網(wǎng)購上演“瘋狂的床品”

隨著雙11家紡電商大戰(zhàn)序幕的拉開，不少家紡品牌的婚慶專區(qū)，都打出了誘人的折扣，吸引了眾多準(zhǔn)新人們搶購。
　　
　　11月初，筆者在搜索淘寶指數(shù)時(shí)發(fā)現(xiàn)：婚慶床品在最近30天內(nèi)的搜索指數(shù)環(huán)比上升5.4%，與去年同期相比上升了222.2%。而成交指數(shù)環(huán)比則稍有下降，但與去年同期相比仍上升了176.5%。統(tǒng)計(jì)還顯示，購買婚慶床品的主流人群多為年齡在25歲~29歲的女性白領(lǐng)、中等消費(fèi)的初級(jí)買家，浙江、江蘇和廣東地區(qū)的買家共占39%。
　　
　　從淘寶指數(shù)中相關(guān)品牌的熱銷指數(shù)看，富安娜家紡的紅色系列婚慶套件排在首位，其中，一款采用純棉色織大提花面料，名為“傾慕”的婚慶套件，截至筆者搜索時(shí)，月成交記錄已達(dá)到131件。在寶貝評(píng)價(jià)中，有買家表示：之前在專柜看中了富安娜今年的一款新品，但價(jià)格太高，無意間在網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)此款床品，顏色很正，床單的四周是貢緞鑲邊的，鋪到床上沉穩(wěn)大氣，平常也可以使用。
　　
　　雙11期間，許多家紡品牌線上銷售的婚慶套件的專區(qū)，都打出了2~5折不等的折扣或用贈(zèng)送被芯、枕芯、婚慶對(duì)熊等物品來吸引人氣。在推出的婚慶套件中，多以鮮艷的大紅色為主調(diào)，貢緞、提花、蕾絲、牡丹、龍鳳圖案……均是不可缺少的要素。但同時(shí)也不乏新意，如盛宇家紡一款名為“為愛而嫁”的婚慶九件套，雖然仍是喜慶的大紅色搭配傳統(tǒng)的牡丹圖案，卻在抱枕中加入了嵌入型設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者可以放IPAD、鼠標(biāo)墊等生活用品。
　　
　　如果想要追求標(biāo)新立異，那么多喜愛家紡推出的喜玫瑰系列婚慶套件則顯得更有個(gè)性。此款名為“干杯愛情”的純棉印花六件套，在突出婚慶主題的同時(shí)，搭配可愛男女卡通圖案，不失個(gè)性與甜美。一名買家在評(píng)價(jià)中寫到：家人想買傳統(tǒng)的婚慶床品，但覺得既貴又不實(shí)用，太紅了平時(shí)根本用不上。多喜愛這款床品，非常貼近年輕人的時(shí)尚喜好。
　　
　　準(zhǔn)新娘陳小姐即將于11月底舉行婚禮，結(jié)婚所需的婚慶套件都已經(jīng)準(zhǔn)備得差不多了。陳小姐表示，每年雙11，不少家紡品牌線上都有很大的降價(jià)力度，在維科家紡的官方旗艦店內(nèi)，她就看中了一條原價(jià)700多元的加厚頂級(jí)駝毛被，現(xiàn)在只賣200多元。她打算借此機(jī)會(huì)，購置一些被芯類產(chǎn)品。
　　
　　其實(shí)在雙11家紡促銷大戰(zhàn)中，除了利用價(jià)格優(yōu)勢(shì)吸引消費(fèi)者外，家紡品牌也可以在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中多加一些個(gè)性與時(shí)尚元素，迎合當(dāng)下年輕一族的消費(fèi)心理，同樣能夠讓品牌在這場電商大戰(zhàn)中占得一席之地。□朱竹君