不斷惡化，全球經(jīng)濟增長明顯放緩，下行風險不斷加大，近年經(jīng)歷了飛速發(fā)展的中國家紡行業(yè)也因此遇冷。由于出口增速放緩，更多外貿家紡企業(yè)都在開拓內需市場上發(fā)力，使得2012年的國內市場出現(xiàn)了前所未有的激烈競爭局面。
　　
　　內需是座富礦
　　
　　受國際市場需求低迷、國內外棉花價差持續(xù)拉大等因素影響，2012年以來，我國家紡產(chǎn)品出口壓力明顯加大。
　　
　　數(shù)據(jù)顯示，2012年上半年，家紡出口74.7億美元，同比增長12.3%，增幅較上年同期下降12個百分點。美國、日本和歐盟市場出口額分別增長3.9%、31.8%和11.25%。其中，美國市場2011年增幅在30%以上，增幅明顯收窄。
　　
　　值得關注的是，盡管整個行業(yè)的出口增速放緩，但對新興經(jīng)濟體的出口卻增長較快。2012年前三季度，家紡行業(yè)對俄羅斯、印度、巴西三國的出口增長20%，對東盟十國出口增長13.8%，對除巴西以外的南美國家出口增速達7%。
　　
　　雖然行業(yè)發(fā)展困難重重，但國家拉動內需的政策為家紡企業(yè)、床上用品加盟企業(yè)拓展國內市場帶來難得的機遇，許多曾以外貿為主的家紡品牌開始主攻國內市場，在設計、渠道建設等許多方面推動品牌的差異化發(fā)展。
　　
　　數(shù)據(jù)顯示，2012年前三季度，1802家規(guī)模以上企業(yè)產(chǎn)銷率維持在98%的良好水平。中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會表示，內銷是支撐產(chǎn)銷平穩(wěn)增長的主要因素。由于積極轉變品牌特色及營銷模式，一大批家紡品牌依然保持了較好的發(fā)展態(tài)勢。收獲了開拓國內市場豐碩果實的睡康寧家紡公司接受采訪時就曾表示：“國內家紡市場是座富礦，值得企業(yè)大力開掘�！�
　　
　　有望晉級子行業(yè)首位
　　
　　“國內市場還沒顯現(xiàn)出想像中的美好。”這是很多業(yè)內人士對目前內需市場的評價。由于更多外貿家紡企業(yè)都在開拓內需市場上發(fā)力，內需市場競爭激烈，尤其是非品牌企業(yè)面臨著更大的生存發(fā)展壓力。很多中小型企業(yè)由于資金和渠道問題已經(jīng)開始謀劃下一步的變革之路，不少商家包括知名家紡品牌企業(yè)和家紡行業(yè)巨頭甚至萌生退意，開始轉型其他行業(yè)。
　　
　　南通疊石橋地區(qū)的家紡企業(yè)負責人紛紛表示，2012年的家紡行業(yè)不好做，正在考慮是否轉做其他行業(yè)。
　　
　　伴隨著行業(yè)巨頭的退出，業(yè)內也發(fā)出了家紡行業(yè)發(fā)展空間是否越來越小的疑問。
　　
　　2012年家紡業(yè)消費報告指出：此前十年，高速發(fā)展階段的家紡行業(yè)處于搶金期，隨著市場的成熟，競爭的加劇，行業(yè)進入洗牌調整期，品牌化、個性化、禮品化等特點以及適合網(wǎng)絡銷售的優(yōu)勢尚未被深挖。隨著市場的更加成熟，家紡行業(yè)將進入淘金期。
　　
　　業(yè)內人士認為，盡管我國家紡行業(yè)近年來發(fā)展速度較快，但與發(fā)達國家紡織消費品結構相比仍然有差距。隨著家紡行業(yè)和消費觀念的進一步成熟，在未來的消費黃金十年中，家紡行業(yè)有望取代服裝行業(yè)成為紡織消費品中的第一子行業(yè)。從長遠來看，當前價格因素正慢慢弱化，消費者將更加注重家紡的面料及品牌。