“快時(shí)尚”潮流滲透國(guó)內(nèi)二三線市場(chǎng)

自風(fēng)靡全球的ZARA、H&M、C&A等“快時(shí)尚”服裝品牌以款型多樣、快速供應(yīng)、價(jià)格定位大眾化等優(yōu)勢(shì)快速搶占了中國(guó)市場(chǎng)。如今，這些快時(shí)尚品牌的爭(zhēng)奪大戲已經(jīng)上演到重慶、武漢的等二三線城市。
　　
　　近日，英國(guó)ARCADIA集團(tuán)旗下的Mjeansstyle（簡(jiǎn)稱MC）和美國(guó)GAP等快時(shí)尚潮流品牌開始布局中國(guó)二線市場(chǎng)。據(jù)了解，MC西南地區(qū)首家店11月2日正式落戶重慶王府井解放碑店，GAP旗艦店本月22日也在重慶北城天街開業(yè)。MC大中華區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)何斌表示，這是MC在西南地區(qū)的第一家店，在明年還會(huì)再開兩家，3年之內(nèi)在重慶將布局5家店，在2014年后，甚至考慮拓展至重慶的區(qū)縣城市。
　　
　　據(jù)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)，截至2012年10月31日，C&A在中國(guó)內(nèi)地的門店達(dá)47家、H&M達(dá)110家、優(yōu)衣庫236家、GAP達(dá)30家。GAP大中華區(qū)總裁楊得銘此前曾對(duì)媒體說：“到2013年1月前，GAP在中國(guó)的門店將達(dá)46家。”這些快時(shí)尚品牌的快速擴(kuò)張，也逐漸蠶食本土服飾的市場(chǎng)份額�！�
　　
　　根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2013~2017年中國(guó)快時(shí)尚行業(yè)商業(yè)模式與投資風(fēng)險(xiǎn)分析報(bào)告》顯示，2011年，全國(guó)服裝總銷售額增長(zhǎng)了27.33%，而“快時(shí)尚”品牌的銷售額增長(zhǎng)了將近50%。
　　
　　和“快時(shí)尚”品牌的快速擴(kuò)張相比，中國(guó)本土服裝品牌今年則受累于高庫存和利潤(rùn)嚴(yán)重下滑，顯得力不從心。據(jù)今年三季度報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)22個(gè)A股上市服裝企業(yè)庫存已超過380億元。渝派服飾冬季衣物訂單則下滑了三成左右，這些本土品牌上世紀(jì)90年代入駐本地商場(chǎng)，現(xiàn)在幾乎已經(jīng)完全退出。渝派服飾協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)鄧毅表示，目前渝派服飾主要以批發(fā)為主，在重慶零售市場(chǎng)所占比例只有10%左右。
　　
　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，ZARA已成為中國(guó)零售業(yè)中門店平均每平方米銷售金額（年度內(nèi)每平方米平均銷售金額）最高的零售商之一，平均每平方米銷售4179歐元，是國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)的4倍。何斌介紹，在重慶地區(qū)，目前快時(shí)尚品牌門店平均每平方米銷售額可達(dá)3000元，本土品牌平均每平方米銷售額則只有800元左右。