提升家紡品牌差異化做內(nèi)涵產(chǎn)品

     “差異化”是家紡行業(yè)在遇到發(fā)展瓶頸后經(jīng)常會在家紡品牌的有關(guān)發(fā)展規(guī)劃或者行業(yè)官方建設(shè)意見中見到的文字。在2012年的秋冬新品發(fā)布集中時間段里，我們常常會看到有關(guān)不同的家紡品牌差異化發(fā)展的建設(shè)構(gòu)想。當下2013年的家紡品牌新品發(fā)布會又開始如火如荼地進行。
　　
　　行業(yè)里的差異化發(fā)展進行結(jié)果怎么樣了呢？怎樣打造差異化的品牌呢？縱觀家紡行業(yè)的創(chuàng)新努力，有一點我們可以肯定的是要想打造差異化的家紡品牌，就要為品牌注入內(nèi)涵，畢竟品牌不是一個空殼，不是企業(yè)用廣告包裝出來的空殼。
　　
　　邀請代言人或者能將廣告打入央視的黃金時間段，并不一定代表著這就是一個有內(nèi)涵的家紡品牌。過去請個形象代言人就算是品牌運作了，現(xiàn)在品牌要想在行業(yè)市場中脫穎而出，就必須要有品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，品牌定位、核心價值、等不可或缺的環(huán)節(jié)。否則少一個環(huán)節(jié)，品牌力就無法充分發(fā)揮出來。
　　
　　品牌內(nèi)涵也并不是僅僅停留在“生活”、“愛”、“夢想”空泛的詞匯或者口號上，而是要將這種內(nèi)涵落到產(chǎn)品實處、落到終端實處。進一步講就是要將這些濃縮出來的品牌核心詞匯展示到產(chǎn)品的生產(chǎn)中，能夠真正地讓消費者在使用產(chǎn)品的過程中體驗到這些內(nèi)涵，獲得精神的愉悅和滿足，進而產(chǎn)生對品牌的信賴才至關(guān)重要。