虎門紡織服裝業(yè)集體發(fā)布《虎門宣言》

　　
　　而據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，單在深圳，女裝的自有品牌就有800個之多，遍布國內(nèi)100多個大中城市的主要商業(yè)渠道，在一線城市商場占有率高達(dá)60%以上，如“瑪絲菲爾”、“安莉芳”、“馬天奴”、“愛·特愛”、“歐尼邇”、“卡爾丹頓”、“凡思諾”、“歌力思”、“影兒”、“杰西”、“天意”、“閣蘭秀”、“淑女屋”等品牌，在很多城市都擁有忠實(shí)的消費(fèi)人群。
　　
　　另外，虎門發(fā)展至今仍然沒有一個專門的大型會展中心。在十多公里之外的厚街鎮(zhèn)擁有先進(jìn)的會展中心，可盛名在外的虎門服交會卻常常將主會場設(shè)在電梯上下的時裝城。“東莞奉行‘一鎮(zhèn)一品’，把服交會放到厚街辦，會讓厚街搶了虎門的風(fēng)光�！�
　　
　　而在深圳，除了一年四季接連不斷的展覽會、論壇、流行發(fā)布會、企業(yè)訂貨會、街頭時裝秀等時尚活動，還連續(xù)數(shù)次組團(tuán)參加倫敦時裝展，并成功舉辦“時尚深圳”活動，還在意大利羅馬舉辦過深圳時裝產(chǎn)業(yè)推介會。深圳的服裝企業(yè)頻頻在紐約時裝周、巴黎時裝展上亮相，與國際一線服裝品牌同臺競技，拋離了同樣當(dāng)初只為國際大品牌做代工的虎門。
　　
　　在全國服裝產(chǎn)業(yè)版圖中，以上海、杭州、寧波、溫州為代表的“長三角”，以及泉州為首的閩派也各領(lǐng)風(fēng)騷。這些城市中，幾乎每個城市都有一個產(chǎn)業(yè)鏈完整的品牌集群。如杭州的江南布衣、紅袖、秋水伊人;寧波的杉杉、雅戈?duì)枴⒘_蒙集團(tuán)、太平鳥;溫州的報(bào)喜鳥、莊吉、美特斯邦威、森馬;泉州的七匹狼、柒牌、勁霸、九牧王、利郎。
　　
　　不進(jìn)則退，虎門將何去何從?
　　
　　品牌斷層之困
　　
　　一個產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展三十年沒能形成品牌集群，反倒是有些剛有些名氣的品牌相繼沒落和消失，這種現(xiàn)象著實(shí)耐人尋味。
　　
　　早在第一屆虎門服交會舉辦時，虎門鎮(zhèn)政府就有意識地引導(dǎo)企業(yè)重視品牌，但如今看來，成效不大。
　　
　　富民服裝城、黃河服裝城等服裝賣場位于虎門鎮(zhèn)的黃金地帶，這里的每一個檔口，背后都靠著一個工廠。這些尚未形成較大知名度的品牌或者根本沒有品牌的工廠，要生存下去，靠的主要是客戶的訂單，并非來自于品牌的收益。
　　
　　近年來，虎門鎮(zhèn)政府又陸續(xù)帶領(lǐng)本地的服裝企業(yè)組團(tuán)“北伐”，在沈陽、鄭州、武漢等地進(jìn)行推廣。就虎門服裝的大品牌而言，這確實(shí)起到了一定的宣傳效果;但對于個體的企業(yè)而言，影響并不大。有品牌、有影響力的企業(yè)，大多還是在維持自己原有的品牌和渠道;對沒有品牌或品牌影響力有限的企業(yè)而言，短期、隨流的宣傳也并不能帶來多大的改善，因?yàn)樗麄內(nèi)狈�資金實(shí)力，也就沒有大擴(kuò)張的動力。
　　
　　順勢發(fā)展了三十多年之后，斷層了的虎門服裝品牌，一邊是“以純”，另一邊則是一些有品牌、沒品牌，叫得出名、叫不出名的中低端服裝企業(yè)。有虎門服裝企業(yè)坦言，整個虎門3000家做品牌的服裝企業(yè)沒有一家能跟上“以純”的步伐。
　　
　　中投顧問輕工業(yè)研究員熊曉坤分析，虎門服裝服飾行業(yè)缺乏品牌，最主要的原因就是當(dāng)?shù)胤�裝企業(yè)的生產(chǎn)裝備和技術(shù)水平較低，需要得到改善和升級。而另一個主要原因是當(dāng)?shù)氐闹�識產(chǎn)權(quán)保護(hù)較難。
　　
　　知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)較難的問題，從“以純”的專賣店發(fā)展可以窺見�；㈤T發(fā)展至今出現(xiàn)了一個全國馳名商標(biāo)，那就是“以純”。耐人尋味的是，“以純”發(fā)展初期曾在虎門設(shè)立過品牌旗艦店，但該店撤了之后，就再也沒在虎門設(shè)立過專賣店。據(jù)“以純”方面負(fù)責(zé)人解釋，主要是公司出于對產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的考慮。
　　
　　有的企業(yè)隨便抄襲別人的設(shè)計(jì)，稍微改改款式，就放到市場上銷售。而既有的服裝設(shè)計(jì)侵權(quán)案件中，由于該性質(zhì)的侵權(quán)行為在法律上很難界定，被侵權(quán)方訴訟獲勝的例子并不多，獲得賠償?shù)母�是少�?shù)。
　　
　　“在虎門這樣的服裝重鎮(zhèn)，被抄襲的幾率會很高。不保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，虎門的服裝企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)造就不會安心，就會沒有創(chuàng)造力。而在一個創(chuàng)造力不強(qiáng)的環(huán)境中，難以蘊(yùn)育出著名的品牌�！庇蟹�裝企業(yè)負(fù)責(zé)人如是說�！俺梢沦|(zhì)量可以通過引入先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)等方式解決，而加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)、提高服裝企業(yè)的自我維權(quán)意識，才是虎門服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急�！�
　　
　　“這是對虎門服裝品牌設(shè)計(jì)保護(hù)提出的挑戰(zhàn)�！睘榱吮Ｗo(hù)虎門原創(chuàng)服裝知識產(chǎn)權(quán)，鼓勵本土企業(yè)打造服裝自主品牌，早在幾年前，虎門經(jīng)信局就專門抽調(diào)一批人手，成立虎門服裝知識產(chǎn)權(quán)打假專業(yè)隊(duì)，每天不定期在全鎮(zhèn)各服裝批發(fā)市場和賣場巡查，一旦發(fā)現(xiàn)有仿冒他人品牌，抄襲他人原創(chuàng)設(shè)計(jì)的現(xiàn)象發(fā)生，按有關(guān)法律立馬移送有關(guān)司法機(jī)關(guān)調(diào)查。
　　
　　虎門能否創(chuàng)造一個有力知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的環(huán)境，還有待觀察。但虎門對于品牌的渴望確實(shí)刻不容緩�；㈤T鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，并不是要求所有服裝企業(yè)都走高端品牌的發(fā)展模式，一個金字塔品牌梯隊(duì)的形成將更有利于虎門服裝未來的發(fā)展。
　　
　　為了培育品牌，建設(shè)品牌梯隊(duì)，虎門鎮(zhèn)政府專門出臺了《中共虎門鎮(zhèn)委、虎門鎮(zhèn)人民政府關(guān)于建設(shè)服裝服飾重大產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的實(shí)施意見》，力爭在“十二五”期間，虎門要有2到3個品牌進(jìn)入國家級名牌名標(biāo)，有10到15個品牌成為省級名牌名標(biāo)，區(qū)域性品牌超50個，著力將虎門打造成珠三角服裝服飾區(qū)域品牌中心、名牌名標(biāo)孵化基地、南派服裝風(fēng)向標(biāo)、女裝潮流發(fā)源地。
　　
　　有企業(yè)表示，如果知識產(chǎn)權(quán)能得到有效保護(hù)，在虎門鎮(zhèn)的至少1萬個服裝檔口以及每個檔口背后的工廠，都會成為打造品牌的中堅(jiān)力量。
　　
　　“茵曼”品牌女裝負(fù)責(zé)人向記者表示，作為服裝批發(fā)集散地，虎門服裝的品質(zhì)不太高，品牌也比較少，還沒有系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的意識，“可以考慮變成全國零售品牌的孵化地，起碼能把虎門的形象改觀過來”。