市場(chǎng)需求主導(dǎo)下多維度創(chuàng)新

深入學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)黨的十八大精神對(duì)于紡織行業(yè)科學(xué)發(fā)展具有重要意義。作為不可或缺的傳統(tǒng)基礎(chǔ)性行業(yè)，紡織行業(yè)的健康發(fā)展不僅關(guān)系到十幾億老百姓生活水平的提高，同時(shí)也影響到國(guó)防航天等重要的戰(zhàn)略性領(lǐng)域。越是傳統(tǒng)基礎(chǔ)性行業(yè)，其科學(xué)發(fā)展越能凸顯全國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)變方式。從紡織行業(yè)自身的發(fā)展來(lái)說(shuō)，十八大報(bào)告中的一些重要目標(biāo)和提法值得高度關(guān)注。
　　
　　首先，十八大報(bào)告明確提出了兩個(gè)“翻一番”的目標(biāo)，即到2020年實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值和城鄉(xiāng)居民人均收入比2010年翻一番。經(jīng)典的消費(fèi)理論認(rèn)為，提高收入是擴(kuò)大消費(fèi)的基礎(chǔ)。對(duì)于紡織行業(yè)來(lái)說(shuō)，兩個(gè)“翻一番”不僅意味著市場(chǎng)需求規(guī)模的擴(kuò)大，更為重要的是，在城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略的作用下，它將推動(dòng)居民服裝消費(fèi)的升級(jí)。
　　
　　其次，十八大報(bào)告明確提出要把發(fā)展的立足點(diǎn)轉(zhuǎn)到提高質(zhì)量和效益上來(lái)，這是對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的核心要求，也是對(duì)各行各業(yè)發(fā)展提出的要求。轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式任重道遠(yuǎn)，當(dāng)前，包括紡織行業(yè)在內(nèi)的絕大部分行業(yè)仍然表現(xiàn)出諸多舊的發(fā)展模式特征，未來(lái)必須從依靠科技進(jìn)步、勞動(dòng)者素質(zhì)提高、管理創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、資源能源節(jié)約等方面出發(fā)，從價(jià)值鏈提升的角度提高行業(yè)發(fā)展質(zhì)量和效益。
　　
　　對(duì)于紡織行業(yè)來(lái)說(shuō)，以上兩點(diǎn)具有根本性影響，因?yàn)樗鼈兎謩e作用于需求和供給。市場(chǎng)需求的擴(kuò)大升級(jí)與我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的全局緊密相關(guān)，而發(fā)展效率的提高則需要每個(gè)行業(yè)自身的努力。從當(dāng)前我國(guó)紡織行業(yè)的發(fā)展來(lái)看，市場(chǎng)需求與供給之間仍然存在不匹配問(wèn)題。據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，高庫(kù)存已成為全行業(yè)發(fā)展的重要制約，2012年上半年42家上市服裝企業(yè)存貨總量高達(dá)483億元。紡織服裝行業(yè)的這種“產(chǎn)能過(guò)�！蓖癸@的是企業(yè)發(fā)展與市場(chǎng)需求間脫節(jié)，是行業(yè)粗放式擴(kuò)張的結(jié)果。
　　
　　面對(duì)這種形勢(shì)，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，當(dāng)務(wù)之急是合理地去庫(kù)存化，但根本的解決之道是“發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的基礎(chǔ)性作用”，企業(yè)要從市場(chǎng)需求出發(fā)，根據(jù)國(guó)內(nèi)外發(fā)展形勢(shì)形成自己的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。紡織行業(yè)一直在提倡“結(jié)構(gòu)調(diào)整、自主創(chuàng)新、品牌建設(shè)和可持續(xù)發(fā)展”，從實(shí)踐來(lái)看，已有企業(yè)往這方面努力。但是，在結(jié)構(gòu)調(diào)整和創(chuàng)新過(guò)程中，市場(chǎng)需求主導(dǎo)始終不能偏廢，尤其是在紡織服裝這樣的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，市場(chǎng)需求決定了企業(yè)成敗。紡織企業(yè)要牢牢抓住居民消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)與特征，要在市場(chǎng)需求的引導(dǎo)下，從多個(gè)維度構(gòu)建新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
　　
　　首先，要推動(dòng)生產(chǎn)模式創(chuàng)新，通過(guò)自主創(chuàng)新和提高技術(shù)裝備水平建立起技術(shù)優(yōu)勢(shì)。要緊扣十八大報(bào)告提出的“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展”戰(zhàn)略，從全球視野出發(fā)謀劃和推動(dòng)創(chuàng)新，注重行業(yè)協(xié)同創(chuàng)新。要根據(jù)消費(fèi)者需求多元化的變化趨勢(shì)，并充分把握第三次工業(yè)革命帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)模式變革，探索大規(guī)模定制時(shí)代的紡織業(yè)生產(chǎn)組織方式。
　　
　　其次，要推動(dòng)管理模式創(chuàng)新，向管理要效率、向經(jīng)營(yíng)要效益。過(guò)去，企業(yè)的主要利潤(rùn)來(lái)源于低成本，對(duì)管理和經(jīng)營(yíng)重視不夠。在成本優(yōu)勢(shì)逐步消失的情況下，包括紡織企業(yè)在內(nèi)的很多企業(yè)并沒(méi)有將心思放在本業(yè)的經(jīng)營(yíng)和管理上，而是通過(guò)轉(zhuǎn)向各種“暴利”行業(yè)的方式緩解競(jìng)爭(zhēng)壓力，漠視問(wèn)題。這種慣性思維必須改變，國(guó)際上最優(yōu)秀的企業(yè)往往具備先進(jìn)的企業(yè)管理和運(yùn)營(yíng)體系，它們是企業(yè)持續(xù)贏利的深層原因。
　　
　　再次，要推動(dòng)商業(yè)模式創(chuàng)新，優(yōu)化渠道管理。紡織企業(yè)要根據(jù)消費(fèi)者行為變化，消費(fèi)環(huán)境和基礎(chǔ)設(shè)施變化，積極探索商業(yè)模式創(chuàng)新，主動(dòng)推進(jìn)扁平化渠道構(gòu)建。要通過(guò)流程設(shè)計(jì)優(yōu)化傳統(tǒng)商業(yè)渠道，對(duì)供應(yīng)鏈進(jìn)行整合。有實(shí)力的紡織企業(yè)可以實(shí)行傳統(tǒng)商業(yè)渠道的電子化管理。要抓住網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物等新興消費(fèi)方式，發(fā)展適合紡織企業(yè)的新型營(yíng)銷體系。