綠巢“家紡航母”成渠道變革新引擎

綠巢婚慶用品廣場(chǎng)
　　
　　11月16日，綠巢在馬臺(tái)街BHG百貨開(kāi)出第二家門(mén)店。今年6月，綠巢在太平商場(chǎng)開(kāi)出了全國(guó)首家專業(yè)家紡類賣場(chǎng)，打破了家紡終端以專賣店、直營(yíng)店、店中店等為主局面，成為家紡渠道變革的新引擎。
　　
　　“將綠巢打造成"家紡界的航母"”。南京綠巢家紡有限公司總經(jīng)理是云清說(shuō)，源頭直接拿貨及全球采購(gòu)，讓綠巢的價(jià)格是市場(chǎng)上同類價(jià)格的一半，再加上專業(yè)化的商品出樣，以“蘇寧+沃爾瑪”的模式運(yùn)營(yíng)，買(mǎi)家紡到綠巢，是正確選擇。
　　
　　家紡界的“蘇寧+沃爾瑪”模式
　　
　　在家紡渠道終端上，“跑馬圈地”式的粗放型增長(zhǎng)方式正在轉(zhuǎn)變，綠巢專業(yè)床上用品商城成為引導(dǎo)行業(yè)變革的領(lǐng)軍者，目前綠巢在南京市場(chǎng)總體營(yíng)業(yè)面積達(dá)到9000平方米。業(yè)內(nèi)人士稱，以綠巢為代表的專業(yè)綜合性家紡賣場(chǎng)出現(xiàn)，成為家紡行業(yè)新的增長(zhǎng)引擎，帶來(lái)家紡零售終端渠道變革。
　　
　　“傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)方式中同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，商場(chǎng)高扣點(diǎn)讓床品售價(jià)居高不下。”南京綠巢家紡有限公司總經(jīng)理是云清說(shuō)，不同與傳統(tǒng)，綠巢按品類出樣，設(shè)置被子館、套件館、羽絨館、真絲館等，避免了同質(zhì)化經(jīng)營(yíng)，無(wú)租金壓力，所有商品從源頭拿貨，價(jià)格至少比市場(chǎng)上同類產(chǎn)品低50%，“消費(fèi)者一站式低價(jià)購(gòu)齊自己所需的家紡產(chǎn)品。”
　　
　　在是云清的眼中，未來(lái)，綠巢床上用品專業(yè)商場(chǎng)將打造成家紡界的航母�！百I(mǎi)電器，消費(fèi)者會(huì)去蘇寧，未來(lái)，買(mǎi)家紡，消費(fèi)者就會(huì)來(lái)綠巢�！笔窃魄逭f(shuō)。
　　
　　婚慶床品成重頭戲
　　
　　新開(kāi)業(yè)的綠巢專業(yè)床上用品商場(chǎng)在二樓拿出2/3的面積打造婚慶用品廣場(chǎng)，出樣床達(dá)到上百?gòu)�，出樣婚慶系列涵蓋精品、傳統(tǒng)、韓式等多種品類。此次綠巢家紡商場(chǎng)特意將綠巢極具特色的“幸福啟航”婚慶套餐系列，打造成為五個(gè)專業(yè)展示館，讓顧客可以直觀感受到每個(gè)套系所包含的床品的品類和質(zhì)量。是云清告訴記者，預(yù)計(jì)婚紗館年底可開(kāi)業(yè)，消費(fèi)者可租賃，也可直接購(gòu)買(mǎi)，價(jià)格肯定比市場(chǎng)上同類商品的價(jià)格低。屆時(shí)，消費(fèi)者在綠巢專業(yè)床上用品商場(chǎng)可以一站式選購(gòu)到結(jié)婚所需要的各個(gè)品類的床品。