家紡產(chǎn)品轉(zhuǎn)型帶來(lái)新生

相比煙酒、數(shù)碼等產(chǎn)品，家紡產(chǎn)品真正涉足禮品行業(yè)的時(shí)間要晚得多，但隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長(zhǎng)，人們生活水平提高，家紡產(chǎn)品逐漸趨向禮品化，并迅速成為炙手可熱的新寵。短短幾年時(shí)間，家紡禮品銷(xiāo)售額已提升至禮品公司銷(xiāo)售額的20%-0%。如此大的市場(chǎng)，為家紡產(chǎn)品禮品化發(fā)展創(chuàng)造了無(wú)限商機(jī)。
　　
　　家紡禮品全面開(kāi)花
　　
　　從加盟各大團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，到參加各種禮品創(chuàng)意設(shè)計(jì)展覽會(huì)，再到綁定其他行業(yè)會(huì)員禮物等，家紡緊抓“傳遞”的營(yíng)銷(xiāo)思路，將禮品化的道路進(jìn)行到底。
　　
　　隨著團(tuán)購(gòu)網(wǎng)的興起，其發(fā)展速度可謂一日千里。團(tuán)購(gòu)的種類(lèi)除了吃喝玩樂(lè)之外，各類(lèi)消費(fèi)品、家居用品也借助團(tuán)購(gòu)的浪潮，有了新的突破。家紡產(chǎn)品的助陣大大活躍了團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，迎來(lái)家紡行業(yè)的一個(gè)新轉(zhuǎn)折。
　　
　　無(wú)論是北京、上海，還是深圳的禮品展，越來(lái)越多的家紡企業(yè)突破了傳統(tǒng)的家紡展會(huì)思維，已經(jīng)和禮品展會(huì)建立了合作模式。家紡產(chǎn)品售后服務(wù)便利、遞送方便等優(yōu)勢(shì)，無(wú)疑是家居產(chǎn)品中僅次于小家電的耀眼明星，因此，家紡產(chǎn)品在禮品市場(chǎng)如魚(yú)得水。
　　
　　聯(lián)手電信、銀行等行業(yè)的積分兌換活動(dòng)，使家紡產(chǎn)品滲入到會(huì)員禮物、企業(yè)福利中去。毛巾、套件、靠枕……方便實(shí)用的家紡禮品市場(chǎng)爭(zhēng)奪已是硝煙四起。市場(chǎng)不溫不火發(fā)展略顯后勁不足
　　
　　雖然迅速發(fā)展只有短暫的一兩年，但家紡行業(yè)在禮品市場(chǎng)確實(shí)略顯疲軟。在禮品市場(chǎng)狂熱追求“新”、“特”的趨勢(shì)下，家紡行業(yè)如何揚(yáng)長(zhǎng)避短顯得尤為重要。
　　
　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站上家紡產(chǎn)品的銷(xiāo)量逐漸下降，這和團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的日漸蕭條不無(wú)關(guān)系，但家紡市場(chǎng)的增速放緩、消費(fèi)者的剛性需求不高才是更為直接的原因。
　　
　　展會(huì)可謂行業(yè)發(fā)展的重要風(fēng)向標(biāo)，在各大禮品展會(huì)上，家紡產(chǎn)品的“熱乎勁”似乎已經(jīng)
　　
　　過(guò)去�！爱吘蛊髽I(yè)不可能連著多年都給員工發(fā)同類(lèi)型的福利，所以誰(shuí)也不能成為禮品市場(chǎng)的‘常勝將軍’�！蹦�家紡品牌銷(xiāo)售總監(jiān)介紹。家紡畢竟還未真正成為中國(guó)時(shí)尚行業(yè)中的一員，消費(fèi)的周期過(guò)長(zhǎng)、送禮的需求眾多等也限制了家紡禮品行業(yè)的長(zhǎng)盛不衰。
　　
　　轉(zhuǎn)型帶來(lái)新生
　　
　　禮尚往來(lái)是人們?yōu)槿颂幨�、融入社�?huì)不可缺少的社交形式。家紡類(lèi)產(chǎn)品因其健康、實(shí)惠，成為禮品市場(chǎng)的寵兒。家紡品牌如何更好融入禮品市場(chǎng)？
　　
　　修煉需要由內(nèi)而外，內(nèi)部的第一關(guān)就是緊抓產(chǎn)品功能性。如今，越來(lái)越多的禮品公司打出了“健康家紡禮品”的口號(hào)，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的健康概念。健康家紡禮品，無(wú)疑是禮品市場(chǎng)上最大的贏家。禮品需求的大趨勢(shì)一旦形成，“選擇健康家紡禮品、享受健康生活新境界”的概念將深深影響著后續(xù)市場(chǎng)主流。
　　
　　其次，與建材、家居、婚慶等行業(yè)的綁定不失為家紡產(chǎn)品的突破之路。市場(chǎng)上越來(lái)越多的家居企業(yè)都推出了家紡產(chǎn)品，帶給消費(fèi)者耳目一新的體驗(yàn)。購(gòu)買(mǎi)家具送床品，與婚紗攝影、鉆戒金飾等行業(yè)的結(jié)合，也是家紡產(chǎn)品的重要契機(jī)。
　　
　　再次，家紡類(lèi)產(chǎn)品可以探索與家電產(chǎn)品的渠道差異化發(fā)展。越來(lái)越多的超市、連鎖商店的積分兌換禮品排名榜上出現(xiàn)了家紡產(chǎn)品。與汽車(chē)、金融等行業(yè)的有機(jī)結(jié)合，也必將拓展家紡禮品市場(chǎng)。