高端家紡品牌發(fā)展趨勢(shì)探討研究

我們從2012年上半年的行業(yè)消費(fèi)水平來(lái)看，消費(fèi)者很多還是選擇中等或較低價(jià)位的大眾產(chǎn)品，但是為何我們?cè)诟鞔?a target=_blank href='/Tag/C6B7C5C6BCD2B7C4/' target=_blank >品牌家紡的專柜上頻頻看到的都是高端、高科技家紡產(chǎn)品呢？
　　
　　低端家紡產(chǎn)品利潤(rùn)低、技術(shù)含量低，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)卻很大
　　
　　幾個(gè)知名家紡品牌都表示，大眾產(chǎn)品誰(shuí)都能做，未來(lái)這樣的低端市場(chǎng)只能拼殺價(jià)格，低價(jià)產(chǎn)品成本小，價(jià)格低意味著利潤(rùn)也低，對(duì)企業(yè)發(fā)展走低價(jià)路線也許可以解決一時(shí)的燃眉之急，卻不是促使企業(yè)穩(wěn)定增長(zhǎng)的長(zhǎng)久之計(jì)。此外雖然就目前來(lái)看，消費(fèi)者趨向低價(jià)產(chǎn)品，然而這很可能是物價(jià)上漲初期的表現(xiàn)，隨著時(shí)間的推移，消費(fèi)者需要的是有更多、更高附加值的產(chǎn)品。
　　
　　莎鯊家紡（圖文無(wú)關(guān)）
　　
　　高端家紡具有較高附加值，家紡企業(yè)可以走出自己的路線
　　
　　也許綠色生態(tài)科技家紡在短時(shí)間內(nèi)由于略高的價(jià)格在銷售中不占優(yōu)勢(shì)，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，市場(chǎng)還是會(huì)往高端、綠色、個(gè)性方向發(fā)展。2012上半年的家紡協(xié)會(huì)對(duì)200家重點(diǎn)家紡企業(yè)進(jìn)行了跟蹤統(tǒng)計(jì)，其中有68家企業(yè)利潤(rùn)率高于平均值，這68家企業(yè)中絕大多數(shù)都在走高端或者是獨(dú)具個(gè)性的產(chǎn)品。
　　
　　消費(fèi)人群、觀念的變化將帶動(dòng)家紡業(yè)高端進(jìn)程
　　
　　隨著時(shí)代的發(fā)展，購(gòu)買家紡的人群年齡漸漸趨向于年輕化，相比之前的年齡層次偏高的人群來(lái)說(shuō)，他們的消費(fèi)觀念更時(shí)尚和高端，品牌和科技的要求會(huì)更高，而價(jià)格因素已經(jīng)不是第一因素了。所以，消費(fèi)水平的變化也將影響著家紡行業(yè)漸走高端路線。
　　
　　高端家紡有其獨(dú)特的消費(fèi)人群，需求帶動(dòng)市場(chǎng)
　　
　　近些年，一些高檔品牌的家紡動(dòng)則上千，很多上萬(wàn)的家紡放在櫥柜，依然還是有消費(fèi)者將之帶回家。例如絲綢家紡，已經(jīng)成為萬(wàn)元床品、高級(jí)床品的代名詞。
　　
　　絲綢家紡，已經(jīng)成為萬(wàn)元床品、高級(jí)床品的代名詞"
　　
　　綜上所述，我們可以看到人民生活水平的提高必將拉動(dòng)著家紡行業(yè)漸漸向著高端、綠色、個(gè)性的方向發(fā)展。