家紡行業(yè)2013：力創(chuàng)財富 堅韌成長

市場的艱難，讓2012年成為家紡企業(yè)家不能忘懷的一年，艱難困苦，玉汝于成，挫敗感與失落感，讓企業(yè)家學會了百折不撓、堅韌不拔。黨的十八大召開，高層設(shè)計讓他們看到了政策優(yōu)勢，城鎮(zhèn)化、信息化、科技化讓他們有理由相信：最艱難的時間已經(jīng)過去，2013年家紡行業(yè)將迎來回暖。
　　
　　把握市場脈搏從來都屬于先知先覺的人，后知后覺者只能錯失良機。商業(yè)是動態(tài)的過程。因此，正確預(yù)測對企業(yè)而言，意味著商機與財富。尤其是在市場競爭日趨白熱化，行業(yè)格局發(fā)生新變化，傳統(tǒng)業(yè)態(tài)與新渠道交錯并進的時期，預(yù)測準確與否關(guān)乎企業(yè)的生死存亡。
　　
　　當行業(yè)由市場空缺轉(zhuǎn)向過剩后，企業(yè)之間的競爭，不僅僅是立足當前的較量，更是贏取未來的謀劃。誰能夠在趨勢把握上預(yù)測準確無虞，誰就能預(yù)先拿到換取未來市場蛋糕的“中獎券”。
　　
　　預(yù)測準確等于成功了一半，成功的另一半取決于對策。如果預(yù)測代表方向，對策便是方法。預(yù)測是知道要去哪里，對策則是知道怎么走。2013年對家紡企業(yè)家提出了更高層面的要求，不僅要能預(yù)判未來，還要能掌控未來。
　　
　　吳真生：品牌工程刻不容緩
　　
　　浙江羅卡芙家紡有限公司董事長
　　
　　近年來，由于家紡行業(yè)的不斷崛起，除了增進了這個行業(yè)的發(fā)展之外，同時也導(dǎo)致了市場的飽和。很多商家的經(jīng)營情況已經(jīng)出現(xiàn)了低迷狀態(tài)，面對行業(yè)市場過剩的現(xiàn)象，企業(yè)無不紛紛進一步明確自己的市場目標走向，想辦法擴展市場，打造品牌，讓產(chǎn)品走得更遠。但品牌打造是一項復(fù)雜系統(tǒng)的工程，并不僅僅是一個名稱。這些年來，很多家紡品牌像流星一閃而過。靠創(chuàng)意或靠巨額廣告投入的方式有時的確可以打響產(chǎn)品知名度，但如果品質(zhì)跟不上，管理跟不上，一個突然危機，品牌可能就沒了�？梢哉f，品牌是企業(yè)經(jīng)營管理水平及產(chǎn)品品質(zhì)的綜合體現(xiàn)。
　　
　　2013年，我們定義為提升品牌質(zhì)量年。
　　
　　李堅：逐利品牌營銷時代
　　
　　福建佳麗斯家紡有限公司總經(jīng)理
　　
　　從賣方市場向買方市場的轉(zhuǎn)變過程中，家紡企業(yè)的品牌化開始提上日程，而消費者品牌消費意識的增強，進一步放大了家紡品牌化的迫切。
　　
　　在近5年中，家紡行業(yè)對品牌的重視達到了前所未有的高度，不僅在品牌名稱、品牌形象上做足功課，而且投入專門的力量展開品牌知名度、品牌口碑的持續(xù)傳播。之前就有多名業(yè)內(nèi)專家認為，家紡企業(yè)正逐漸走向全面品牌化經(jīng)營時代，一個品牌PK的時代已然到來。在2013年，家紡企業(yè)的品牌化將進一步加快步伐，甚至是二三線企業(yè)，都會在品牌方面做出反應(yīng)，或多或少投入一定的力量提升品牌形象、擴大品牌影響力。
　　
　　李光輝：家紡電商撲面而來
　　
　　山東金號織業(yè)有限公司副總裁
　　
　　隨著城鎮(zhèn)化的發(fā)展，以及人們生活水平的提高，使得城鎮(zhèn)的家紡裝飾需求越來越高，城市房產(chǎn)行業(yè)的回春，提振了家紡業(yè)的士氣。許多二三線城市已經(jīng)成為了大型家居賣場的香餑餑。紅星美凱龍、居然之家等知名家居賣場企業(yè)已經(jīng)開始了他們進駐城鎮(zhèn)的步伐。2012年的“雙11”讓無數(shù)人看到了家紡電商行業(yè)所蘊涵的巨大發(fā)展?jié)摿�。因此，�?013年，家紡家居行業(yè)將迎來春天，而與之相關(guān)的家居電商行業(yè)勢必會獲得新發(fā)展。
　　
　　在對2013年的家紡行業(yè)展望中，電子商務(wù)成為了各大家紡品牌必須登上的航船，只有登上了電子商務(wù)的航船才能夠抵御更大的市場波動，獲得更快、更穩(wěn)定的發(fā)展，贏得市場份額。
　　
　　柳光第：環(huán)保化引領(lǐng)綠色床品
　　
　　黛富妮家飾用品有限公司副總經(jīng)理
　　
　　十八大報告中提及推進生態(tài)文明、建成小康社會、永續(xù)發(fā)展、改變經(jīng)濟發(fā)展方式等關(guān)鍵詞，這將對家紡行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生深遠影響，低碳環(huán)�；�的趨勢無疑是最熱門的焦點之一。
　　
　　在2013年，一線家紡品牌無疑會繼續(xù)探索節(jié)能減排的措施，并且在環(huán)保印染的生產(chǎn)上邁出更大的步伐。比如在無水印染、新材料的利用、細菌除污等方面，都可能會有新的突破。
　　
　　據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前環(huán)保家紡越來越受歡迎，至少有70%的消費者會優(yōu)先考慮選購環(huán)保家具。
　　
　　但與此同時，不排除部分商家借環(huán)保之名魚目混珠，打著環(huán)保的旗號，卻用非環(huán)保產(chǎn)品來吸引顧客。
　　
　　陸亞萍：打開出口潛在市場
　　
　　江蘇亞萍布業(yè)有限公司董事長
　　
　　中國以家紡聞名天下，我們除了供銷給自己的地區(qū)外，一些中等發(fā)展國家也是我們行業(yè)發(fā)展的一大潛在市場。進出口貿(mào)易已是世界各國之間生意往來的橋梁，我們要善用這座橋梁，為企業(yè)搭建一個強穩(wěn)的舞臺。我們在打造品牌時要注意重視質(zhì)量，此外還要看準市場目標，定好方向。盡管大部分企業(yè)已經(jīng)意識到出口市場空間廣闊，但由于國內(nèi)一部分企業(yè)在出口操作方面還較為生疏，缺乏市場操作認識，更缺乏懂得國際貿(mào)易的人才，所以存在相當大的壓力，以至于某些廠家裹足不前。
　　
　　有危才有機，總結(jié)今年家紡行業(yè)出現(xiàn)的有利和不利情況，將這些現(xiàn)象加以分析并進一步調(diào)整好，才能在2013年甚至以后打下穩(wěn)健的基礎(chǔ)，關(guān)注每一次的變化以及行業(yè)的每一個動態(tài)，無論今年受到什么樣的考驗，都會帶來新的機遇，只有把握住了并且勇于嘗試，才會有發(fā)展可言。
　　
　　袁洪兵：注重塔尖利潤市場
　　
　　江蘇金太陽紡織科技有限公司
　　
　　2012年真絲家紡、竹纖維家紡的火熱，反映了高端家紡產(chǎn)品市場已經(jīng)開始復(fù)蘇，大量家紡品牌加入這一戰(zhàn)團，表明高端化的路線已廣受認可。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前家紡市場上主打高端的產(chǎn)品已不下百種，享有一定知名度、擁有一定市場份額的高端家紡也有十多種。
　　
　　何謂高端？按照專業(yè)人士的觀點，首先要求技術(shù)和品質(zhì)高端，性能方面超越普通家紡產(chǎn)品；其次則是外觀、圖案、設(shè)計效果方面要有獨特之處，能夠滿足消費者的高檔要求；當然，高端產(chǎn)品在價格上還有體現(xiàn)，往往高于一般的家紡產(chǎn)品。
　　
　　在竹纖維、真絲、駝絨、羽絨等多個細分品類里，都有這類具備廣泛代表意義的高端家紡品牌，他們在市場上的不俗表現(xiàn)，一定意義上代表了行業(yè)的發(fā)展趨勢以及市場遠景。
　　
　　陳永兵：建立消費者感召藝術(shù)
　　
　　江蘇紫羅蘭家紡科技股份有限公司董事長
　　
　　轉(zhuǎn)型大師LarryBossidy和RamCharan曾言：“現(xiàn)在，到了我們徹底改變企業(yè)思維的時候了，要么轉(zhuǎn)型，要么破產(chǎn)。”市場環(huán)境變化日趨頻繁，企業(yè)很少能夠憑借一個固定不變的戰(zhàn)略定位和保守的組織形式，在長時間內(nèi)保持自身的競爭優(yōu)勢，成功轉(zhuǎn)型已成為企業(yè)常青的重要前提。紫羅蘭家紡堅持走“以市場為導(dǎo)向，不斷自主創(chuàng)新”的發(fā)展之路，果斷進行企業(yè)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，成為了從傳統(tǒng)密集型家紡企業(yè)向科技型家紡企業(yè)轉(zhuǎn)變的先行企業(yè)。
　　
　　創(chuàng)新是一門科學，洞察發(fā)展趨勢，開創(chuàng)行業(yè)新局面。跳出傳統(tǒng)產(chǎn)品，完善功能方法，建立新的產(chǎn)品創(chuàng)新法則；跳出傳統(tǒng)營銷模式，建立新的感召藝術(shù)；跳出傳統(tǒng)渠道模式，建立新的電子商務(wù)平臺；跳出傳統(tǒng)密集型經(jīng)濟模式，建立科技型企業(yè)。不管是曾經(jīng)、現(xiàn)在，還是將來，紫羅蘭家紡將一如既往順應(yīng)整個社會經(jīng)濟形勢的發(fā)展，開拓創(chuàng)新，無極限的超越與突破。
　　
　　陸維祖：持續(xù)創(chuàng)新考驗?zāi)土?BR>　　
　　上海寶縵家紡有限公司董事長
　　
　　托馬斯·彼得斯曾經(jīng)在暢銷書《追求卓越》中寫道：要么創(chuàng)新，要么死亡。在市場競爭激烈、產(chǎn)品生命周期短、技術(shù)突飛猛進的今天，不創(chuàng)新就會滅亡已經(jīng)成為一個必然的現(xiàn)實。創(chuàng)新是企業(yè)生存的根本，是發(fā)展的動力，是成功的保障，更是企業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的唯一出路。
　　
　　如今，寶縵已走到了家紡行業(yè)的前沿，每一步前進，每一個跨越，每一次成長，都離不開創(chuàng)新。從終端店鋪的首創(chuàng)、營銷渠道的轉(zhuǎn)變到企業(yè)科技轉(zhuǎn)型，再到電子商務(wù)的開拓，每一個環(huán)節(jié)都是一次巨大的創(chuàng)新突破。
　　
　　中國家紡必將以產(chǎn)品質(zhì)量為生命，接軌國際時尚設(shè)計風格，發(fā)揚民族獨特刺繡，積極倡導(dǎo)綠色、健康、舒適的生活理念，并且致力于科技型企業(yè)的轉(zhuǎn)變和發(fā)展，讓產(chǎn)品走出國門，走向世界，力爭創(chuàng)造至真至善、充滿生命活力與靈感的完美家紡。
　　
　　俞建輝：數(shù)字化平臺接踵而來
　　
　　江蘇藍絲羽家紡有限公司董事長
　　
　　未來家紡行業(yè)的數(shù)字化體現(xiàn)在很多個環(huán)節(jié)，比如企業(yè)內(nèi)部的信息化管理、IPAD終端數(shù)字導(dǎo)購平臺的應(yīng)用、數(shù)字客服、網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播策略等。
　　
　　在2012年，已經(jīng)有不少企業(yè)在終端店面投入IPAD一類平板電腦，作為數(shù)字導(dǎo)購工具；而網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播的應(yīng)用則更為廣泛，最初以搜狐、搜房、新浪樂居等網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告投放以及百度的搜索營銷為主，目前逐漸引進了FEA網(wǎng)絡(luò)整合營銷、F4網(wǎng)絡(luò)話題整合營銷、FM網(wǎng)絡(luò)整合營銷、FV網(wǎng)絡(luò)整合營銷等實戰(zhàn)解決方案，在挖掘互聯(lián)網(wǎng)的營銷價值方面表現(xiàn)得更為迫切，更加深入徹底�？梢灶A(yù)見，2013年的數(shù)字化浪潮將更加洶涌，競爭更加激烈。
　　
　　楊冬連：城鎮(zhèn)化帶來新商機
　　
　　浙江溫爾思家紡公司董事長
　　
　　隨著十八大閉幕，此前陸續(xù)發(fā)布的多項經(jīng)濟規(guī)劃正在進入實施期，與之相配套的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是重頭戲，隨著政策趨于明朗，房地產(chǎn)、家紡及建材板塊將迎來新的景氣周期。可以預(yù)期的是，城鎮(zhèn)化將成為相當長一段時間的經(jīng)濟增長動力。
　　
　　“十二五”期間，是我國城市進入快速發(fā)展的時期，全國城市化將從以量的增長為主轉(zhuǎn)向量的積累和質(zhì)的提高并重，預(yù)計城鎮(zhèn)化率年均提高0.8~1.0個百分點。到2015年，我國大部分省區(qū)城市化率將達到53%左右。
　　
　　家紡市場也將緊隨城市化進程出現(xiàn)三元市場，即城市家紡市場、城鎮(zhèn)家紡市場和農(nóng)村家紡市場。家紡布藝是以銷定產(chǎn)的產(chǎn)品，因此，家紡布藝的生產(chǎn)規(guī)模，將更加依賴于城市化發(fā)展的規(guī)模。