家紡差異化競爭正走向“實(shí)干”

　　市場競爭日益激烈，家紡品牌要想贏得消費(fèi)者的“芳心”越來越不容易，可是有越來越多的家紡企業(yè)如雨后春筍般的涌現(xiàn)出來。這是為什么？
　　
　　家紡市場的吸引力在于：6000億的市場容量剔除上下游產(chǎn)業(yè)鏈的分?jǐn)�，落到家紡終端品牌商身上的份額也有1000—2000億元。這個(gè)龐大的數(shù)字吸引一眾家紡品搶占屬于自己的一塊“蛋糕”，這也意味著，家紡企業(yè)所面臨的行業(yè)競爭將愈發(fā)激烈。

　　消費(fèi)者對家紡產(chǎn)品的選擇越來越苛刻，“品質(zhì)”和“特色”擊敗“低價(jià)”和“平庸”，成為消費(fèi)者選購家紡產(chǎn)品的關(guān)鍵詞。市場的需求導(dǎo)向迫使家紡企業(yè)紛紛打出“差異化”競爭的大旗尋求突圍，但不少家紡企業(yè)的差異化之路僅僅停留在口號階段，所謂的“時(shí)尚家紡”、“功能性家紡”等大眾概念的提出仍難掩人云亦云，隨波逐流的跟風(fēng)痕跡，“差異化”競爭很難在具體的家紡產(chǎn)品上得到體現(xiàn)。不少行內(nèi)人對此評論說，如此的概念炒作也許能夠?yàn)榧壹徠放浦\求一時(shí)的關(guān)注，但顯然不能夠在品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展中起到更多推波助瀾的作用。家紡品牌要想謀求長遠(yuǎn)發(fā)展，必須將差異化競爭從概念落到實(shí)處。

　　實(shí)際上，在家紡行業(yè)中不乏在差異化競爭中脫穎而出的實(shí)例，寶縵的婚慶家紡及特色佩茲利紋樣就憑借其在行業(yè)內(nèi)鮮明的產(chǎn)品特色和精準(zhǔn)的市場定位，獲得了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)知，品牌辨識度不斷提升。寶縵家紡獨(dú)有的佩茲利紋樣，將異域風(fēng)情概念詮釋的淋漓精致，大膽的色彩組合、強(qiáng)烈的視覺沖擊、復(fù)古與摩登的完美沖撞將其源自意大利的浪漫風(fēng)情展露無疑，在時(shí)尚家紡領(lǐng)域成績出眾，也算在“差異化”競爭的道路上邁出了其成功的第一步。
　　
　　從早期滿足消費(fèi)者的實(shí)用需求，到美化家居環(huán)境，再到消費(fèi)者生活品質(zhì)和生活態(tài)度的重要體現(xiàn)，寶縵家紡明白，家紡產(chǎn)品對于消費(fèi)者的意義已不同往日，要想在行業(yè)內(nèi)生存甚至謀求發(fā)展也越來越難，除了在產(chǎn)品品質(zhì)上不斷精根細(xì)作之外，深化品牌特色、強(qiáng)化品牌內(nèi)涵或者能夠引領(lǐng)企業(yè)走向更加光明的康莊大道!