快時尚連鎖"織網(wǎng)"應戰(zhàn)

     優(yōu)衣庫、Gap、I.T、forever21等等叫得響的“快時尚”，在天貓上的官方旗艦店都鉚牢“雙十一”，當天全場專柜價5折還包郵……
　　
　　據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會最新發(fā)布的《傳統(tǒng)零售商開展網(wǎng)絡零售研究報告(2012)》顯示，目前中國連鎖百強企業(yè)中有近60家開出網(wǎng)店。
　　
　　而中國電子商務研究中心則最新公布說:2011年中國網(wǎng)絡零售市場交易規(guī)模突破8000億元，其中服裝類以2035億元穩(wěn)坐2011年B2C市場的頭把交椅。
　　
　　面對網(wǎng)購時代來勢洶洶，相比傳統(tǒng)百貨對陣電商的錯位競爭，更多的傳統(tǒng)超市以及快時尚連鎖開始直面現(xiàn)狀，“千方百計”自己“織網(wǎng)”貼身應戰(zhàn)，讓老百姓的“衣食住行”里“衣”“食”先觸網(wǎng)。
　　
　　網(wǎng)上平臺讓快時尚線下名氣更響
　　
　　為了“血拼”還有一周倒計時的“1111全場5折”，最近各大論壇里出現(xiàn)了一個新族群――“試穿族”。每天下午5時，她們集中上線分工去哪里、試哪款；晚上10時，他們再上線報出各自在線下的試穿結(jié)果，滿意的就放進天貓購物車，只等11月11日一齊下單……在陸家嘴上班的羅蘭昨晚就告訴記者，“今天我一下班就去完成任務了，就是根據(jù)優(yōu)衣庫在天貓上的‘雙十一’5折款，到店實際試穿看效果�！�
　　
　　如果像羅蘭這樣“試穿族”多了，進店只試不買，店家豈不是吃虧？“未來5年，我們在中國市場開店要開到500－600家，上網(wǎng)能讓我們被更多的中國消費者知曉”，優(yōu)衣庫創(chuàng)始人柳井正卻感覺“開網(wǎng)店是幫了實體店的忙”。
　　
　　實際上，優(yōu)衣庫就是首批吃上網(wǎng)購甜頭的國際快時尚連鎖。作為第一個進駐天貓(當時還叫“淘寶商城”)的海外品牌，2009年“觸網(wǎng)”前優(yōu)衣庫在華銷售額也就3億元，入駐天貓后第一年就做到了網(wǎng)上賣1個億；2009年，優(yōu)衣庫在進入中國市場7年后只開出22家店，但到今年年中店鋪已開到138家。
　　
　　“我們的中國官網(wǎng)和天貓店都和我們的美國、韓國官網(wǎng)一致，保持每周5次上新，每次50－60款，并堅持線下線上同價！”9月底，美國少女快時尚連鎖Forever21在南京東路開出其中國最大旗艦店，但早在一年前這個更年輕化的快時尚已先“跑”上網(wǎng)，線上的輻射效應給這個之前并不為中國年輕人熟悉的快時尚做足廣告，在旗艦店開業(yè)第一天就到店人氣爆棚，和之前大多數(shù)人以為的網(wǎng)店貨就是過季貨不同，這家店的線下線上都走“一個季”。
　　
　　而隨著優(yōu)衣庫、Gap、I.T、Forev－er21等一批快時尚連鎖相繼上網(wǎng)，先行入華的ZARA也在9月中旬開出了自己在華獨立的網(wǎng)購平臺，同款同價同步更新以及推出網(wǎng)上購、到店取等。
　　
　　“玩法不同了，今后會有越來越多的快時尚追求款多量少、快速出貨，網(wǎng)購消費記錄就能讓設計師貼近各地消費者，為我們開新店、出新品提供靈感”，ZARA有關(guān)負責人如是說。