紡織業(yè)自主品牌需要創(chuàng)新突破

作為世界上最大的紡織業(yè)大國，中國紡織工業(yè)“大而不強”的現(xiàn)狀在國際金融危機的背景下，顯得尤為突出。近日，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會（以下簡稱“中紡聯(lián)”）在工信部的指導下發(fā)布了《中國服裝家紡自主品牌發(fā)展報告》，對中國的服裝家紡業(yè)在自主品牌建設(shè)方面做出了深度調(diào)研和分析。
　　
　　已成全球第一生產(chǎn)、消費和出口國
　　
　　紡織工業(yè)是中國的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)和重要的民生產(chǎn)業(yè)，也是我國國際競爭優(yōu)勢明顯的產(chǎn)業(yè)。目前，我國已具有世界上規(guī)模最大、產(chǎn)業(yè)鏈最完整的紡織工業(yè)體系，是全球紡織品服裝第一生產(chǎn)國、消費國和出口國。
　　
　　公開數(shù)據(jù)顯示，2011年，中國紡織工業(yè)纖維加工總量達到4310萬噸，約占全球的54%（2000年為25%）；紡織品服裝出口總額為2541.23億美元，約占全球的34%。
　　
　　紡織工業(yè)的利潤額也呈逐年上升局面，國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2011年全國規(guī)模以上紡織企業(yè)實現(xiàn)利潤總額2956.42億元，同比增長25.94%。
　　
　　而且隨著近些年的快速發(fā)展，我國紡織工業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也明顯優(yōu)化。三大終端產(chǎn)品纖維消耗結(jié)構(gòu)進一步趨向合理，2011年，服裝、家用、產(chǎn)業(yè)用三大終端產(chǎn)品纖維消耗比例已經(jīng)調(diào)整至49:30:21，繼續(xù)向發(fā)達國家的先進水平靠攏。與此同時，區(qū)域結(jié)構(gòu)調(diào)整也穩(wěn)步推進，中西部地區(qū)投資實現(xiàn)較快增長。
　　
　　國內(nèi)市場增長依然是我國紡織工業(yè)增長的重要支撐，2011年，規(guī)模以上紡織企業(yè)內(nèi)銷產(chǎn)值同比增長29.5%，比同期出口交貨值增速高出14.2個百分點；內(nèi)銷產(chǎn)值占銷售產(chǎn)值的比重達到82.9%,比2010年提高了1.7個百分點。
　　
　　但是，由于受到國際金融危機的影響，中國紡織工業(yè)在2012年遇到了困難，尤其在出口方面，遇到了更大的阻力。
　　
　　金融危機背景下貿(mào)易摩擦增多
　　
　　今年以來中國紡織服裝行業(yè)出口出現(xiàn)了零增長或負增長，紡織業(yè)目前面臨內(nèi)外多重困境。
　　
　　不久前，中紡聯(lián)統(tǒng)計中心發(fā)布的另一份報告稱，今年上半年中國紡織品服裝出口產(chǎn)品依然是全球貿(mào)易保護的主要目標，歐美等國不斷出臺新的技術(shù)性貿(mào)易壁壘措施，嚴重影響到中國紡織服裝產(chǎn)品的出口。
　　
　　中紡聯(lián)的報告稱，今年以來，美國政府連續(xù)出臺多項貿(mào)易保護措施，其中包括成立跨部門貿(mào)易執(zhí)法中心，同時還將強制執(zhí)行兒童用品第三方檢測認證，以及輸美兒童產(chǎn)品鉛含量將執(zhí)行限量新標準等。墨西哥也修改紡織品和服裝標簽標準，歐盟關(guān)于紡織品標簽的新法規(guī)也已于5月開始正式實施。這些標準和法規(guī)的出臺，都使中國紡織服裝產(chǎn)品的出口面臨更大的成本壓力和貿(mào)易風險。
　　
　　今年上半年，歐盟非食用消費品快速通報系統(tǒng)共發(fā)出924起通報，比去年同期提高54%。其中，對中國的通報有589起，占對全球通報總數(shù)的63.74%，比去年同期增長90.61%；對從中國進口的紡織品服裝類產(chǎn)品發(fā)出通報122起，占對中國通報總數(shù)的20.71%，比去年同期增長121.82%。
　　
　　統(tǒng)計顯示，今年5月和6月，美國消費品安全委員會共對進口產(chǎn)品發(fā)布了58項召回通報，其中有7項是針對從中國進口的紡織服裝產(chǎn)品發(fā)布的通報，較上年同期增長了近兩倍。
　　
　　進入下半年，中國紡織服裝產(chǎn)品出口所面臨的國際貿(mào)易環(huán)境更加緊張，國際貿(mào)易摩擦繼續(xù)加劇。
　　
　　自主品牌建設(shè)刻不容緩
　　
　　面對復雜的國際形勢和國內(nèi)形勢，有業(yè)內(nèi)人士表示，世界以及中國經(jīng)濟都進入深度調(diào)整和轉(zhuǎn)型時期，中國紡織業(yè)基本告別高速增長的大環(huán)境，對品牌的依賴將更加明顯。
　　
　　此次中紡聯(lián)在報告中指出，“中國紡織工業(yè)在國際產(chǎn)業(yè)分工中仍處于價值鏈的中低端環(huán)節(jié)，自主品牌建設(shè)滯后是"大而不強"的主要特征之一。實施品牌戰(zhàn)略是中國紡織工業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的重要途徑，是實現(xiàn)紡織強國的必然選擇�！�
　　
　　中國紡織工業(yè)的自主品牌發(fā)展經(jīng)歷了一個從無到有的歷程。從上世紀80年代開始的“三來一補”和“三資企業(yè)”開始，中國的服裝、紡織企業(yè)開始承接國際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，“杉杉”、“羅蒙”等企業(yè)開始有了品牌意識。1991年之后，一大批初具規(guī)模和實力的服裝、紡織企業(yè)開始創(chuàng)建培育自主品牌，中國紡織工業(yè)的自主品牌建設(shè)也進入了一個成長期。進入21世紀，中國紡織工業(yè)企業(yè)的自主品牌進入了創(chuàng)新發(fā)展期，行業(yè)和企業(yè)的品牌價值觀日益清晰，品牌體系建設(shè)提上日程，產(chǎn)業(yè)繼承創(chuàng)新體系建設(shè)成效顯著。
　　
　　目前，我國服裝行業(yè)擁有大批自主品牌，包括2000多個活躍品牌、87個中國名牌、262個中國馳名商標。產(chǎn)業(yè)資源也加速向優(yōu)勢品牌企業(yè)集聚，從“2010~2011年中國服裝家紡自主品牌調(diào)查”（以下簡稱“調(diào)查”）結(jié)果來看，4%的自主品牌企業(yè)實現(xiàn)了14.8%的服裝市場銷售額，這些企業(yè)平均利潤率達到10.1%，明顯高于全國規(guī)模以上服裝企業(yè)6.2%的利潤率水平。
　　
　　但是中紡聯(lián)的調(diào)查顯示，目前，中國的服裝、家紡自主品牌主要集中于中低端，與國際品牌相比仍有明顯差距。以服裝行業(yè)為例，存在七個方面的不足，一是支撐高端品牌發(fā)展所需的文化及軟實力不強。二是品牌渠道處于建設(shè)與擴張時期，市場模式、渠道模式仍然較為單一，市場集中度較低，對渠道終端的建設(shè)能力、控制能力不強，在商業(yè)流通環(huán)節(jié)中話語權(quán)較弱。三是一些自主品牌企業(yè)在實施多品牌戰(zhàn)略時，缺乏整體規(guī)劃，缺少具有競爭力強的主導性品牌，品牌體系尚不健全，品牌特色并不突出。四是行業(yè)品牌格局依然過于扁平化，同質(zhì)化競爭現(xiàn)象較為突出。五是持續(xù)發(fā)展能力不強，一些50年以上的品牌在人員配置、資金投入和產(chǎn)品更新速度等創(chuàng)新能力方面稍顯不足。六是一些有實力的自主品牌企業(yè)仍單純強調(diào)商品品牌打造，亟須圍繞具有市場競爭力的商品品牌而構(gòu)建立體、聯(lián)動、功能互補的品牌生態(tài)系統(tǒng)。七是隨著自主品牌數(shù)量的不斷增加和知名度的大幅提升，自主知識產(chǎn)權(quán)保護意識有待加強。
　　
　　中紡聯(lián)會長王天凱認為，中國企業(yè)還是應(yīng)當加強自主創(chuàng)新和推進品牌提升，尤其是對于自主品牌建設(shè)滯后的問題，需要引起高度重視。