中國家紡行業(yè)步入品牌“千時代”

2012年11月22日，“2012中國服裝家紡自主品牌建設(shè)成果發(fā)布會”在北京人民大會堂舉行。第十屆全國人大原副委員長顧秀蓮，中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會會長李毅中，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長王天凱，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會名譽(yù)會長杜鈺洲、許坤元，工業(yè)和信息化部黨組成員、總工程師朱宏任，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長高勇、孫瑞哲、陳樹津、徐文英、張莉、楊紀(jì)朝、夏令敏等領(lǐng)導(dǎo)出席會議。
　　
　　來自工業(yè)和信息化部、國家發(fā)展和改革委員會、國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局、國家工商行政管理總局等政府部門，中國商業(yè)聯(lián)合會、中國紡織品進(jìn)出口商會、中國百貨商業(yè)協(xié)會等協(xié)會組織，以及各省市工信主管部門、自主品牌企業(yè)、社會機(jī)構(gòu)、新聞媒體的各界人士近300人參會。會上發(fā)布了《中國服裝家紡自主品牌發(fā)展報告(2012年)》，工業(yè)和信息化部、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會“重點(diǎn)跟蹤培育的服裝家紡自主品牌企業(yè)”名單，并舉行了“中國紡織服裝品牌網(wǎng)”啟動儀式。
　　
　　經(jīng)過改革開放后30多年的快速發(fā)展，中國服裝家紡產(chǎn)業(yè)從產(chǎn)品時代、品質(zhì)時代發(fā)展到品牌時代。中國服裝家紡自主品牌進(jìn)入全面建設(shè)、快速發(fā)展的新時期，品牌數(shù)量與規(guī)模雙增長，成為中國服裝家紡消費(fèi)市場的主體，品牌國際化也已開始起步。自主品牌已成為企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)，品牌貢獻(xiàn)率、品牌影響力逐年提高。
　　
　　目前，服裝行業(yè)擁有大批自主品牌，包括2000多個活躍品牌(國內(nèi)主要城市，不包括專業(yè)市場)、87個中國名牌、262個中國馳名商標(biāo)。產(chǎn)業(yè)資源加速向優(yōu)勢品牌企業(yè)集聚，從“2010-2011年中國服裝家紡自主品牌調(diào)查”結(jié)果來看，4%的自主品牌企業(yè)實現(xiàn)了14.8%的服裝市場銷售額，這些企業(yè)平均利潤率達(dá)到10.1%，明顯高于全國規(guī)模以上服裝企業(yè)利潤率水平(6.2%)。
　　
　　現(xiàn)階段，服裝自主品牌的發(fā)展呈現(xiàn)出新的特征。企業(yè)注重提升產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)到國際先進(jìn)水平，質(zhì)量管理體系建設(shè)受到廣泛重視，標(biāo)準(zhǔn)體系較為完善;創(chuàng)新意識不斷加強(qiáng)，一批領(lǐng)先企業(yè)突破了傳統(tǒng)的“制造—銷售”模式，在設(shè)計研發(fā)、品牌管理、營銷渠道建設(shè)和商業(yè)模式創(chuàng)新等方面取得顯著成效;品牌運(yùn)營趨向精細(xì)化，與資本運(yùn)營同步發(fā)展，運(yùn)營能力在市場細(xì)分和差異化空間中得到提升，新興商業(yè)模式的發(fā)展和需求催生出新的品牌;以品牌為龍頭，采購、貿(mào)易、服務(wù)全方位發(fā)展的專業(yè)分工格局逐步形成，產(chǎn)業(yè)鏈的集成創(chuàng)新優(yōu)勢得到集聚與強(qiáng)化，價值優(yōu)勢不斷累積;品牌企業(yè)積極探索現(xiàn)代生產(chǎn)方式，密切跟蹤把握最新市場信息，集成應(yīng)用信息化技術(shù)，快速反應(yīng)能力增強(qiáng);品牌文化地位凸顯，自主品牌企業(yè)在積累傳承的基礎(chǔ)上，不斷進(jìn)行融合創(chuàng)新;服務(wù)平臺功能進(jìn)一步完善，效果明顯，貿(mào)易服務(wù)、協(xié)作交流及專業(yè)服務(wù)平臺快速發(fā)展，有效推動了服裝品牌的整體提升。
　　
　　中國家紡行業(yè)經(jīng)歷了從規(guī)模很小到門類齊全、品種豐富的快速發(fā)展時期，產(chǎn)生了一大批自主品牌，培育了一批中國馳名商標(biāo)、中國名牌和地方名牌。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2011年國內(nèi)家紡注冊商標(biāo)數(shù)已超過6萬個，國內(nèi)主要城市市場上比較活躍的家紡品牌近1000個，這其中獲得國家工商總局認(rèn)定的“中國馳名商標(biāo)”38個，共有75個家紡產(chǎn)品被評定為中國名牌產(chǎn)品。另據(jù)國家工商總局商標(biāo)局發(fā)布的《中國商標(biāo)戰(zhàn)略年度發(fā)展報告》，2011年度按類申請和注冊商標(biāo)統(tǒng)計，第24類(不屬別類的布料及紡織品，床單和桌布)共注冊17091個商標(biāo)(含國際、國內(nèi))，2008~2011年，共注冊了64884個商標(biāo)(含國際、國內(nèi))。
　　
　　目前，家紡自主品牌已進(jìn)入快速發(fā)展期，越來越多的家紡企業(yè)嘗試由生產(chǎn)加工向品牌運(yùn)營拓展。自主品牌企業(yè)通過加強(qiáng)品牌建設(shè)，打造拳頭產(chǎn)品，增強(qiáng)了市場活力，正在實現(xiàn)以自主品牌為支撐的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和資源優(yōu)化配置。家紡自主品牌正在逐漸形成立體式品牌格局，產(chǎn)品品牌向多元化、差異化發(fā)展，區(qū)域品牌向特色化、優(yōu)質(zhì)化發(fā)展。品牌效應(yīng)顯現(xiàn)，在提高產(chǎn)品附加值、擴(kuò)大市場占有率等方面發(fā)揮著重要作用。自主品牌企業(yè)開始由大做強(qiáng)，注重實施以質(zhì)量、創(chuàng)新、快速反應(yīng)和社會責(zé)任為要素的自主品牌價值體系，創(chuàng)新力度加大，產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)加工水平已有顯著提升，產(chǎn)業(yè)鏈配套完整，渠道建設(shè)成效顯著，服務(wù)平臺作用明顯。家紡自主品牌產(chǎn)品的屬性也在發(fā)生變化，從最初強(qiáng)調(diào)單一的實用性轉(zhuǎn)向融合功能、時尚和健康等元素的更為豐富、多元的特征。自主品牌產(chǎn)品已由最初的床品和毛巾發(fā)展為包括窗簾、地毯等在內(nèi)的全品類產(chǎn)品，各品類產(chǎn)品企業(yè)的品牌意識都有所增強(qiáng)。
　　
　　本次發(fā)布會上，工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司司長王黎明隆重發(fā)布了《中國服裝家紡自主品牌發(fā)展報告(2012年)》(簡稱《發(fā)展報告》)，這是我國第一本全面反映服裝家紡自主品牌全貌的專題性報告，圍繞服裝家紡自主品牌的發(fā)展歷程與發(fā)展現(xiàn)狀，自主品牌面臨的形勢，以及下一步的趨勢，進(jìn)行了系統(tǒng)、深入、全面的研究。
　　
　　《發(fā)展報告》共分綜述、發(fā)展現(xiàn)狀、市場態(tài)勢、社會環(huán)境、發(fā)展展望等部分。綜述部分包括服裝家紡產(chǎn)業(yè)基本情況、自主品牌發(fā)展歷程和類型;發(fā)展現(xiàn)狀部分總結(jié)了服裝家紡自主品牌的概貌，并從質(zhì)量、創(chuàng)新、快速反應(yīng)、文化、渠道、服務(wù)平臺等品牌要素分別展開剖析;市場態(tài)勢部分客觀分析了服裝家紡自主品牌面臨的國內(nèi)外市場空間;社會環(huán)境部分從輿論導(dǎo)向、市場秩序、政策措施等方面分析了服裝家紡自主品牌發(fā)展面臨的外部環(huán)境;發(fā)展展望部分意在分析形勢，展望趨勢，提出服裝家紡自主品牌的未來發(fā)展方向。
　　
　　《發(fā)展報告》收錄的《2010-2011中國服裝家紡自主品牌調(diào)查報告》，是基于工業(yè)和信息化部委托中國紡織工業(yè)聯(lián)合會在全國范圍內(nèi)開展服裝家紡自主品牌企業(yè)調(diào)查分析工作，以參與調(diào)查的614戶樣本企業(yè)為基礎(chǔ)，進(jìn)行全面核實，深入分析而形成的。該調(diào)查報告通過翔實、及時的數(shù)據(jù)，較為客觀地反映了中國服裝家紡自主品牌在基礎(chǔ)能力、管理能力、創(chuàng)新能力、市場能力等方面的綜合性現(xiàn)狀�！栋l(fā)展報告》還收錄了自主品牌建設(shè)典型案例、相關(guān)政策文件等，對服裝家紡行業(yè)的品牌建設(shè)具有啟示性作用。
　　
　　中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長張莉發(fā)布了工業(yè)和信息化部、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會“重點(diǎn)跟蹤培育的服裝家紡自主品牌企業(yè)”名單。為落實工業(yè)和信息化部聯(lián)合國家發(fā)改委、財政部、商務(wù)部、人民銀行、工商總局、質(zhì)檢總局《關(guān)于加快推進(jìn)服裝家紡自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》(工信部聯(lián)消費(fèi)[2009]481號)提出的“依托行業(yè)組織，選擇自主創(chuàng)新能力強(qiáng)、市場覆蓋面廣、市場占有率高、企業(yè)盈利能力強(qiáng)的100家左右服裝、家紡自主品牌企業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)跟蹤和培育”的工作任務(wù)，2010年以來，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會受工業(yè)和信息化部委托，開展了“服裝家紡自主品牌評價體系”研究、“服裝家紡行業(yè)自主品牌跟蹤、統(tǒng)計、考核體系”研究以及“2010-2011年中國服裝家紡自主品牌調(diào)查分析”工作。
　　
　　2012年以來，在企業(yè)自愿申報的基礎(chǔ)上，通過建立的“服裝家紡自主品牌評價體系”，對企業(yè)的基礎(chǔ)能力、品牌管理能力、品牌創(chuàng)新能力、品牌市場能力及品牌影響力進(jìn)行了客觀評價，并廣泛聽取了業(yè)內(nèi)外專家的意見，向工業(yè)和信息化部推薦了波司登股份有限公司等111家自主品牌企業(yè)名單。經(jīng)與工業(yè)和信息化部研究，共同確定作為“重點(diǎn)跟蹤培育的服裝家紡自主品牌企業(yè)”。