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柏年家紡 跨越式快速發(fā)展

 2012-11-15
柏年家紡利用品牌的文化優(yōu)勢,將無形的文化價值轉(zhuǎn)化為有形的品牌價值,把文化財富轉(zhuǎn)化為企業(yè)競爭資本,使品牌的文化內(nèi)涵帶給品牌更高的附加值和市場價值,利用企業(yè)文化更好地打造自己的品牌,使自己在市場的激烈角逐中立于不敗之地。
  
  幾年來,純棉家紡跨越式快速發(fā)展,企業(yè)規(guī)模不斷擴大,產(chǎn)品市場占有率不斷提高,贏得消費者信賴,其重要因素得益于持之以恒實施品牌戰(zhàn)略,推進品牌文化建設,柏年家紡純棉家紡已在消費者心中扎下了根,為企業(yè)持續(xù)發(fā)展插上了騰飛的翅膀。
  
  隨著企業(yè)規(guī)模不斷擴大,產(chǎn)品技術含量不斷提高,2006年柏年家紡高層果斷地把品牌建設納入公司戰(zhàn)略發(fā)展目標之中。制定了“力創(chuàng)民族品牌、力創(chuàng)消費者依賴品牌”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略,把品牌建設作為核心競爭力。柏年家紡以振興民族品牌為已任,堅定不移地加強品牌文化建設,詮釋出品牌文化對品牌競爭力提升的魅力。
  
  柏年家紡的品牌建設,先以構建柏年品牌的核心內(nèi)涵和文化,使純棉家紡品牌形成鮮明的個性。品牌不僅僅是一個名稱,一個商標,而是一個含有深刻內(nèi)涵的內(nèi)容集合,它含有豐富的內(nèi)容和含義。柏年家紡將品牌與文化和思想聯(lián)系在一起,使消費者形成高度的認同感,使純棉家紡的核心理念被消費者真正接受并受到長期推崇,也因此形成鮮明的個性。
  
  瞄準消費群體,導入新服務概念的品牌文化理念。柏年家紡的品牌文化是以其品牌定位——中國家紡(綠色家紡)第一品牌的關鍵詞“綠色健康“為切入點導入。柏年家紡產(chǎn)品的消費群體分為婚慶消費群體、喬遷消費群體、禮品消費群體、家庭添新消費群體。這些是中國床上用品市場的主力消費群體,柏年家紡品牌瞄準這些群體,就等于瞄準了主流消費人群,同時根據(jù)這些群體的特性,倡導健康、舒適、典雅、時尚、便捷的消費新觀念,使品牌理念迅速得到消費者的認可和推崇,成功地塑造了品牌的號召力,產(chǎn)品從設計、生產(chǎn)、包裝到銷售的全過程充分展示柏年家紡品牌的商務元素和時代精神,力求彰顯柏年家紡品牌所訴求的品牌內(nèi)涵,并與之融為一體。

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